<<
>>

4.4. Методика оценки конкурентоспособности товара на основе его эффективности и рыночных факторов

Конкурентоспособность анализируемого обьекта (товара, услуги) желательно измерять количественно, что позволит уп­равлять ее уровнем. Для измерения конкурентоспособности анализируемого объекта необходима качественная информация, характеризующая 1) полезный эффект данного объекта и кон­курирующих объектов за нормативный срок их службы, 2) со­вокупные затраты за жизненный цикл объектов.

Полезный эффект — это отдача объекта, интегральный пока­затель как система используемых в конкретных условиях част­ных показателей качества объекта, удовлетворяющих конкрет­ную потребность. Другими словами, полезный эффект — это совокупность свойств объекта, используемых для выполнения конкретной работы конкретным потребителем, а качество — это потенциальный эффект для нескольких групп потребителей. Полезный эффект использования объекта конкретным потре­бителем, как правило, меньше интегрального показателя каче­ства объекта. Приближение этих показателей друг к другу по ве­личине приводит к разунификации объекта и увеличению затрат в сферах производства и восстановления. Значительный разрыв между интегральным показателем качества объекта и его полез­но ным эффектом приводит к недоиспользованию полезных воз­можностей объекта, что тоже плохо. Поэтому целесообразно проектировать (разрабатывать, формировать) объект с полез­ным эффектом для конкретных условий, равным 0,8—0,9 интег­рального показателя качества. Тогда в одних условиях будет пол­ностью или частично использоваться набор одних потенциальных параметров объекта, в других — набор других параметров.

Полезный эффект объектов можно измерять в натуральных единицах (например, производительность однопараметрических машин и оборудования), денежном выражении либо в условных баллах (полезный эффект объектов, характеризующихся несколь­кими дополняющими друг друга важнейшими параметрами). Основные методы прогнозирования полезного эффекта: норма­тивный, экспериментальный, параметрический, экспертный.

Полезный эффект — это одна сторона объекта-товара. Дру­гой его стороной являются совокупные затраты за жизненный цикл объекта, которые, как правило, обязательно нужно по­нести, чтобы получить от объекта полезный эффект.

Конкурентоспособность объектов, по которым невозможно измерить их полезный эффект или совокупные затраты за жиз­ненный цикл, можно определить на основе их эксперимен­тальной проверки в конкретных условиях потребления, по ре­зультатам пробных продаж либо с применением экспертных и других методов.

Количественную оценку конкурентоспособности однопара­метрических объектов (например, машин и оборудования) можно осуществлять по формуле:

К = (Еао / Елс) • к2' ■ кп', (4.2)

где К о — конкурентоспособность анализируемого образца объекта на конкретном рынке, доли единицы; Еао — эффективность анализируемого образца объекта на конкретном рынке, единица полезного эффекта / денеж­ная единица;

Ело — эффективность лучшего образца-конкурента, исполь­зуемого на данном рынке;

V ' ^г ' V ~~ корректирующие коэффициенты, учитываю­щие конкурентные преимущества. Конкурентоспособность можно определять и на основе нор­мативов.

Эффективность объекта рассчитывается по формуле:

Е = Псе> (4.3)

где П - полезный эффект объекта за нормативный срок его службы в условиях конкретного рынка, единица по­лезного эффекта;

3 - совокупные затраты за жизненный цикл объекта в условиях конкретного рынка, денежная единица.

Полезный эффект однопараметрнческих объемов нами ре­комендуется определять ПО формуле:

П=£П.,Ф, К, К, К, К. (4.4)

где Г - нормативный срок службы объекта, лет;

П - часовая паспортная производительность объекта; фч - годовой плановый фонд времени работы объекта; К' К — коэффициенты, характеризующие несоответ­ствие'показателей качества объекта требованиям потреби­теля, невыгодность их выполнения, низкую организацию эксплуатации и ремонта объекта.

Эти показатели снижают полезный эффект объекта. К ним относятся, коэффициент безотказности, коэффициент снижения производительно­сти по мере старения, показатели снижения безотказнос­ти, ремонтопригодности, показатели уровня шума, вибра­ции и другие показатели эргономичное™ и экологичности объекта, показатель организационно-технического уровня производства у потребителей используемого объекта и др.

Совокупные затраты за жизненный цикл единицы объекта можно определить по формуле:

г

Зс = Зниио1ф / /V, + Зотп1, / + 3 + Звн +1Х ± Зж, (4.5)

где 3 — сметная стоимость маркетинговых исследований, научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ; Л^ — количество объектов, которое намечается выпустить по данной конструкторской документации; Зо — сметная стоимость организационно-технологичес- кои подготовки производства нового объекта; Л^ - количество объектов, которое намечается выпустить по данной технологической документации; /V, = Ы2, если мы имеем дело с одним изготовителем данного объекта; 3^ - затраты на производство объекта (без амортизации предыдущих затрат);

3 - затраты на внедрение объекта у потребителя, вклю­чающие транспортные расходы, сметную стоимость строи­тельно-монтажных и пусковых работ;

Т-— нормативный срок службы объекта;

— затраты на эксплуатацию, техническое обслуживание и ремонт объекта в году t (без амортизации предыдущих затрат);

3 1 — затраты на демонтаж и ликвидацию (реализацию) элементов основных производственных фондов (включая сам обт>ект), выводимых в связи с освоением и внедрени­ем нового объекта Если эти затраты меньше дохода от ре­ализации выводимых элементов фондов, то в формуле (4.5) они должны быть со знаком "минус", если больше — со знаком "плюс".

Фактор времени при расчете совокупных затрат учитывает­ся по общепринятой методике.

Условный пример оценки конкурентоспособности приве­ден в табл.

4.5.
Таблица 4.5

Пример оценки конкурентоспособности воздушных поршневых: компрессоров производительностью около 20 мУмин

Образец Полезный Совокупные Эффектив- м'/руб. Конкуренто­способность

образку

-
Проектируемый (вариант 1) 6,5 2,4 2,7 0,84 Неконкурен­тоспособен
Проектируемый (вариант 2) 8,8 2,6 3,4 1,06 Конкуренто­способен
Конкурент 1 5,8 2,2 2,6 0,81 Неконкурен­тоспособен
Конкурент 2 7,2 2,3 зл 0,97 Неконкурен­тоспособен
Конкурент 3 8,0 2,5 3,2 1,00 Лучший об­разец — ана-

По формулам (4.2)—(4.5) можно оценивать конкуренто­способность только одно параметрических объектов (простые машины, оборудование, сырье, материалы, топливо, энергия и т. п.). Показатели, входящие в формулы, берутся из оператив­ного или статистического учета либо прогнозируются.

Конкурентоспособность многопараметрических объектов (страна, отрасль, регион, организация, товары широкого по­требления, сложная техника, приборы, документы, специалис­ты и т. п.) можно оценивать, применяя экспертные методы.

На конкурентоспособность «шхада^рганизации оказыва­ют влияние качество ее "входа " зационно-технического уровня мр ство сервиса товара у потребителя.

<< | >>
Источник: Фатхутдинов Р.А.. Стратегический менеджмент. 7-е изд., испр. и доп. - М.: — 448 с.. 2005

Еще по теме 4.4. Методика оценки конкурентоспособности товара на основе его эффективности и рыночных факторов:

  1. Глава 3. ОЦЕНКА БИЗНЕСА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ
  2. 1.2. Роль оценки конкурентоспособности товаров и услуг в предпринимательской деятельности
  3. 1.8. Объекты и субъекты оценки конкурентоспособности продукции
  4. 2.1.3. Методика оценки уровня качества товаров
  5. Глава 7. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ
  6. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ
  7. 8.3. Методология оценки конкурентоспособности услуг розничной торговли
  8. 4.3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА
  9. 4.3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА
  10. 9.7. Конкурентоспособность товара