Задать вопрос юристу

Вопрос 47. Стереотипы ролей, игры в рекламе

1. В рекламных сообщениях часто используются стереотипыроле - вого поведения, которые являются идеальными с точки зрения формирования впечатления и трансформационной мотивации. Обычно фиксируются семейные, дружественные, любовные сцены, которые должны представлять собой идеальное исполнение роли, идеальное понимание ситуации межролевого взаимодействия.

В качестве примера приведем стереотип "мужчина и женщина". Мужчина занимает позицию выше женщины: либо в соответ­ствии с ростом, либо с расположением в пространстве. В тех случаях, когда женщины изображаются выше мужчин, мужчи­ны оказываются не только стоящими ниже по социальной ле­стнице, но и одетыми в костюм прислуги, что позволяет отно­ситься к ним в соответствии с их скромной должностью в предложенных обстоятельствах.

Значительная часть рекламной информации для женщин исхо­дит от мужчин, которые играют роль профессиональных инст­рукторов или знаменитостей мужского пола, призывно расхва­ливающих достоинства предлагаемой продукции.

Если же мужчина в рекламном сообщении занимается немуж­ским делом, то одним из выходов служит представление его нелепым, ребячливым, будто бы в нереальной ситуации, от­кровенно несуразным в этом облике, который явно не соот­ветствует роду занятий настоящего мужчины.

Игры также используются в рекламе. Взрослые могут забав­ляться с детьми, инсценируя шуточные нападения, такие, как догнать, схватить, крепко обнять. Положительные детские эмо­ции (например, в отношении игрушки, иных товаров) являют­ся сильным методом рекламного воздействия.

<< | >>
Источник: Аксенова К.А.. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор- издат, - 96 с.. 2005

Еще по теме Вопрос 47. Стереотипы ролей, игры в рекламе:

  1. Историческая смена ролей
  2. Модель внутреннего и внешнего равновесия в условиях фиксированного обменного курса. Правило распределения ролей
  3. Новицкий И.Б.. Римское право.— Изд. 7-е стереотип­ное. - М., - 310 с, 2002
  4. Кабушкин Н.И.. Основы менеджмента: Учеб. пособие / Н.И. Кабушкин. - 5-е изд., стереотип. - Мн.: Новое знание, — 336 с., 2002
  5. Марковина Е.В., Мухина И.А.. Инвестиции [электронный ресурс] : учеб.-практ. пособие / Е.В. Мар­ковина, И.А. Мухина. - 2-е изд., стереотип. - М. : ФЛИНТА, - 120 с, 2011
  6. 4. Реклама в метро
  7. РЕКЛАМА
  8. Реклама в страховании
  9. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ
  10. 5. Реклама на транспорте
  11. 1. Виды рекламы
  12. Наружная реклама
  13. А.В.Клокова. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ, 2008