<<
>>

Вопрос 19. Рекламные кампании

1. Рекламные кампании — комплекс рекламных мероприятий, на­правленных на решение конкретной проблемы, имеющих оп­ределенную протяженность во времени и предусматривающих использование различных рекламных средств.

Основные цел и рекламн ых кампаний:

♦ вывод на рынок нового продукта;

♦ увеличение объемов продаж;

♦ изменение структуры спроса (увеличение использования одних товаров и уменьшение использования других);

♦ создание положительного имиджа продукта и фирмы-произ­водителя.

2. Рекламные кампании имеют следующие разновидности:

• по объекту рекламирования:

♦ реклама товаров и услуг;

♦ реклама фирм-производителей в целом;

• отношению к объекту рекламирования:

♦ кампании, планируемые относительно уже существующего товара;

♦ кампании, планируемые, когда товар находится на стадии разработки;

• поставленным целям:

♦ вывод на рынок нового продукта;

♦ увеличение сбыта продукта;

♦ поддержание сбыта продукта;

• охвату:

♦ международные;

♦ национальные;

♦ региональные;

♦ локальные;

• интенсивности воздействия:

♦ ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);

♦ увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно на­ращивается);

♦ уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);

• продолжительности:

♦ краткосрочные (до 1 месяца);

♦ среднесрочные (1-6 месяцев);

♦ долгосрочные (больше 6 месяцев);

• иелевой аудитории рекламного сообщения:

♦ ориентированные на потребителей;

♦ на продавцов и дилеров;

♦ на конкурентов;

♦ на несегментированную внешнюю среду;

• использованию средств рекламы:

♦ симплексные (кампании, в которых используется одно средство рекламы);

♦ комплексные (кампании, предусматривающие использова­ние определенного набора средств рекламы).

3. Признаки, присущие успешной рекламной кампании:

• интересная креатив-идея;

• состоятельная аргументация рекламы;

• подробное описание достоинств и характеристик товара, сколь­ко сил вкладывается для создания качественного продукта;

• соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится дешево;

• использование тех рекламных средств, которые подходят вы­бранной целевой аудитории.

<< | >>
Источник: Аксенова К.А.. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор- издат, - 96 с.. 2005
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Вопрос 19. Рекламные кампании:

  1. Вопрос 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний
  2. Вопрос 21. Цели рекламной кампании
  3. Вопрос 25. Новость в рекламной кампании
  4. Вопрос 29. Целевая аудитория рекламной кампании
  5. ГЛАВА 12Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний
  6. 19. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
  7. 9.4. План рекламной кампании
  8. 9.1. Классификация рекламных кампаний
  9. 9.2.6. Международные рекламные кампании
  10. Планирование рекламной кампании
  11. 7.3.2. Рекламные кампании и их классификация
  12. 7.3.2. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ
  13. 2.4. Рекламная кампания
  14. 20. ПЛАНИРОВАНИЕ И МОДЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
  15. 8.6. Планирование и организация рекламной кампании
  16. 9.3. Цели рекламной кампании
  17. Разработка и управление рекламной кампанией
  18. Основные этапы рекламной избирательной кампании
  19. КАК ПОДГОТОВИТЬ БРИФ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?
  20. 21. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ