<<
>>

Вопрос 16. Рекламное агентство и его функции

Рекламное агентство — профессиональный коллектив, выпол­няющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлениемрекламной деятельности. Рекламные агентствамогут предоставлять: полный набор услуг, среди которых: ♦ маркетинговые исследования рынка;

♦ сегментация потребителей;

♦ планирование кампании;

♦ разработка упаковки;

♦ творческие решения;

♦ производство готовой рекламной продукции;

♦ обеспечение поддержки рекламной кампании за счет ис­пользования связей с общественностью и др.;

• частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере деятельности).

2. Функции рекламного агентства:

• связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации;

• услуги по созданию рекламы продукта;

• связь с типографиями, киностудиями, модельными агентства­ми и т. д.

3. Структурарекламного агентства:

• креативный отдел занимается творческой работой, его целью является создание нескольких вариантов сообщения в соответ­ствии с информацией, которую им предоставляет исследова­тельский отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, худож­ники, фотографы, режиссеры и т. д.);

• отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной работой с клиентами и представляет их интересы внутри агент­ства (руководитель, менеджеры по проектам, менеджеры по привлечению клиентов);

• отдел исследования и развития занимается исследованиями рын­ка и потребителей, а также отслеживанием эффективности рекламного сообщения (маркетологи, социологи, аналитики);

• производственный отдел, который может быть как непосредст­венной частью агентства, так и отдельной компанией, связан­ной с ним договором, — занимается организацией изготовления продукции (типографии, телестудии);

• административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия зани­маются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в целом.

Подразделением агентства может быть экспертный совет, в ко­торый входят главные специалисты агентства по всем проектам, ведущие специалисты других агентств, художники, психологи и социальные психологи. Цель подобного подразделения — от­следить на последнем этапе некачественную продукцию, не дать ей выйти в эфир или печать.

4. Ряд предприятий предпочитаютрекламным агентствам созда -

ние собственных рекламных служб. Преимущества организации собственной рекламной службы:

♦ близость к высшему руководству компании, что обеспечивает более простую и эффективную коммуникацию;

♦ знание особенностей компании и продукта;

♦ меньшие затраты, если фирма обращается к рекламе постоянно;

♦ более высокая ответственность. Недостатки:

♦ отсутствие большого числа специалистов, специального обору­дования и собственной производственной базы;

♦ подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше времени и средств, чем у рекламного агентства. Распространенным вариантом является наличие небольшого отдела рекламы в компании заказчика, который курирует ра­боту рекламного агентства над проектом.

5. Взаимодействие с_рекламным агентством может строиться по 3 направлениям:

♦ рекламодатель доминирует над агентством (если реклама будет неэффективна, то агентство снимет с себя всякую ответствен­ность);

♦ рекламодатель не интересуется работой агентства и отсматри-

вает лишь итоговый вариант (агентству будет сложно создать эффективную рекламу из-за информационного вакуума, который создает отказ руководителя к промежуточному сотрудничеству);

♦ рекламодатель работает совместно с агентством для достиже­

ния наиболее эффективного решения (этот вариант позволяет эффективно сочетать опыт агентства и знания руководителя своей компании и продукта).

6. Длярработы с_рекламным агентством необходимо заключить до­

говор, в который входят такие разделы как:

♦ виды услуг, оказываемых рекламным агентством;

♦ объект рекламы;

♦ бюджет кампании;

♦ предоставления исходных информационных данных, а так­же объектов рекламы;

♦ согласования рекламной программы и креатива;

♦ предоставления отчетов;

♦ответственность за нарушение условий договора;

♦срок действия договора.

<< | >>
Источник: Аксенова К.А.. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор- издат, - 96 с.. 2005
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Вопрос 16. Рекламное агентство и его функции:

  1. 16. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО И ЕГО ФУНКЦИИ
  2. 8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
  3. 5.4. Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного менеджмента
  4. 7.2. Классификация рекламных агентств
  5. 7.3. Структура рекламного агентства
  6. Рекламное агентство и рекламодатель
  7. 7.1. Основные задачи рекламного агентства
  8. 6. Типы и структуры международных рекламных агентств
  9. 8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
  10. 8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства
  11. Оплата работы рекламного агентства
  12. Особенности маркетинга рекламного агентства
  13. 4.3. Рекламные агентства Организация и виды деятельности
  14. 23. Современные особенности маркетинга рекламных агентств
  15. ГЛАВА 7Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
  16. Функции агентства
  17. Функции Федерального агентства по ипотечному жилищному кредитованию
  18. 5.1. Цели и функции рекламного менеджмента