Задать вопрос юристу

Вопрос 36. Показатели эффективности размещения рекламы

1. Эффективность размещения рекламы в том или ином медиа-

средстве можно определить с помощью ряда показателей.

Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении:

• прогнозы эффективности телевизионных средств:

♦ прогноз рейтинга временного интервала телеканала (ауди­тория канала в определенное время / аудитория потенци­альных телезрителей);

♦ прогноз рейтинга конкретной телепередачи (аудитория опре­деленной передачи / аудитория потенциальных телезрителей);

♦ прогноз среднего рейтинга телепередачи (средняя аудитория определенной передачи / аудитория потенциальных теле­зрителей);

♦ прогноз GRP (сумма рейтингов всех рекламных сообщений на телеканале);

• прогнозы эффективности рекламной кампании:

♦ оценочная средняя аудитория рекламного ролика (средняя аудитория телепередачи, в которой был размещен ролик);

♦ оценочная аудитория рекламной кампании (количество ин­дивидов целевой аудитории из потенциальной аудитории

телевидения, которые проконтактировали хотя бы раз с рекламным сообщением);

♦ оценочный рейтинг рекламного ролика (средняя аудитория ролика / целевая аудитория);

♦ суммарный GRP (сумма рейтингов всех рекламных сообще­ний за весь период рекламной кампании) ;

♦ прогнозы показателей адресности рекламоносителя (демонстри­руют, насколько целевая аудитория рекламоносителя подходит целевой аудитории рекламной кампании):

♦ Conversion Index или индекс соответствия GRP (вся целевая аудитория / GRP x 100);

♦ Affinity Index или индекс соответствия охвату (охват целевой аудитории / охват потенциальной аудитории);

♦ прогнозы стоимостных показателей рекламной кампании:

. прогноз СРТ (бюджет рекламной кампании / целевая ауди­тория, тыс.

чел.);

♦ прогноз СРР (бюджет рекламной кампании / суммарный рейтинг).

2. Показатели эффективности размещения рекламы на радио

практически идентичны показателям эффективности размещения нателевидении, однако существует несколько отличных терминов:

♦ прогноз дневного охвата (индивиды, которые слушали данную радиостанцию хотя бы 5 минут за день / потенциальная ауди­тория радиостанции);

♦ прогноз недельного охвата (индивиды, слушавшие данную ра­диостанцию хотя бы 5 минут за неделю / потенциальная ауди­тория радиостанции).

3. Прогнозы эффективности использования печатных изданий:

♦ прогноз СРТ (стоимость размещения стандартного модуля / потенциальная аудитория издания);

♦ прогноз целевого СРТ (стоимость размещения стандартного модуля / та часть потенциальной аудитории, которая является целевой в рекламной кампании);

♦ AIR — средняя аудитория одного номера (средняя аудитория одного номера / потенциальная аудитория);

♦ Affinity Index — индекс соответствия (рейтинг рекламоносителя в целевой аудитории / рейтинг рекламоносителя в потенци­альной аудитории);

♦ ARI — коэффициент прочтения одного номера (количество индивидов, прочитавших или пролиставших данное издание, кроме непосредственного покупателя).

4. Прогнозы эффективности использования наружной рекламы

рассчитываются по аналогии с телевидением. Отличие — замер пассажиропотока, который используется только в наружной рекламе. Вся потенциальная аудитория делится (методика, ис­пользуемая Russian PR Group) на такие категории, как:

♦ пешеходы;

♦ общественный транспорт;

♦ легковой транспорт;

♦ грузовой транспорт.

Замеры осуществляются на расстоянии прямой видимости рек­ламного сообщения.

<< | >>
Источник: Аксенова К.А.. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор- издат, - 96 с.. 2005

Еще по теме Вопрос 36. Показатели эффективности размещения рекламы:

  1. 6.9. Показатели анализа эффективности инвестиционной деятельности.
  2. § 6. Важнейшие показатели эффективности предприятия
  3. Вопрос 47. Эффективность в распределении благ между потребителями (эффективность в обмене).
  4. Показатели эффективности деятельности банка
  5. 3.3. Показатели результативности банковской деятельности и эффективности управления
  6. Показатели эффективности использования оборотного капитала.
  7. 6.5. Показатели эффективности заемного капитала
  8. 6.5. ФИНАНСОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОБОРОТНЫХ СРЕДСТВ
  9. 10.3.СИСТЕМА ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАТЕРИАЛЬНЫХ РЕСУРСОВ
  10. 6.3. Факторный анализ показателей эффективности деятельности предприятия.
  11. 10.5. Показатели эффективного использования основного и оборотного капитала
  12. 7.7. ВЛИЯНИЕ НТП НА ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
  13. 1.3. Показатели эффективности природопользования и охраны природы
  14. 5.5. Показатели эффективности использования оборотного капитала
  15. 3. Анализ показателей эффективности использования основных производственных фондов
  16. 3.3.2 Анализ показателей эффективности использования промышленно-производственного персонала (ППП).