Вопрос 9. Печатная реклама

1. Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специ­ально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное пре­имущественно на зрительное восприятие.

2. Наиболее распространенными видами рекламной печатной про­дукции являются:

• каталог — печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, состав­ленное в определенном порядке. Каталог должен отвечать следующим требованиям:

♦ товары должны быть представлены в большом ассортимен­те, их описание должно быть дано в определенном порядке и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию каждого наименования;

♦ желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;

♦ печать лучше производить на бумаге высокого качества, так как каталоги имеют долгий срок службы;

♦ снабжать каталоги предметными указателями для удобства их использования;

• проспект — рекламное средство, в котором рекламируется товар

или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории. В нем более развернуто представлена информация о каждом товаре, он также хорошо иллюстрирован и качественно отпе­чатан. Виды проспектов:

♦ проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на остальных — сам проспект);

♦ проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может убедиться в качестве товара);

♦ проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с выдержками из каталога);

♦ проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описа­ние только одного товара);

♦ буклет — издание, которое не сброшюровано, а уменьшение размера происходит за счет многократного сложения в "гар­мошку". Рассчитан на кратковременное использование и в большинстве случаев на однократное прочтение;

• упаковка — бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар.

♦ заметность среди других (оригинальность, нестандартность упаковки, использование цвета, размер коробки);

♦ возможность передачи вербальной информации (она должна хорошо читаться, текст не должен быть двусмысленным, должна содержать графические элементы);

♦ престижность упаковки (дорогая упаковка может стать ре­шающим фактором для покупки при прочих равных условиях).

Вопрос 10. Наружная реклама

Наружная реклама - средство рекламы, рассчитанное пре­имущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемыхместах. Виды наружнойрекламы: рекламный щит; афиша; транспарант; световые вывески; электронные экраны; фирменные вывески и др.

2. Наружная реклама должна соответствовать следующим требо­

ваниям:

♦ привлекать к себе внимание;

♦ обеспечивать высокую частоту контактов;

♦ содержать минимум информации;

♦ восприниматься за ограниченное время контакта.

3. Распространение наружной рекламы в городских, сельских по­селениях и на других территориях допускается при наличии_раз­решения соответствующего органа местного самоуправления, со­гласованного:

♦ с соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, в полосе от­вода и придорожной зоне автомобильных дорог — за предела­ми территории городских и сельских поселений;

♦ органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, на территориях городских и сельских поселений;

♦ соответствующим органом управления железными дорогами - в полосе отвода железных дорог.

Распространение наружной рекламы путем установки на терри­тории (в том числе на территориях памятников культуры, ри­туальных объектов, охраняемых природных комплексов), зда­нии, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рек­ламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное.