<<
>>

Вопрос 28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия

1. Медиапланирование — это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.

Медиапланировшшеможно ^разделить на 2блока:

• медиастратегия — отвечает на вопрос о том, какие виды средств массовой коммуникации будут использованы в рамках рекламной кампании и почему.

Состоит из следующих блоков:

♦ анализ коммуникационного поведения целевой аудитории;

♦ обоснование выбора медиасредств;

♦ обоснование того, как будет выглядеть рекламная кампания в целом;

• медиатактика ~ отвечает на вопрос о том, как часто разме­щать рекламные сообщения. Состоит из таких элементов, как:

♦ определение конкретных медианосителей;

♦ определение ценовых условий;

♦ организация бронирования мест в носителях;

♦ определение графика размещения рекламы.

2. "Основные показатели медиапланирования:

• показатель охвата целевой аудитории — число индивидов целе­вой аудитории, проконтактировавших хотя бы один раз с со­общением в течение рекламного периода;

• показатель эффективного охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших с рек­ламным сообщением с эффективной частотой;

• последовательность контактов — распределение рекламных контактов в период рекламной кампании для типичного пред­ставителя целевой аудитории;

• схема охвата — распределение последовательности контактов, призванное увеличить эффективный охват;

• показатель частоты контактов — число контактов, приходя­щееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода;

• показатель эффективной частоты — количество контактов за рекламный период, которые с наибольшей вероятностью при­водят представителя целевой аудитории к совершению покупки;

• контакт — размещение рекламного сообщения в таких средст­вах массовой коммуникации, где оно имеет шанс быть вос­принятым потенциальным потребителем;

• распределение контактов — распределение контактов за период рекламной кампании, выраженное в процентах охвата;

• цикл рекламы — распределение рекламы в период рекламной кампании в соответствии с графиком ее проведения;

♦ цикл покупки — период времени, который разделяет покупки единиц товаров в данной товарной категории;

♦ медиавес — количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

♦ эффективный медиавес — эффективное количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

♦ медиавес рекламной кампании (суммарный медиавес) — показа­тель суммарного количества рейтингов, набранных за весь пе­риод кампании (уровень рекламной поддержки)".[2]

<< | >>
Источник: Аксенова К.А.. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор- издат, - 96 с.. 2005
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Вопрос 28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия:

  1. 28. МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЕ В СТРУКТУРЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
  2. 5.1. Медиапланирование и рекламная стратегия
  3. Вопрос 27. Модели рекламного воздействия
  4. 27. МОДЕЛИ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
  5. 7.3. Структура рекламного агентства
  6. 5.2. Информационное обеспечение рекламной деятельности
  7. 6.10 . Медиапланирование в Интернет
  8. 6. Типы и структуры международных рекламных агентств
  9. § 9.2. Правовое обеспечение рекламной деятельности
  10. СТРУКТУРА БРИФА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
  11. 8.3.4. Медиапланирование