<<
>>

Тесты по теме 4

Кто из участников рекламной деятельности инициирует рекламный процесс:

A) потребитель;

Б) средства распространения рекламы;

B) рекламное агентство;

Г) рекламодатель.

2.

Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от:

A) размера фирмы и наличий ресурсов;

Б) специфических особенностей целевого рынка;

B) наличия дипломированных специалистов в фирме;

Г) размера сбытового отдела фирмы.

3. По какой из указанных причин наиболее распространенным мето­дом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года:

A) только полученные деньги — это реальные деньги;

Б) это наиболее простой способ формирования рекламного бюд­жета;

B) этот метод позволяет уйти от проблем с определением эффек­тивности рекламной деятельности;

Г) тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы.

4. Рекламный слоган — это:

A) стихотворная форма рекламного обращения, позволяющая лег­ко запомнить его содержание и возбудить интерес потребителя;

Б) сочетание стихотворной формы рекламного обращения и му­зыкального сопровождения, позволяющее идентифицировать товар или фирму;

B) краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе реклам­ного сообщения, что в значительной степени способствует запоминанию рекламы;

Тема 4

Г) краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позво­ляющая идентифицировать товар или фирму.

5. Потребители рекламы — это юридические или физические лица:

A) путем того или иного воздействия воспринявшие рекламное сообщение, следствием чего была определенная реакция на это восприятие;

Б) до сведения которых доводится или может быть доведена рек­лама, следствием чего является или может являться соответст­вующее воздействие рекламы на них;

B) воспринявшие или имевшие возможность воспринять то или иное рекламное сообщение путем информационного и (или) психологического воздействия рекламы;

Г) по отношению к которым было осуществлено рекламное воз­действие, в результате чего могла наступить соответствующая реакция на это воздействие.

6. Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являю­щееся:

A) финансирующей стороной производства рекламы;

Б) источником рекламной информации для производства и раз­мещения рекламы;

B) источником рекламной информации и финансирующей сто-1

. I

роной для производства и распространения рекламы;

Г) источником рекламной информации для производства, раз­мещения, последующего распространения рекламы.

7. Рекламопроизводитель —■ это юридическое или физическое лицо* осуществляющее:

A) полное или частичное приведение рекламной информации 1| готовой для распространения форме;

Б) производство рекламной продукции по заказу рекламодателя;

B) полное приведение рекламной продукции к использованию I средствах распространения рекламы;

Г) финансирование, производство и размещение рекламной ин­формации.

8. Рекламораспростраиитель — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной инфор­мации:

A) путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации;

Б) теми способами и в тех средствах распространения рекламы!) которые определил рекламодатель;

B) путем предоставления и (или) использования имущества (тех! нических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.);

352

г) путем продажи и (или) сдачи во временное использование иму­щества (технических средств радио-, телевизионного вешания, каналов связи, эфирного времени и др.).

9. Рекламный процесс представляет собой:

A) процесс создания рекламной продукции;

Б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой- либо сегмент рынка;

B) совокупность фаз движения рекламной информации от рек­ламодателя к рекламополучателю;

Г) определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.

10. Группа целевого воздействия (целевая аудитория) — это:

A) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимаю­щих участие в проведении рекламной кампании;

Б) фактические и потенциальные потребители рекламной про­дукции;

B) категория лиц, на которых в первую очередь направлена рек­ламная информация в ее различных видах;

Г) фактические и потенциальные покупатели рекламируемого товара.

11. Ограничено ли число участников рекламной кампании:

А) да; Б) нет.

12. Задание на рекламу не играет важной роли, когда обращаются в рекламное агентство. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

13. Художники, редакторы, текстовики включаются в состав:

A) отдела рекламных исследований; Б) средств массовой информации;

B) творческого отдела;

Г) отдела размещения рекламы.

14. Укажите, какие решения принимаются при работе над рекламным обращением:

A) формирование идеи обращения; Б) составление слогана;

B) исполнение обращения;

Г) составление сметы расходов; Д) оценка и выбор вариантов обращения.

15. Производственная секция рекламной службы несет ответствен­ность за следующее:

A) планирование рекламы;

Б) подготовку рекламных текстов;

353

B) издание рекламных текстов;

Г) распространение рекламных текстов.

16. Рекламный слоган — это:

A) главный аргумент рекламного послания;

Б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней вни мание;

B) адресная информация рекламного характера; Г) рекламный девиз.

17. Укажите, из каких форм (помимо рекламы) состоят маркетинго­вые коммуникации:

A) продвижение продаж; Б) медиабайинг;

B) прямой маркетинг;

Г) общественные коммуникации.

18. Стимулирование сбыта ограничено только увеличением продаж. Ваше мнение:

А) да; Б) нет.

19. Организация рекламной службы:

A) зависит от размера фирмы рекламодателя и основных направ­лений ее деятельности;

Б) формируется на основе анализа уровня развития рыночной экономики;

B) учитывает особенности рынка рекламируемых продуктов, его сегментации;

Г) имеет четкую типовую структуру, независимо от традиционно­го места рекламной деятельности фирмы в системе маркетин­говой стратегии.

20. В состав службы коммуникаций и размещения рекламы входит:

A) отдел информационно-рекламных материалов; Б) отдел по работе со СМИ;

B) типография;

Г) отдел планирования; Д) отдел размещения рекламы.

21. Какие из перечисленных ниже рекомендаций по подготовке рек­ламного обращения на радио верны:

A) объектом обращения должна быть массовая аудитория, а не конкретный радиослушатель;

Б) в рекламном обращении необходимо несколько раз повторять название предмета рекламы;

B) обращение должно быть адресовано конкретному радиослуша­телю, а не массовой аудитории;

Г) музыкальное сопровождение важнее дикторского текста.

22. Какие приведенные ниже высказывания характеризуют цели рек* ламной кампании:

354

А) создание и поддержание предпочтения определенному продукту (товарной марке);

Б) рост продажи;

В) увеличение числа торговых точек;

Г) увеличение доли рынка.

23. Фирменный блок (логотип) представляет собой:

A) оригинальное графическое изображение, символ, обозначаю­щий организацию (компанию, фирму);

Б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в со­четании с фирменным названием организации (предприятия, компании);

B) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной доку­ментации и материальных объектов организации заказчика.

24. Практика размещения рекламы в прессе показывает, что:

A) лучше читаются рекламные сообщения квадратной формы или вытянутые в строчку;

Б) лучше воспринимаются сообщения, вытянутые в столбец;

B) красочные (цветные) рекламные объявления заметнее черно- белых;

Г) для большинства читателей предпочтительнее косое расположе­ние текста.

25. Использование в газетном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации, как «повторяемость», предполагает:

A) многократное размещение рекламных сообщений одного и то­го же вида с заданной периодичностью;

Б) соблюдение принципа последовательного выделения все более крупных, заметных заголовков;

B) применение изображений, создающих иллюзию движения, создающих элементы необычного ракурса, «смазанности».

26. Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир предшествуют этапы:

A) выбора телеканала;

Б) выбора момента передачи рекламного сообщения;

B) выбора телепередачи;

Г) решения вопроса о форме, продолжительности и повторяемо­сти рекламного сообщения.

27. Рекламная кампания называется целевой, если:

A) преследует цель постоянного увеличения интенсивности рек­ламного воздействия;

>

Б) направлена на определенную группу целевого воздействия;

355

B) рекламодатель использует лишь один конкретный вид рек­ламной деятельности.

Ответы к тестам по теме 4

Номер вопроса Правильный ответ Номер вопроса Правильный ответ
1 Г 15 В
2 А, Б 16 Г
3 Б 17 А, В, Г
4 А 18 Б
5 Б 19 А, В
6 Г 20 А, Б, Г, Д
7 А 21 А, Б, Г
8 В 22 А, Б
9 В 23 Б
10 В 24 Б, В
11 Б 25 А
12 Б 26 А, В, Г, Б
13 В 27 Б
14 А, Б, В, Д

<< | >>
Источник: Васильев Г.А., Поляков В.А.. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, — 414 с.. 2004

Еще по теме Тесты по теме 4:

  1. ТЕМА 1. Международное частное право как отрасль права
  2. ТЕМА 2. Частноправовые отношения, осложненные иностранным элементом
  3. ТЕМА 3. Вещное право
  4. ТЕМА 4. Интеллектуальная собственность
  5. ТЕМА 5. Наследственное право
  6. ТЕМА 7. Семейное право
  7. ТЕМА 8. Трудовое право
  8. Тест к теме 7
  9. КОНТРОЛЬНЫЕ ТЕСТЫ ПО РАЗДЕЛАМ КУРСА
  10. Тест по теме 2
  11. Тест по теме 4
  12. Тест по теме 6
  13. Тема 7. СБЫТОВОЙ МАРКЕТИНГ
  14. Тесты по теме 1