<<
>>

1.5. Рекламная деятельность и маркетинг Общие понятия рекламного рынка

Рекламный рынок — это сложное многогранное явление. Реклам­ный рынок входит в понятие целевой рынок, т.е. точка приложения маркетинговых коммуникаций, на котором сосредоточивают свою деятельность участники рекламного процесса.

Рекламный рынок представляет собой совокупность существую­щих и потенциальных потребителей рекламы со схожими потребно­стями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ре­сурсами, а также с готовностью и возможностью покупать. Этот рынок представляет собой систему экономических связей, во-первых, между производителями и потребителями рекламы и, во-вторых, внутри групп производителей и потребителей. При этом основной формой связей первого типа является купля-продажа, второго — конкуренция.

Привлекательность рекламного рынка характеризуется такими по­казателями, как потенциал, доступность, стабильность, перспективность, прибыльность, защищенность. Доступность означает наличие у фирмы ре­альной возможности выйти на данный сегмент рекламного рынка. Сет мент рекламного рынка должен быть измеримым для оценки его воз можностей; выбранный сегмент должен быть значимым по размерам динамике спроса, своему совокупному потенциалу; внутри сегмен должно существовать относительно устойчивое сходство спроса со сторон потребителей; рекламный сегмент должен иметь хорошие перспектив для своего развития; прибыльность рекламного сегмента определяется I основе нормы прибыли, рентабельности, дивидендов на акцию.

Основные отличия рынка рекламных услуг от традиционного рын) товаров:

• нет возможности сравнения и оценки рекламы до ее появл . ния, сравнивать можно только ожидаемые и полученные от рекли мы выгоды;

• на нем не потребитель заказывает или приобретает необходи­мую ему рекламу, а рекламодатель;

• ' потребители рекламы значительно отличаются от потребите­лей рынков потребительских или промышленных товаров; эта особенность требует от рекламного агентства определять целевую ау­диторию на основе целевого сегмента рекламодателя (целевой ры­нок — самые выгодные потенциальные клиенты фирмы);

• реклама не делается на неизвестные товары и услуги;

• в развитой рыночной экономике этот рынок дает высокие прибыли;

• создается международная сеть рекламных агентств;

• существенно увеличиваются расходы на рекламу, но и возрас­тает прибыль от рекламной деятельности во всемирном масштабе;

• рекламный рынок резко интернационализируется в связи с созданием межнациональных средств массовой информации и появ­лением транснационального спутникового и кабельного телевидения (специальные станции «Юроспорт», МТВ и «Артс Чепел»);

• новые возможности открываются с развитием электронной сети Интернет.

К конъюнктурообразующим факторам рекламного рынка следует отнести: циклические (спад, депрессия, оживление, подъем рыноч­ной экономики) и нециклические (научно-технический прогресс, воздействие конкуренции, государственное регулирование, полити­ческие кризисы, социальные конфликты, сезонность, инфляция).

Количественные параметры, характеризующие рекламный ры­нок, — это потенциал рынка, объем рынка, уровень насыщения рын­ка, темп роста рынка, распределение рынка между рекламными агент­ствами, развитие цен на рекламу.

К качественным характеристикам рекламного рынка можно от­нести: креативность, мотивы рекламодателей, стиль, моду, вкусы по­требителей рекламы, мораль, нравственные аспекты и т.д.

<< | >>
Источник: Васильев Г.А., Поляков В.А.. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, — 414 с.. 2004
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 1.5. Рекламная деятельность и маркетинг Общие понятия рекламного рынка:

  1. 2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
  2. 7.2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В МАРКЕТИНГЕ
  3. 22. Перспективные направления рекламной деятельности и современные рекламные технологии
  4. 6.1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности
  5. 2.1. Основные категории и понятия рекламной деятельности
  6. Основные категории и понятия рекламной деятельности
  7. 5.4. Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного менеджмента
  8. 2.1. Понятие и основы рекламной деятельности
  9. 19.1. Понятие и субъекты рекламной деятельности
  10. §2.Понятие рекламы и общая характеристика рекламной деятельности
  11. Рекламный маркетинг
  12. Задачи исследования рекламного рынка
  13. 23. РЕКЛАМНЫЙ МАРКЕТИНГ
  14. 24. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО МАРКЕТИНГА
  15. §4.Понятие, виды и особенности гражданско-правовых договоров в сфере рекламной деятельности
  16. Вопрос 23. Рекламный маркетинг
  17. Проблемы развития отечественного рекламного рынка
  18. 11.1. Общие соображения о рекламном бюджете
  19. Вопрос 24. Последовательность рекламного маркетинга