<<
>>

5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы

Это процесс принятия решений эффективного использования рек­ламного времени и пространства для достижения маркетинговых це­лей. Планирование включает:

1) анализ источников информации, маркетинговых (модели распро­странения, рыночный сбыт, продвижение конкурента, календарные мо­дели), творческих (особенности темы и обращения, исследование ис­полнения), относительно средств рекламы (популярность, прогнозиро­вание стоимости, особенности использования);

2) определение возможных целевых аудиторий (демографические показатели, потребительские привычки, психографические показатели, география сбыта, размеры аудитории, профиль аудитории);

3) стратегии разработки средств рекламы (стратегии продолжи­тельности и привязки во времени (волнообразные модели и модели со взлетами);

4) методы выбора средств рекламы (совокупность просмотров, сум­марные рейтинги, охват, частота появления, частотное распределение, величина затрат);

5) анализ окружающей среды рекламного обращения (совместимость содержания средства рекламы и продукта, настроение от средств Рекламы, помехи средств рекламы).

В табл. 5.4 представлен выбор средств рекламы на основе аНализа осведомленности о марке товара и отношения к ней по­требителя.

181

В такую таблицу заложена идея конструирования, которую на- 40 материализовать для получения новой, оригинальной рекламы.

182
о марке и отношения к ней
Конструирование рекламы

Теоретическая часть

Таблица 5.4 Выбор средств рекламы на основе осведомленности
Массовые средства рекламы Осведомленность Отношение
узнаваемость припоминание высокая вовлеченность низкая вовлечен­ность
Телевидение Да Да Нет Да
Кабельное теле­
видение Да Да Да Да
Радио Нет Да Нет Да
Газеты Ограниченная Да Да Да
Журналы Да Ограниченное Да Да
Наружная рек­ Да Ограниченное Ограниченная Да
лама
Реклама Да Ограниченное Ограниченная Да
на транспорте

Разработка носителей рекламы позволяет лучше управлять си­лой рекламного воздействия, внести интерес, новизну и оригиналь­ность в рекламу. Множество конструкций рекламы можно получить методом комбинаций каналов распространения рекламы и средств рекламы. Для этого составляется специальная таблица (табл. 5.5), в перекрестиях которой получают различные сочетания каналов рас­пространения и рекламных средств.

Таблица 5.5
Каналы рекламы Рекламные средства
графиче­ские предмет­ные визуальные акустиче­ские зрелищ­ные
Телевидение Кино Почта На улице На

транспорте

Интернет

Радио

Рекламоноситель это конкретный представитель канала распростра­нения рекламы, в котором размещено рекламное сообщение. Для с

<< | >>
Источник: Васильев Г.А., Поляков В.А.. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, — 414 с.. 2004

Еще по теме 5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы:

  1. 5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы
  2. Средства распространения рекламы. Медийное планирование
  3. 13. Средства распространения рекламы. Медийное планирование
  4. 10. Принципы выбора канала распространения рекламы
  5. 47. Принципы выбора канала распространения рекламы
  6. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  7. 11.7. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  8. Регулирование деятельности средств распространения рекламы
  9. 1.5. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы
  10. Специфика и развитие средств распространения рекламы
  11. 15.2. Маркетинг в действии Рекламодатели ищут альтернативные средства распространения рекламы
  12. Выбор средств распространения информации
  13. Выбор средств распространения обращения
  14. 7.4. Стратегии выбора средств рекламы на развивающихся рынках
  15. Методика 2. Выбор средств рекламы по лидеру рекламного рынка
  16. 8.3.5. Распространение и размещение рекламы
  17. Приложение 1 Матрица выбора направлений развития как средство стратегического планирования
  18. 3.1. Виды каналов распространения рекламы
  19. 14.2. Реклама как инструмент продвижения продукта 14.2.1. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании
  20. Каналы распространения рекламы