<<
>>

9. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

Наиболее распространенными видами рекламной печатной продукции являются:

• каталог — печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке. Каталог обязан отвечать следующим требованиям:

• товары должны быть представлены в большом ассортименте, их описание дано в определенном порядке и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию каждого наименования;

• желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;

• печать лучше производить на бумаге высокого качества, так как каталоги имеют долгий срок службы;

• снабжать каталоги предметными указателями для удобства их использования;

• проспект — рекламное средство, в котором рекламируется товар или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории.

В нем более развернуто представлена информация о каждом товаре, он хорошо иллюстрирован и качественно отпечатан.

Виды проспектов:

• проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на остальных — сам проспект);

• простект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может убедиться в качестве товара);

• проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с выдержками из каталога

• проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описание только одного товара);

• буклет — издание, которое не сброшюровано, а уменьшение размера происходит за счет многократного сложения в «гармошку». Рассчитан на однократное прочтение;

• упаковка — бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар.

Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое рекламное значение. Ее задача — привлечь внимание потребителя.

Требования к упаковке:

• заметность среди других (оригинальность, нестандартность, использование цвета и размера коробки); -

• возможность передачи вербальной информации (она должна хорошо читаться, текст не может быть двусмысленным, должна содержать графические элементы);

• престижность упаковки (дорогая упаковка может стать решающим фактором для покупки при цро-чих равных условиях).

<< | >>
Источник: Шевчук Д. А.. Рекламное дело: конспект лекций / Д. А. Шев­чук. — Ростов н/Д.: Феникс, — 192 с.. 2007

Еще по теме 9. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА:

  1. Печатная реклама
  2. Реклама в страховании
  3. § 3. Правовое регулирование рекламы в системе маркетинга. Коммерческая тайна в предпринимательской деятельности
  4. 1.1. Краткие сведения из истории рекламы
  5. 3.1. Печатная реклама
  6. Специфика и развитие средств распространения рекламы
  7. 7.3. ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ РЕКЛАМЫ
  8. 8.3.3. Товарная реклама
  9. 11.7. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  10. 1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ
  11. 2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
  12. 9. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА