<<
>>

28. МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЕ В СТРУКТУРЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

Медиа-планирование — это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.

Медиа-планирование можно разделить на два блока:

• медиа-стратегия — отвечает на вопрос о том, какие виды средств массовой коммуникации будут использованы в рамках рекламной кампании и почему.

Состоит из следующих блоков:

• анализ коммуникационного поведения целевой аудитории;

• боснованиё выбора медиа-средств;

• обоснование того, как будет выглядеть рекламная кампания в целом;

• медиа-тактика — отвечает на вопрос о том, как часто размещать рекламные сообщения.

Состоит из следующих элементов:

• определение конкретных медианосителей;

• определение ценовых условий;

• организация бронирования мест в носителях;

• определение графика размещения рекламы.

Основные показатели медиа-планирования:

• показатель охвата целевой аудитории — число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших хотя бы один раз с сообщением в течение рекламного периода;

• показатель эффективного охвата целевой аудитории — число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших с рекламным сообщением с эффективной частотой;

• последовательность контактов — распределение рекламных контактов в период рекламной кампании для типичного представителя целевой аудитории;

• схема охвата — распределение последовательности контактов, призванное увеличить эффективный охват;

• показатель частоты контактов — число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода;

• показатель эффективной частоты — количество контактов за рекламный период, которые с наибольшей вероятностью приводят представителя целевой аудитории к совершению покупки;

• контакт — размещение рекламного сообщения в таких средствах массовой коммуникации, где оно имеет шанс быть воспринятым потенциальным потребителем;

• распределение контактов — распределение контактов за период рекламной кампании, выраженное в процентах охвата;

• цикл рекламы — распределение рекламы в период рекламной кампании в соответствии с графиком ее проведения;

цикл покупки — период времени, который разделяет покупки единиц товаров в данной товарной категории; медиа-вес — количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

эффективный медиа-вес — эффективное количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним; медиа-вес рекламной кампании (суммарный медиа-вес) — показатель суммарного количества рейтингов, набранных за весь период кампании (уровень рекламной поддержки).

<< | >>
Источник: Шевчук Д. А.. Рекламное дело: конспект лекций / Д. А. Шев­чук. — Ростов н/Д.: Феникс, — 192 с.. 2007
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 28. МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЕ В СТРУКТУРЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ:

  1. Вопрос 28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
  2. Медиа-планирование
  3. Медиа-планирование
  4. 27. МОДЕЛИ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
  5. Вопрос 27. Модели рекламного воздействия
  6. 11.2. Планирование и контролирование продвижения Факторы планирования рекламной деятельности
  7. Планирование рекламной кампании
  8. 20. ПЛАНИРОВАНИЕ И МОДЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
  9. 8.6. Планирование и организация рекламной кампании
  10. 9.2. Планирование рекламных мероприятий
  11. 5.3.Планирование и контроль рекламной деятельности
  12. 7.3. Структура рекламного агентства
  13. 18. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ
  14. Вопрос 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний
  15. 9.3. Планирование и контролирование рекламной деятельности
  16. Вопрос 18. Планирование рекламной работы на предприятии
  17. 5.2. Информационное обеспечение рекламной деятельности
  18. Глава 5. Планирование рекламной кампании
  19. 6. Типы и структуры международных рекламных агентств
  20. § 9.2. Правовое обеспечение рекламной деятельности