<<
>>

1.5. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы

Для понимания сущности рекламы представляется правильным ставить и раздель­но исследовать вопросы:

-о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации); -о средствах распространения рекламы; -о наиболее устоявшихся типах современной рекламы; -об отраслях рекламной деятельности.

Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации. Такой подход позволяет выде­лить (по мере возникновения и развития): -устную;

-письменную (впоследствии - печатную); -наружную;

-выставочную и ярмарочную;

-рекламные сувениры;

-почтовую (прямую почтовую рекламу);

-аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризован­ной рекламы);

-рекламу в СМИ; -PR-рекламу;

-рекламу по продвижению продаж.

Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:

-реклама в прессе; -радиореклама; -телевизионная реклама; -Интернет-реклама.

Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекла­мы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды: -информирующая (вводящая); -увещевательная (утверждающая); -напоминающая.

С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет - виды печатной рекламы.

Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с нашей точки зрения, в пер­вую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целе­вого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя. Все возможные средства пере­дачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:

-транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail); -каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет);

-каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия сферы услуг и др.);

-демонстрационные средства (витрины и т.п.); -личные контакты с потребителем; -прочие (неучтенные) каналы.

Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить:

1. Рекламу торговой марки.

2. Торгово-розничную рекламу.

3. Бизнес-рекламу.

4. Институциональную рекламу.

5.Адресно-справочную рекламу.

6. Направленно-ответную рекламу.

7. Политическую рекламу.

8.Социальную рекламу.

Говоря об отраслях рекламной деятельности, следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерче­ской рекламы (политическая, экологическая, социальная).

<< | >>
Источник: Романов А. А.. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности:Учебное пособие - М., - 428 с.. 2003
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 1.5. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы:

  1. 1.4. Организационные формы, типы и виды современного лизинга
  2. 1.4. Организационные формы, типы и виды современного лизинга
  3. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  4. 11.7. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  5. Регулирование деятельности средств распространения рекламы
  6. 5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы
  7. Специфика и развитие средств распространения рекламы
  8. 5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы
  9. Средства распространения рекламы. Медийное планирование
  10. 3.1. Виды каналов распространения рекламы
  11. 15.2. Маркетинг в действии Рекламодатели ищут альтернативные средства распространения рекламы
  12. 13. Средства распространения рекламы. Медийное планирование
  13. § 9.4. Классификация и характеристика средств современной рекламы
  14. 2.2 ТИПЫ, ФОРМЫ И ВИДЫ СОБСТВЕННОСТИ
  15. 8.3.5. Распространение и размещение рекламы
- Кодексы Российской Федерации - Юридические энциклопедии - Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административное право (рефераты) - Арбитражный процесс - Банковское право - Бюджетное право - Валютное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Диссертации - Договорное право - Жилищное право - Жилищные вопросы - Земельное право - Избирательное право - Информационное право - Исполнительное производство - История государства и права - История политических и правовых учений - Коммерческое право - Конституционное право зарубежных стран - Конституционное право Российской Федерации - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Международное право - Международное частное право - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Основы права - Политология - Право - Право интеллектуальной собственности - Право социального обеспечения - Правовая статистика - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор - Разное - Римское право - Сам себе адвокат - Семейное право - Следствие - Страховое право - Судебная медицина - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Участникам дорожного движения - Финансовое право - Юридическая психология - Юридическая риторика - Юридическая этика -