Задать вопрос юристу

2. Концепция маркетинга в промышленной политике

Экономически развитая страна должна производить материальных благ, в том числе услуг (с учетом внешнего товарообмена), несколько больше, чем пот ребляет, обеспечивать эффективный сбыт произведенного про дукта.
Исходя из этого, маркетинг в промышленной политике приобретает первостепенное значение. Анализ спроса и пред ложения, который отражает состояние рыночной конкурен ции, формирует и направления государственной промышлен ной политики. В период кризиса именно государственное регу лирование выступает инструментом поддержки рыночных от-ношений. При этом, выбирая направления развития промыш-ленности, оно ориентируется на удовлетворение текущего и перспективного спроса. Таким образом, рыночные факторы служат главным ориен тиром развития промышленности России. Поэтому при опре делении ее будущей структуры, выработке инвестиционной по литики и мер государственного управления необходимо учиты вать потребности внутренних товарных рынков в товарах в ус лугах, возможности выхода на мировые рынки с конкурентос пособными товарами, сложившуюся технологическую специа лизацию промышленности, инвестиционные способности предприятий, государства и коммерческих структур. Эти положения лежат в основе маркетинговой концепции развития промышленности. Ее основное содержание сводится к следующему. Конечные результаты функционирования про мышленности проявляются в сфере рыночного товарообмена и реализации, решения производственных, воспроизводствен ных и социальных задач. Следовательно, промышленность сле дует представлять как материальную базу выпуска определен ной совокупности товаров для внутреннего потребления и эф фективного товарообмена. Реализация этих товаров обеспечи вает удовлетворение потребностей общества, формирование государственного бюджета, материальных и финансовых ре сурсов. С экономической точки зрения в основу промышленной по литики России должны быть положены строго определенные требования. Это прежде всего, удовлетворение производствен ных и непроизводственных потребностей России в промыш ленной продукции и услугах при максимизации экономических результатов с позиций формирования государственного бюд жета (увеличение налогооблагаемой базы, доходов от эксплуа тации государственного имущества и т.д.). Необходимы далее активизация внешнеэкономических связей, превышение выво за над ввозом, т. е. создание положительного сальдо внешней торговли для продукции обрабатывающей промышленности. Особо важна социальная направленность развития промыш ленности, сохранение и увеличение занятости населения, обес печение роста его покупательной способности, объемов пот ребления. Наконец, следует добиваться всемерной экономии природных ресурсов и улучшения экологической ситуации. Совокупным результатом выполнения этих требований яв ляется (для мировой практики стабильное) повышение рыноч ной эффективности промышленного комплекса. Оно означает увеличение объемов реализации промышленных товаров на внутреннем и внешних рынках с учетом требований ресурсос бережения. Таким образом, эффективность промышленного производства зависит от структуры производимых товаров и может быть достигнута только на основе эффективной товар ной специализации промышленности, соответствующей пот ребностям рынков, и обеспечиваемой созданной технологи ческой базой. Товарная специализация есть изменяющаяся под воздействи ем рынка и развития технологий оптимальная совокупность то варов и услуг, производителями которых являются отечествен ные промышленные предприятия. Она устанавливается и кор ректируется потребностями рынков, проводится в жизнь на ос нове маркетинговой стратегии с учетом спроса и предложения, технологических возможностей его эффективного удовлетво рения. Уровень качества продукции и цен существенно меняет ся в зависимости от технологической базы производителя. По этому товарная специализация промышленности представляет собой некоторый установленный на основе маркетинговых ис следований относительный оптимум, отражающий максималь ные объемы реализации товаров на внешних и внутренних рынках при высокой рентабельности их производства и выиг рыша в конкурентной борьбе. Уровень требований к конкурентоспособности, потреби тельским свойствам и ценам товаров во многом зависит от ха рактера рынка. Поэтому, все товары подразделяются на опреде ленные группы. К первой относят товары, конкурентоспособ ные на мировом рынке, ко второй — конкурентоспособные на рынке СНГ.
В третью группу обычно включают продукцию, обеспечивающую внутренние потребности страны. По качеству она незначительно уступает мировому уровню, но в случае мо дернизации производства способна соответствовать ему. К чет вертой категории принадлежат изделия, предназначенные для внутреннего регионального массового потребления, а также нетранс портабел ьн ые. Товары, не попадающие ни в одну из групп, неконкурентоспо-собны ни на одном из рынков. Их выпуск не имеет экономичес ких перспектив и должен быть прекращен. Потребность в таких товарах лучше удовлетворять за счет экспорта, но его удельный вес не может превосходить некоторое пороговое значение, за пределами которого может быть нарушена экономическая безо пасность страны. В случае такого нарушения государство обяза но принять меры к изменению структуры промышленного про изводства. Величина порогового значения варьируется в зависи мости от товара. Например, считается, что импорт продоволь ствия не может превышать 30% общего объема потребления. Указанные рынки существенно различаются емкостью и ре альными возможностями входа в них, требованиями к качеству и потребительским свойствам товаров, уровнем потребительс ких и оптовых цен с учетом транспортных расходов и других из держек обращения, возможностями регулирования товаропото- ков, эффективностью для товаропроизводителя с учетом объе мов сбыта. Конкурентоспособность товаров определяется рядом факторов. Во-первых, товары должны быть приемлемого для потребителя качества. Во-вторых, цена обязана не погашать, а стимулировать увеличение спроса. В-третьих, ассортимент и объем выпуска должны соответствовать запросам покупателей. В современных экономических условиях российские предп риятия самостоятельно выходят на каждый из рынков. Прави тельство же экономическими методами (через государствен ный заказ, инвестиции, налоговые льготы и т.д.) призвано регу лировать производство и реализацию конкретных товаров. При этом ему надлежит исходить из требования максимизации со-циально-экономических результатов, т. е. удовлетворения про-изводственных и непроизводственных потребностей общества, организации эффективного экспорта, удовлетворительного на-полнения государственного бюджета за счет налоговых отчис лений и прибыли от государственной собственности. Следует отметить, что одной из основных причин экономи ческого кризиса в нашей стране оказалась низкая конкурентос пособность отечественной продукции не только на внешних, но и на внутреннем рынках. Как правило, предприятия, произ водящие такую продукцию, имеют устаревшую материальную базу и находятся в тяжелом финансовом положении. Основная масса этих предприятий (по нашим данным, более 60%) нужда ется в мерах поддержки (или банкротстве при невозможности экономического оживления). Кое-что следовало бы изменить в механизме внешнеэкономического регулирования. Дело в том, что импортерам предоставлены на внутреннем рынке большие льготы. Это сделало товары российских товаропроиз водителей неконкурентоспособными, что никак не оправдано ни в экономическом, ни в социальном аспектах. В период экономического кризиса инвестиционные возмож ности субъектов рынка и государства достаточно ограничены. Поэтому первостепенное значение приобретают целенаправ ленные меры экономического стимулирования и инвестирова ния производства, развития финансово-кредитной системы в интересах реального сектора экономики. При этом государ ство, как правило, не осуществляет прямых производственных инвестиций. В соответствии с Налоговым кодексом разрешено лишь государственное бюджетное кредитование производ ственных объектов на возвратной основе. Но оно стремится сохранить и увеличить налоговые поступления в бюджет от де ятельности предприятий, что свидетельствует об ограничен ности мер по снижению налогового бремени. Поэтому основ ное значение придается средствам, способствующим мобили-зации внутренних ресурсов хозяйствующих субъектов, т. е. рас-ширению собственных инвестиций, использованию производ-ственных кредитов, увеличению сбыта продукции и др. Созда ние Министерства экономического развития и торговли Рос сийской Федерации показывает понимание необходимости совмещения функций прогнозирования роста экономики и го сударственного регулирования развития производства и реали зации промышленных товаров.
<< | >>
Источник: В. И.Кушлин. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ. 2005

Еще по теме 2. Концепция маркетинга в промышленной политике:

  1. 13.1. Концепция маркетинга: понятие, цели
  2. Хабаров В. И., Попова Н. Ю.. Банковский маркетинг. /Московская финансово-промышленная академия. - М., - 165 с., 2004
  3. Структурная политика как составная часть промышленной политики.
  4. Структурная политика как составная часть промышленной политики
  5. ПРОМЫШЛЕННАЯ ПОЛИТИКА
  6. 3.1.2. Государственная промышленная политика
  7. Промышленная политика
  8. Промышленная политика: сущность, цели.
  9. АНТИТРЕСТОВСКОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО, РЕГУЛИРОВАНИЕ И ПРОМЫШЛЕННАЯ ПОЛИТИКА
  10. 9.6. Маркетинг. Роль маркетинга в формировании стратегии поведения фирмы
  11. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
  12. Промышленная политика государства
  13. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  14. § 4. Концепции социального государства и политики всеобщего благоденствия
  15. 7. Советская юриспруденция: основные политико-правовые концепции