<<
>>

2. Концепция маркетинга в промышленной политике

Экономически развитая страна должна производить материальных благ, в том числе услуг (с учетом внешнего товарообмена), несколько больше, чем пот ребляет, обеспечивать эффективный сбыт произведенного про дукта.
Исходя из этого, маркетинг в промышленной политике приобретает первостепенное значение. Анализ спроса и пред ложения, который отражает состояние рыночной конкурен ции, формирует и направления государственной промышлен ной политики. В период кризиса именно государственное регу лирование выступает инструментом поддержки рыночных от-ношений. При этом, выбирая направления развития промыш-ленности, оно ориентируется на удовлетворение текущего и перспективного спроса. Таким образом, рыночные факторы служат главным ориен тиром развития промышленности России. Поэтому при опре делении ее будущей структуры, выработке инвестиционной по литики и мер государственного управления необходимо учиты вать потребности внутренних товарных рынков в товарах в ус лугах, возможности выхода на мировые рынки с конкурентос пособными товарами, сложившуюся технологическую специа лизацию промышленности, инвестиционные способности предприятий, государства и коммерческих структур. Эти положения лежат в основе маркетинговой концепции развития промышленности. Ее основное содержание сводится к следующему. Конечные результаты функционирования про мышленности проявляются в сфере рыночного товарообмена и реализации, решения производственных, воспроизводствен ных и социальных задач. Следовательно, промышленность сле дует представлять как материальную базу выпуска определен ной совокупности товаров для внутреннего потребления и эф фективного товарообмена. Реализация этих товаров обеспечи вает удовлетворение потребностей общества, формирование государственного бюджета, материальных и финансовых ре сурсов. С экономической точки зрения в основу промышленной по литики России должны быть положены строго определенные требования. Это прежде всего, удовлетворение производствен ных и непроизводственных потребностей России в промыш ленной продукции и услугах при максимизации экономических результатов с позиций формирования государственного бюд жета (увеличение налогооблагаемой базы, доходов от эксплуа тации государственного имущества и т.д.). Необходимы далее активизация внешнеэкономических связей, превышение выво за над ввозом, т. е. создание положительного сальдо внешней торговли для продукции обрабатывающей промышленности. Особо важна социальная направленность развития промыш ленности, сохранение и увеличение занятости населения, обес печение роста его покупательной способности, объемов пот ребления. Наконец, следует добиваться всемерной экономии природных ресурсов и улучшения экологической ситуации. Совокупным результатом выполнения этих требований яв ляется (для мировой практики стабильное) повышение рыноч ной эффективности промышленного комплекса. Оно означает увеличение объемов реализации промышленных товаров на внутреннем и внешних рынках с учетом требований ресурсос бережения. Таким образом, эффективность промышленного производства зависит от структуры производимых товаров и может быть достигнута только на основе эффективной товар ной специализации промышленности, соответствующей пот ребностям рынков, и обеспечиваемой созданной технологи ческой базой. Товарная специализация есть изменяющаяся под воздействи ем рынка и развития технологий оптимальная совокупность то варов и услуг, производителями которых являются отечествен ные промышленные предприятия.
Она устанавливается и кор ректируется потребностями рынков, проводится в жизнь на ос нове маркетинговой стратегии с учетом спроса и предложения, технологических возможностей его эффективного удовлетво рения. Уровень качества продукции и цен существенно меняет ся в зависимости от технологической базы производителя. По этому товарная специализация промышленности представляет собой некоторый установленный на основе маркетинговых ис следований относительный оптимум, отражающий максималь ные объемы реализации товаров на внешних и внутренних рынках при высокой рентабельности их производства и выиг рыша в конкурентной борьбе. Уровень требований к конкурентоспособности, потреби тельским свойствам и ценам товаров во многом зависит от ха рактера рынка. Поэтому, все товары подразделяются на опреде ленные группы. К первой относят товары, конкурентоспособ ные на мировом рынке, ко второй — конкурентоспособные на рынке СНГ. В третью группу обычно включают продукцию, обеспечивающую внутренние потребности страны. По качеству она незначительно уступает мировому уровню, но в случае мо дернизации производства способна соответствовать ему. К чет вертой категории принадлежат изделия, предназначенные для внутреннего регионального массового потребления, а также нетранс портабел ьн ые. Товары, не попадающие ни в одну из групп, неконкурентоспо-собны ни на одном из рынков. Их выпуск не имеет экономичес ких перспектив и должен быть прекращен. Потребность в таких товарах лучше удовлетворять за счет экспорта, но его удельный вес не может превосходить некоторое пороговое значение, за пределами которого может быть нарушена экономическая безо пасность страны. В случае такого нарушения государство обяза но принять меры к изменению структуры промышленного про изводства. Величина порогового значения варьируется в зависи мости от товара. Например, считается, что импорт продоволь ствия не может превышать 30% общего объема потребления. Указанные рынки существенно различаются емкостью и ре альными возможностями входа в них, требованиями к качеству и потребительским свойствам товаров, уровнем потребительс ких и оптовых цен с учетом транспортных расходов и других из держек обращения, возможностями регулирования товаропото- ков, эффективностью для товаропроизводителя с учетом объе мов сбыта. Конкурентоспособность товаров определяется рядом факторов. Во-первых, товары должны быть приемлемого для потребителя качества. Во-вторых, цена обязана не погашать, а стимулировать увеличение спроса. В-третьих, ассортимент и объем выпуска должны соответствовать запросам покупателей. В современных экономических условиях российские предп риятия самостоятельно выходят на каждый из рынков. Прави тельство же экономическими методами (через государствен ный заказ, инвестиции, налоговые льготы и т.д.) призвано регу лировать производство и реализацию конкретных товаров. При этом ему надлежит исходить из требования максимизации со-циально-экономических результатов, т. е. удовлетворения про-изводственных и непроизводственных потребностей общества, организации эффективного экспорта, удовлетворительного на-полнения государственного бюджета за счет налоговых отчис лений и прибыли от государственной собственности. Следует отметить, что одной из основных причин экономи ческого кризиса в нашей стране оказалась низкая конкурентос пособность отечественной продукции не только на внешних, но и на внутреннем рынках. Как правило, предприятия, произ водящие такую продукцию, имеют устаревшую материальную базу и находятся в тяжелом финансовом положении. Основная масса этих предприятий (по нашим данным, более 60%) нужда ется в мерах поддержки (или банкротстве при невозможности экономического оживления). Кое-что следовало бы изменить в механизме внешнеэкономического регулирования. Дело в том, что импортерам предоставлены на внутреннем рынке большие льготы. Это сделало товары российских товаропроиз водителей неконкурентоспособными, что никак не оправдано ни в экономическом, ни в социальном аспектах. В период экономического кризиса инвестиционные возмож ности субъектов рынка и государства достаточно ограничены. Поэтому первостепенное значение приобретают целенаправ ленные меры экономического стимулирования и инвестирова ния производства, развития финансово-кредитной системы в интересах реального сектора экономики. При этом государ ство, как правило, не осуществляет прямых производственных инвестиций. В соответствии с Налоговым кодексом разрешено лишь государственное бюджетное кредитование производ ственных объектов на возвратной основе. Но оно стремится сохранить и увеличить налоговые поступления в бюджет от де ятельности предприятий, что свидетельствует об ограничен ности мер по снижению налогового бремени. Поэтому основ ное значение придается средствам, способствующим мобили-зации внутренних ресурсов хозяйствующих субъектов, т. е. рас-ширению собственных инвестиций, использованию производ-ственных кредитов, увеличению сбыта продукции и др. Созда ние Министерства экономического развития и торговли Рос сийской Федерации показывает понимание необходимости совмещения функций прогнозирования роста экономики и го сударственного регулирования развития производства и реали зации промышленных товаров.
<< | >>
Источник: В. И.Кушлин. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ. 2005 {original}

Еще по теме 2. Концепция маркетинга в промышленной политике:

  1. 2.8. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговых политик 2.8.1. Концепции комплекса маркетинга
  2. 1.3. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга
  3. 1.1. Основные понятия маркетинга 1.1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления
  4. 1.1. ВВЕДЕНИЕ В КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА: КЛАССИЧЕСКИЙ ПОДХОД
  5. Структурная политика как составная часть промышленной политики.
  6. 3.2. Маркетинг товаров производственно-технического назначения (промышленный маркетинг)
  7. Структурная политика как составная часть промышленной политики
  8. Глава 1. Эволюция концепций маркетинга. Появление Internet-маркетинга
  9. ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА. ЦЕЛИ II СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
  10. 5.1. Стратегический маркетинг как инструмент формирования стратегии фирмы 5.1.1. Концепция и функции стратегического маркетинга
  11. 4. Развитие международного маркетинга и трансформация роли ценовой политики в комплексе маркетинг-микс
  12. 1.5.6. КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНОГО МАРКЕТИНГА
  13. 1.2.Концепции маркетинга
  14. Концепции управления маркетингом
  15. 7. Концепция маркетинга