<<
>>

ДВА ОБЪЯСНЕНИЯ ЗАКОНА СПРОСА

Вам, возможно, попадались футболки с надписью «Пройдусь-ка я по магазинам» или «Ходи по магазинам до упаду». Американцы, действительно, — нация покупателей. В 1994 г. американцы истратили на товары и услуги около 4,6 трлн дол.
Эти расходы составили примерно 93% общего посленалогового дохода США. В этом же году уровень потребления на душу населения достиг 17 752 дол.

Одна из задач макроэкономики — изучение структуры потребительских расходов. Если бы вам довелось срав­нить содержимое тележек двух покупателей, вы бы обнаружили колоссальную разницу. Почему Паула погрузила в свою тележку картофель, пастернак, гранаты и «пепси-колу», а Сэм — сахар, соленья, мыло и «севен-ап»? Почему Паула не купила также свинину и душистый перец, а Сэм, зайдя в бакалейный отдел, не остановил свой выбор на супе и спагетти? Из этой главы мы узнаем, как покупатели распределяют свои денежные доходы на различные доступные им товары и услуги. Почему потребитель покупает именно этот, а не какой-то другой набор товаров? Разбирая и анализируя эти вопросы, мы расширим наше понимание закона спроса.Закон спроса опирается на простой здравый смысл. Высокая цена подавляет желание потребителя со­вершить покупку, низкая же цена поощряет его приобрести товар. Давайте теперь рассмотрим еще два объяснения нисходящего характера кривой спроса, которые лишь подтверждают правильность наших повседневных наблюдений. (Третье объясне­ние, основанное на кривых безразличия, в опреде­ленном смысле полнее и глубже рассматриваемых здесь; оно разбирается в приложении к этой главе.)

Эффекты дохода и замещения

В главе 3 нисходящий характер кривой спроса объ­яснялся эффектами дохода и замещения. Снижение цены продукта всякий раз приводит к двум послед­ствиям, которые вызывают изменение величины спроса на этот продукт.

1. Эффект дохода. Эффект дохода - это то воздей­ствие, какое изменение цены продукта оказывает на реальный доход потребителей и, следовательно,

1 Преподаватели при желании могут исключить зту главу из своего учебного курса. Она может быть пропущена без ущерба для логики изложения и понимания смысла последующих глав.

на величину спроса на продукт. Если цена продук­та, например говядины, падает, то реальный доход, или покупательная способность, того, кто покупает этот продукт, возрастает. Это увеличение реального дохода проявится в росте объема покупок разнооб­разных товаров, включая и говядину. Так, при по­стоянном денежном доходе 20 дол. в неделю вы в состоянии приобрести 10 фунтов говядины по 2 дол. за фунт. Но если цена говядины упадет до 1 дол. за фунт и вы купите те же 10 фунтов, то у вас высво­бодится еще 10 дол. в неделю, которыми вы сможе­те воспользоваться для приобретения дополнитель­ного количества говядины или любых других това­ров. Снижение цены говядины увеличивает реаль­ный доход потребителя, тем самым позволяя ему или ей покупать большее количество говядины[71]. Это и называется эффектом дохода.

2. Эффект замещения. Эффект замещения — это то

воздействие, какое изменение цены продукта ока­зывает на его относительную стоимость и, следо­вательно, на величину спроса на него. Когда цена продукта падает, он становится дешевле по отно­шению ко всем другим продуктам.

И потребители будут стремиться заменить более дешевым това­ром другие продукты, которые стали теперь отно­сительно дороже. В нашем примере снижение цены на говядину - при неизменных ценах на все другие продукты — делает ее все более привлека­тельной для покупателей. При цене 1 дол. за фунт она представляет собой более «удачное приобре­тение», чем при цене 2 дол. Более низкая цена побуждает потребителя замещать говядиной не­которые другие продукты, ставшие относительно менее привлекательными. Говядина вполне может заменить свинину, телятину, птицу, рыбу и целый ряд других продуктов питания. Снижение цены увеличивает относительную привлекательность продукта, и потребители приобретают его в боль­шем количестве. Это и называется эффектом за­мещения.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность и желание потре­бителя покупать большее количество определенно­го товара по низкой цене, чем по высокой.

Закон убывающей предельной полезности

Второе объяснение нисходящего характера кривой спроса состоит в том, что, хотя потребности людей безграничны, их потребность в определенном това­ре может быть удовлетворена. В пределах конкрет­ного промежутка времени, в течение которого вку­сы покупателей остаются неизменными, потреби­тели в состоянии получить столько определенных товаров и услуг, сколько пожелают. Чем большее количество продукта приобретают потребители, тем меньше их стремление к получению дополнитель­ных единиц этого же продукта.

Наиболее наглядно это видно на примере това­ров длительного пользования. Потребность в авто­мобиле у человека, не имеющего его, может быть очень острой; желание иметь вторую машину — го­раздо слабее; что же касается третьей или четвертой машины, то потребность в них невелика. Даже са­мые богатые семьи редко имеют более шести ма­шин, несмотря на то что их доходы позволяют ку­пить и содержать целый автомобильный парк.

Терминология. Экономисты выдвинули идею, соглас­но которой определенная потребность удовлетворя­ется следующими друг за другом единицами про­дукта в соответствии с законом убывающей предель­ной полезности. Вспомните, что продукт обладает полезностью, если он в состоянии удовлетворять те или иные потребности. Полезность — это способ­ность удовлетворять потребности. Полезность то­вара или услуги — это удовлетворение или удоволь­ствие, которое получает от них тот, кто их потреб­ляет. На трех особенностях этого понятия следует остановиться особо.

1. «Полезность» и «польза» — ни в коем случае не синонимы. Возможно, картина Пикассо с прак­тической точки зрения совершенно бесполезна, од­нако для знатоков и ценителей искусства она обла­дает огромной полезностью.

2. Предыдущее рассуждение предполагает, что полезность — понятие субъективное. Полезность одного и того же конкретного продукта для разных людей совершенно различна. Так, бутылка дешево­го крепленого вина, вполне вероятно, обладает весь­ма значительной полезностью для опустившегося алкоголика, но нулевой или даже отрицательной полезностью для председателя местного общества трезвости. Для любого, кто страдает сильной бли­зорукостью или дальнозоркостью, очки имеют ог­ромную полезность, однако человек со 100%-ным зрением не обнаружит в них для себя вовсе ника­кой полезности.

3. Именно из-за субъективного характера полез­ности ее чрезвычайно трудно оценить количествен­но. Однако ради наглядности давайте предположим, что мы в состоянии измерить степень удовлетворе­ния потребностей в единицах, которые назовем «утилами» (utils)*. Эта вымышленная единица из­мерения степени удовлетворения потребностей — удобный педагогический инструмент, позволяющий нам дать количественную оценку поведения потре­бителей.

' От utility (лат.) - полезность. - Прим. ред.


О 1 2 3 4 5 6 7

Количество единим, потребляемых за один раз а) Совокупная полезность




bgcolor=white>8
10 I I — 1— 11111
- ■+--------------------------- 1------------------------ 1------------------------------- 1------------------------ 1-----------------------
6 ^ ^ 4-1111
4 _ _ 1. _ 1 _ >4-2 1 1 1
■ИИ**! 1 1 1 1
0 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1
-2 1

ь - 1

Г- - 1 1

т - п - - -1^1^-
-I____ I____ I_____ I____ I____ I_____ и

1 2 3 4 5 6 7

Количество единиц, потребляемых за один раз б) Предельная полезность


Рисунок 21-1. Совокупная и предельная полезность

На рис. а мы видим, что с потреблением все большего ко­личества продукта совокупная полезность растет, но замедля­ющимися темпами, затем достигает максимальной величины и после этого начинает сокращаться. Предельная полезность по определению отражает изменения совокупной полезности. В связи с этим на рис. б мы видим, что предельная полезность по мере роста потребления сокращается, затем в точке, где со­вокупная полезность достигает максимального значения, ста­новится равной нулю, а с уменьшением совокупной полезности приобретает отрицательное значение.


Совокупная и предельная полезность. Необходимо строго различать совокупную полезность и предель­ную полезность. Совокупная полезность — это об­щее удовлетворение или удовольствие, которое по­лучает человек от потребления конкретного коли­чества — скажем, Ю единиц — товара или услуги. Предельная полезность — это добавочное удовлетво­рение, извлекаемое потребителем из дополнитель­ной — скажем, П-й — единицы этого продукта. Другими словами, предельная полезность — это из­менение совокупной полезности, вызванное потреб­лением еще одной единицы продукта.

На рис. 21- 1а и 21-16 и в сопровождающей их таблице представлено соотношение совокупной и предельной полезности гамбургеров быстрого при­готовления. Обратившись для начала к рис. 21 - 1а, мы увидим, что совокупная полезность первых пяти единиц продукта растет, но замедляющимися тем­пами. Совокупная полезность достигает максимума к шестой единице, а затем начинает сокращаться (столбец 2 таблицы). Изменение совокупной полез­ности, сопровождающее потребление каждого до­полнительного гамбургера, по определению отража­ет их предельную полезность (столбец 3 таблицы). Так, на рис. 21-16 обнаруживаем, что предельная полезность вплоть до пятой единицы — величина положительная, но с каждой последующей едини­цей она уменьшается (так как совокупная полез­ность растет замедленными темпами). К шестой единице предельная полезность становится равной нулю (поскольку совокупная полезность достигает максимальной величины). Затем, начиная с седь­мой единицы, предельная полезность становится от­рицательной (потому что совокупная полезность со­кращается). Рис. 21-16 и таблица показывают, что каждый последующий гамбургер дает все меньше
добавочной полезности в сравнении с предыдущи­ми, по мере того как потребность человека в гам­бургерах все в большей степени приближается к полному удовлетворению3. Уменьшение предельной полезности по мере приобретения потребителем до­полнительных единиц конкретного продукта назы­вается законом убывающей предельной полезности. (Ключевой вопрос 2.)

Поведение потребителей и максимизация полезности Краткое повторение 21-1

Связь со спросом и эластичностью. Каким же обра­зом закон убывающей полезности объясняет, поче­му кривая спроса на определенный продукт оказы­вается нисходящей? Если каждая последующая еди­ница продукта приносит все меньше и меньше пре­дельной, или добавочной, полезности, то потреби­тель станет покупать дополнительные единицы это­го продукта лишь при условии снижения его цены. Потребитель, чье поведение характеризуют приве­денные выше данные о полезности, купит, скажем, 2 гамбургера по цене 1 дол. Но вследствие убываю­щей предельной полезности дополнительных еди­ниц продукта он предпочтет больше не покупать его по этой цене, так как, тратя деньги (то есть отказы­ваясь от них), он фактически отказывается от дру­гих товаров, а значит, и от альтернативных спосо­бов получения полезности. Поэтому все следующие гамбургеры будут «недостаточно хороши» до тех пор, пока их цена не снизится. (При отрицательной пре­дельной полезности фирмам McDonald's или Burger King пришлось бы приплачивать вам, чтобы убедить съесть гамбургер!) Если взглянуть на дело со сторо­ны продавца, то убывающая предельная полезность заставляет его снижать цену, чтобы побудить поку­пателя приобретать больше продукта. Такова логи­ка, подтверждающая нисходящий характер кривой спроса.

Величина, на которую уменьшается предельная полезность по мере потребления все большего ко­личества продукта, определяет ценовую эластич­ность спроса на него. При прочих равных условиях, если от потребления последующей единицы продук­та предельная полезность резко падает, то у нас есть основания ожидать, что спрос окажется неэластич­ным. И наоборот, умеренное сокращение предель­ной полезности по мере увеличения потребления предполагает эластичный спрос.

Техническое замечание: в течение какого-то времени предель­ная полезность последующих единиц продукта может расти. Второй стакан лимонада в жаркий день порой давт большв добавочного удовлетворения, чем первый. Но начиная с некоторого момвнта мы можем ожидать сокращения предельной полезности дополнитель­ных стаканов. Заметьте также на рис. 21-16, что предельная по­лезность показана нв целыми, а дробными числами. Например, пре­дельную полезность в 4 «утила» мы отмечаем точкой 3’/г единицы, потому что эти 4 «утила» не относятся ни к трем, ни к четырем еди­ницам как таковым, а отражают добавление четвертой единицы.

♦ Закон спроса можно объяснить с помощью по­нятий «эффект дохода» (снижение цены увеличивает покупательную способность потребителей) и «эффект замещения» (продукт, цена которого падает, заме­щает собой другие продукты).

♦ Полезность - это выгода или удовлетворение, которые человек получает от потребления товара или услуги.

♦ Закон убывающей предельной полезности гла­сит, что потребление дополнительных единиц кон­кретного продукта приносит все меньше удовлетво­рения.

♦ Убывающая предельная полезность объясняет:

а) закон спроса; б) различия ценовой эластичности спроса на разные продукты.

<< | >>
Источник: Макконнелл К.Р., Брю C.Л.. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 13-го англ. изд. - М.: ИНФРА-М, - XXXIV, 974 с. 1999 {original}

Еще по теме ДВА ОБЪЯСНЕНИЯ ЗАКОНА СПРОСА:

  1. Вопрос 2. Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе.
  2. 8.2. Спрос. Факторы спроса. Закон спроса. Эластичность спроса
  3. 8. КРИВАЯ СПРОСА. ЗАКОН ПАДАЮЩЕГО СПРОСА. ФУНКЦИЯ СПРОСА
  4. 16.1. Эластичность спроса относительно цены и отклонения от закона спроса
  5. 1.Спрос и факторы спроса. Закон спроса
  6. 4.1. Общая теория спроса 4.1.1. Понятие и закон спроса
  7. 8.1.Аукционные торги: два лица и два объекта. Общее описание
  8. Спрос и закон падающего спроса
  9. § 5. Объяснение Понятие и структура объяснения
  10. 4.2. Два года - два преступления
  11. 3.3 Влияние изменения цен и дохода на поведение потребителя 3.3.1 Сравнительная статика: зависимость спроса от дохода и цен. Закон спроса
  12. 5. СПРОС. ЗАКОН СПРОСА
  13. 1. МАРЖИНАЛИСТСКОЕ ОБЪЯСНЕНИЕ ФАКТОРОВ РОСТА В СРАВНЕНИИ С ОБЪЯСНЕНИЕМ СТРУКТУРУАЛИСТСКИМ 1.1. ИЗМЕРЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА ПО ДЕНИСОНУ
  14. закон спроса
  15. Закон н формирование спроса
  16. Закон спроса по цене
  17. Закон цены по массовому спросу
  18. Что выражает закон спроса?
  19. 4.3. ЗАКОН спроса
  20. 2.1.1. Парадоксы закона спроса