<<
>>

Тема 4. Рынок маркетинговых продуктов

1. Понятие рынка

При оценке возможностей и перспектив вхождения на тот или иной рынок предпринимателю необходимо владеть информацией о правилах участия на выбранном рынке, которые в первую очередь сформулиро­ваны в законодательстве о конкуренции. В этой нормативно-правовой базе определены понятие товарного рынка, положение его участников, установлены правовые границы конкуренции и типичные виды наруше­ний конкуренции.

Как известно, к понятию «товарный рынок» существуют различ­ные подходы.

В широком смысле рынок определяется как система экономико- правовых отношений между продавцами и покупателями товаров с организованной структурой и инфраструктурой.

Существует и доста­точно узкое понимание рынка как совокупности сделок купли-про­дажи.

По Закону РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистиче­ской деятельности на товарных рынках» товарным рынком является сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаме­няемых товаров на территории Российской Федерации или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя при­обрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой воз­можности за ее пределами.

Товар понимается как продукт деятельности (включая работы, услу­ги), предназначенный для введения в гражданский оборот.

В Налоговом кодексе РФ рынком товаров (работ, услуг) призна­ется сфера обращения этих товаров (работ, услуг), определяемая исходя из возможности покупателя (продавца) реально и без значительных дополнительных затрат приобрести (реализовать) товар (работу, услугу) на ближайшей по отношению к покупателю (продавцу) территории Российской Федерации или за пределами Российской Федерации.

На основе вышеизложенного можно определить рынок маркетин­говых продуктов — как совокупность правоотношений, возни­кающих между участниками маркетинговой деятельности в про­цессе создания и введения в оборот маркетинговых продуктов.

всех обстоятельствах ведения сделок (ценах, скидках, качестве товара, условиях поставки и платежей);

• наличие множества фирм, ни одна из которых не может оказать значительного влияния на уровень текущих цен, поскольку каж­дой принадлежит сравнительно небольшая доля рынка;

• зависимость между спросом и ценой обратно пропорциональ­ная, т.е. снижение цены способствует увеличению спроса. Если предложение товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема их производства;

• цены предложения товаров равны ценам спроса на эти товары, так что в целом на рынке сумма цен предложения равна сумме цен спроса;

• изменение цен непосредственно сказывается на спросе и пред­ложении и, наоборот.

Пример выбора конкурентами путей развития бизнеса в условиях совершенной конкуренции. На рынке розничной торговли (ритейла), где есть признаки совершенной конкуренции, крупные розничные сети с приходом на рынок вытеснили отдельные розничные магазины, а за­тем стали наращивать конкуренцию между собой, что привело крепо- зщионироватю. Сеть «Перекресток» отказалась от развития диска- унтеров «Мини-Перекресток». «Пятерочка» позиционирует магазины «СуперПятерочка» как недорогие супермаркеты в спальных районах. «Седьмой континент» изменяет формат супермаркетов в центре Москвы на «элитные магазины для богатых».

<< | >>
Источник: Толкачев А.Н.. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие / Под ред. члена Научно-консуль­тативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ профес­сора В.Б. Ляндреса, — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: ИНФРА-М,— 154 с. — (Высшее образование).. 2007

Еще по теме Тема 4. Рынок маркетинговых продуктов:

  1. Тема 22 Рынок банковских продуктов
  2. Тема 6. Комплекс мер маркетингового воздействия на рынок (маркетинг-микс)
  3. 14.1. Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации
  4. 5.3.2. Маркетинговое исследование по новому продукту и его позиционирование
  5. Модель «Продукт - рынок» (матрица Ансоффа)
  6. 12.3. Значение маркетинговых служб в системе управления предприятием. Маркетинговая ориентация деятельности предприятия Сравнительный анализ ориентации на производство и на рынок
  7. 4.1. Способы продвижения продукта на международный рынок
  8. 9.3. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности
  9. 6.7.3. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности
  10. Разработка новых продуктов и маркетинговые стратегии при Мак-Говерне
  11. Тема 24 Система маркетинговой информации и маркетинговых исследований
  12. 2. Рынок интеллектуальных продуктов и его особенности
  13. Приложение 6 Права и обязанности руководителей отдельных подразделений отдела управления продуктами и маркетинговых услуг (корпорация «Нестле»)
  14. 1.2. Рыночные условия маркетинговой деятельности 1.2.1. Рынок как экономическая категория
  15. Березин И.С.. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, — 369 с., 2008
  16. Тема 18. Классификация информационных бизнес-продуктов
  17. Тема 17. Информационные продукты для бизнеса
  18. Глава 8. МИРОВОЙ РЫНОК И РЫНОЧНАЯ КОНЪЮНКТУРА В СИСТЕМЕ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
- Кодексы Российской Федерации - Юридические энциклопедии - Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административное право (рефераты) - Арбитражный процесс - Банковское право - Бюджетное право - Валютное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Диссертации - Договорное право - Жилищное право - Жилищные вопросы - Земельное право - Избирательное право - Информационное право - Исполнительное производство - История государства и права - История политических и правовых учений - Коммерческое право - Конституционное право зарубежных стран - Конституционное право Российской Федерации - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Международное право - Международное частное право - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Основы права - Политология - Право - Право интеллектуальной собственности - Право социального обеспечения - Правовая статистика - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор - Разное - Римское право - Сам себе адвокат - Семейное право - Следствие - Страховое право - Судебная медицина - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Участникам дорожного движения - Финансовое право - Юридическая психология - Юридическая риторика - Юридическая этика -