<<
>>

§ 2. Основные виды рекламы. Субъекты рекламной деятельности

В зависимости от возможных потребителей рекламируемых товаров, работ или услуг различают потребительскую и деловую рекламу. В потребительской рекламе представлены продукты питания, мебель, бытовые услуги, не применяемые покупателями в коммерческих целях для извлечения прибыли.
Деловая реклама связана с товарами, работами, услугами для производственно- коммерческой деятельности. Это может быть реклама промыш­ленного оборудования, офисной мебели и оргтехники, товаров, продаваемых оптовыми торговыми организациями, работ и услуг производственного характера.

По своему предмету реклама делится на товарную и нетовар­ную. Первая представляет собой рекламу товаров или продукции. Вторая — рекламу строительства, финансовых предложений, юридических, медицинских, информационных, образовательных услуг и проч.

Можно также выделить коммерческую рекламу, т.е. направ­ленную на получение рекламодателем дохода, и некоммерческую, представляющую общественные и государственные интересы. Это так называемая социальная реклама, например пропаганда профилактики заболеваний, информация о благотворительных акциях.

В зависимости от типа рекламного носителя можно выделить рекламу в печатных изданиях (газетах, журналах), полиграфиче­скую рекламу (буклеты, брошюры, листовки, каталоги), кино- и телевизионную рекламу, рекламу на радио, наружную рекламу (щиты, панно), передвижную рекламу (на транспортных средст­вах, на живых людях), рекламу в сети Интернет, сувенирную рек­ламу и т.д.

В рекламной деятельности, по большому счету, можно выде­лить две группы субъектов: тех, кто непосредственно занимается созданием и распространением рекламной информации, и тех, для кого проводятся все рекламные кампании. К первой группе относятся рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламорас- пространитель, а ко второй — неопределенный круг потребите­лей рекламы.

Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производст­ва, размещения, распространения рекламы.

Рекламопроизводи- тель — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. Рекламораспространи- тель — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования технических средств радио- и телевещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами. Потребители рекламы — это юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может яв­ляться соответствующее воздействие рекламы на них.

Отношения между этими субъектами строятся на договорных началах. Прежде всего, можно назвать договор между рекламода­телем и рекламопроизводителем о создании какого-либо реклам­ного продукта. Он является разновидностью договора подряда на выполнение работ. Если создание рекламы не ограничивается написанием какого-нибудь текста, а требует художественного решения, то с рекламопроизводителем заключается авторский договор заказа.

Между рекламодателями и рекламораспространителями за­ключаются договоры о возмездном оказании услуг. Содержанием таких договоров является предоставление и использование мест в печатных изданиях, технических средствах радиовещания, те­левизионного эфирного времени и др. Особая их разновидность — заказы на проведение рекламных кампаний. Если распростране­нию подлежит статичная реклама (наружная реклама в виде различных средств стабильного размещения), то на рекламорас- пространителя часто возлагается обязанность получить соответ­ствующее разрешение органов местного самоуправления, а так­же урегулировать договорные взаимоотношения с собственни­ками земельных участков, зданий, сооружений, на которых будут установлены рекламные конструкции, табло, стенды, рас­тяжки и т. п.

Интересно отметить, что в случаях, когда реклама помещается на кузовные детали или крыши транспортных средств, договор между рекламодателем и рекламораспространителем получил в практике название «прокат рекламной информации».

Видимо, это название объясняется тем, что рекламу на автомобилях в бук­вальном смысле «катают». Хотя, конечно, ничего общего с дого­вором проката как видом аренды (ст. 626-631 ГК РФ) такой дого­вор не имеет.

Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспростра- нитель осуществляют свою деятельность с одной целью — ока­зать влияние на потребителей, заинтересовать их в приобретении товара, работы или услуги. Если реклама распространяется с на­рушением требований законодательства и причиняет ущерб ин­тересам потребителей, кто из трех субъектов будет нести перед ними ответственность? Рассмотрим порядок распределения от­ветственности перед потребителями на примере взаимоотноше­ний по размещению рекламы в печатных изданиях.

Рекламодатель заказывает материал рекламного характера в печатном издании; он отвечает за содержание информации, предоставленной для создания рекламы. Рекламопроизводитель (например, журналист) готовит авторский текст — сообщение рекламного характера; он отвечает за оформление, производство, подготовку рекламы. Рекламораспространитель (газета, журнал) предоставляет технические возможности для распространения этого сообщения (рекламные площади); он отвечает за время, место, средства, способы размещения рекламы.

Как уже говорилось, реклама необходима только на рынках, функционирующих в условиях конкуренции. Поэтому государст­венный контроль в области рекламной деятельности осуществля­ет Федеральная антимонопольная служба России. Она может вы­носить предписания о прекращении нарушений рекламного зако­нодательства, уплате штрафов, распространении контррекламы, т.е. опровержении ненадлежащей рекламы с целью ликвидиро­вать вызванные ею последствия. При этом используются то же средство распространения, те же характеристики продолжитель­ности, пространства, места и порядка, что и при размещении оп­ровергаемой рекламы.

За нарушение требований рекламного законодательства рек­ламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель могут быть привлечены к гражданской и административной ответственности. Гражданская ответственность выражается в воз­мещении убытков, компенсации морального вреда, публичном опровержении ненадлежащей рекламы. Административная ответ­ственность представляет собой штрафы, накладываемые в соот­ветствии со ст. 14.3 КоАП РФ за ненадлежащую рекламу или отказ от контррекламы, причем для юридических лиц штрафы могут доходить до 5 тыс. МРОТ.

<< | >>
Источник: Беляева О.А.. Предпринимательское право: Учебное пособие / Под ред. члена Научно-консультативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ, профессора Ляндреса В.Б. — М., Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: «ИНФРА-М», — 271 с.. 2006

Еще по теме § 2. Основные виды рекламы. Субъекты рекламной деятельности:

  1. § 2. Правовая характеристика содержания и распространения рекламы
  2. § 2. Основные виды рекламы. Субъекты рекламной деятельности
  3. § 2. Основные виды рекламы. Субъекты рекламной деятельности
  4. §2.Понятие рекламы и общая характеристика рекламной деятельности
  5. §4.Понятие, виды и особенности гражданско-правовых договоров в сфере рекламной деятельности
  6. 15.2. Государственный контроль рекламной деятельности
  7. 1. Правовое регулирование рекламной деятельности
  8. § 2. Понятие и виды источников правового регулирования предпринимательской деятельности
  9. § 1. Регулирование предпринимательской деятельности как функция государства. Основные цели государственного регулирования в сфере предпринимательской деятельности
  10. § 3. Правовое регулирование рекламы в системе маркетинга. Коммерческая тайна в предпринимательской деятельности
  11. 4.2. Негосударственное регулирование рекламной деятельности
  12. 4.5. Особенности правового регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации
  13. 5.3.Планирование и контроль рекламной деятельности
  14. 2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
  15. РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ КОДЕКС
  16. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ (КОДЕКС МТП)
  17. Тема 5. Планарование рекламной деятельности
  18. § 1. СФЕРА ПРОИЗВОДСТВА КАК ФАКТОР ПОЯВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  19. § 9.2. Правовое обеспечение рекламной деятельности
- Кодексы Российской Федерации - Юридические энциклопедии - Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административное право (рефераты) - Арбитражный процесс - Банковское право - Бюджетное право - Валютное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Диссертации - Договорное право - Жилищное право - Жилищные вопросы - Земельное право - Избирательное право - Информационное право - Исполнительное производство - История государства и права - История политических и правовых учений - Коммерческое право - Конституционное право зарубежных стран - Конституционное право Российской Федерации - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Международное право - Международное частное право - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Основы права - Политология - Право - Право интеллектуальной собственности - Право социального обеспечения - Правовая статистика - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор - Разное - Римское право - Сам себе адвокат - Семейное право - Следствие - Страховое право - Судебная медицина - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Участникам дорожного движения - Финансовое право - Юридическая психология - Юридическая риторика - Юридическая этика -