<<
>>

Планирование рекламной кампании


От рекламной кампании в определяющей мере зависят успех и исход избиратель­ной кампании кандидата, Поэтому она должна быть продумана до мелочей. Все, аспекты рекламной кампании должны быть отражены в генеральном плане ре­кламной деятельности.

Согласно этому плану будут расходоваться основные сред­ства кампании, закупаться рекламные площади и эфирное время. Достоинством предварительного планирования рекламной кампании являются рациональность и хладнокровность решений. Решения, принятые в разгар «схватки», отличаются меньшей продуманностью и, как правило, менее эффективны.

Планирование рекламной кампании лучше всего начинать с определения кон­цепции рекламной кампании, т. е. основной идеи, темы, которая будет предложена кандидатом и/или партией и «раскручена» средствами политической рекламы. Эта основная идея или тема должны быть определены на основе исследований ценностей и предпочтений конкретного сегмента электората, на который ориен­тируется кандидат и/или партия. Отечественные исследователи отмечают, что для российского электората характерна ориентация не на идеологические ценно­сти, а на социально-психологические черты кандидата, точнее, на его имидж.

При планировании рекламной кампании следует учитывать как ее формы и вре­мя проведения, так и интенсивность (табл. 25.4).

Таблица 25.4

Примерный план рекламы при проведении избирательной кампании

Неделя Форма рекламы Время исполнения Размещение
12 и 1 Рекламные объяв­ления 10 дней 3 газеты округа +1 0 еженедельных га­зет, имеющих самый большой тираж
9-4 Почтовые рас­сылки В школы, организации и профсоюзы работников образования; в организа­ции сферы культуры; избирателям
8-4 Раздача плакатов На улицах города, в местах скопле­ния людей
5 «От двери к двери» Место проживания избирателей
4 Реклама на радио Трансляция радиопередач. Каждые де­сять дней объем рекламы удваивается
4 Реклама на теле­видении Телевизионные ролики. Участие в те­ледебатах. В последние две недели объем материала удваивается
2 Телефонная аги­тация По номерам телефонов избирателей
За 5 дней до выбо­ров Почтовые рас­сылки Так, чтобы избира­тели получили за 3 дня до выборов Адресная рассылка

Представленный план рассчитан на динамичную избирательную кампанию кандидата, впервые участвующего в выборах. Цель этого плана — сделать канди­дата хорошо узнаваемым и сформировать определенный имидж. Преимущество такого плана, определяющего начало рекламы на ранней стадии кампании, заклю­чается в том, что он заставляет нас выявить главную задачу кампании. Задача за­ключается в том, чтобы кандидат в глазах избирателей выглядел как состоятель­ный в политическом смысле избранник. Однако интенсивное начало рекламной кампании требует значительных средств. Но в первые дни рекламной кампании можно ограничиться рекламой в печатных изданиях и на плакатах. В этот период уже должны быть наготове агитаторы. Дальнейшее развертывание рекламной кампании требует увеличения финансовых расходов. Реклама на радио и телеви­дении — дорогостоящее мероприятие. Раннее начало кампании имеет и то пре­имущество, что к кандидату будут привлечено внимание журналистов, которые могут опубликовать бесплатные материалы.

<< | >>
Источник: Под ред. А. С. Тургаева, А. Е. Хренова. Политология: Учебное пособие. - СПб.: Питер, - 560 с.. 2005
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Планирование рекламной кампании:

  1. 8.6. Планирование и организация рекламной кампании
  2. 20. ПЛАНИРОВАНИЕ И МОДЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
  3. Вопрос 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний
  4. Глава 5. Планирование рекламной кампании
  5. 14.2. Реклама как инструмент продвижения продукта 14.2.1. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании
  6. 19. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
  7. 9.1. Классификация рекламных кампаний
  8. 7.3.2. Рекламные кампании и их классификация
  9. 7.3.2. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ
  10. 9.2.6. Международные рекламные кампании
  11. 9.4. План рекламной кампании
  12. Вопрос 19. Рекламные кампании
- Кодексы Российской Федерации - Юридические энциклопедии - Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административное право (рефераты) - Арбитражный процесс - Банковское право - Бюджетное право - Валютное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Диссертации - Договорное право - Жилищное право - Жилищные вопросы - Земельное право - Избирательное право - Информационное право - Исполнительное производство - История государства и права - История политических и правовых учений - Коммерческое право - Конституционное право зарубежных стран - Конституционное право Российской Федерации - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Международное право - Международное частное право - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Основы права - Политология - Право - Право интеллектуальной собственности - Право социального обеспечения - Правовая статистика - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор - Разное - Римское право - Сам себе адвокат - Семейное право - Следствие - Страховое право - Судебная медицина - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Участникам дорожного движения - Финансовое право - Юридическая психология - Юридическая риторика - Юридическая этика -