<<
>>

2.Технологии агитационно- пропагандистского и маркетингового типа

Информационные технологии агита-

ционно-пропагандистского типа в це­лом направлены на контроль за соз­нанием и поведением людей. Применяемые при этом приемы и техники ин­формирования и коммуницирования с общественным мнением в конечном сче­те ориентированы на искусственное конструирование как политических реак­ций, так и запросов населения.

В этом смысле наиболее типичными способами и приемами информирования, соответствующими таким целям и характеру аги­тации и пропаганды, являются дезинформация и фальсификация сведений, а также манипулирование сознанием реципиентов.

Термин «дезинформация» был введен высшим командованием немецкой армии в годы Первой мировой войны для обозначения той части полевой так­тики работы с противником, целью которой было введение его в заблуждение. Эта тактика подразумевала прямой обман противника, использование лжи, кле­веты, полуправды, скрывающих подчас не только подлинное содержание явле­ний и фактов, но и само их существование.

Политическая история дала множественные примеры использования де­зинформации не только как частичной технологии, но и как масштабного ин­формационного курса государства, обеспечивающего осуществление крупных политических целей. Например, система сознательно сфабрикованных и целе­направленно распространяемых ложных сообщений прикрывала начало воен­ных действий нацистов против СССР, способствовала разгрому высшего воен­ного командования в нашей стране перед Второй мировой войной и т.д. В на­стоящее время подобные приемы широко используются не только в сфере меж­государственных отношений в качестве прикрытия подлинных целей тех или иных стран, но и на внутреннем политическом рынке в виде лживых сообще­ний о намерениях конкурентов и сведений о несуществующих у них целях, в форме сокрытия сведений о свершившихся событиях, в виде тенденциозной оценки и пристрастного комментирования фактов, скрывающего их суть, и т.д.

В этом смысле самой изощренной технологией дезинформирования является частичное, дозированное использование правдивой информации, позволяющее представить событие в нужном и искаженном свете.

Дезинформация может выступать составной частью манипулятив-ных технологий как особого вида информационного воздействия, направленного на сокрытие коммуникатором собственных целей, но при этом возбуждающим у реципиента намерения, совпадающие не с его собственными желаниями, а с интересами данного коммуникатора. Иными словами, манипулирование - это тип скрытого, неявного информирования и программирования намерений ре­ципиента, построенный на игнорировании его воли и относящийся к нему как к средству, орудию исполнения чуждых ему интересов.

В зависимости от целей тщательно скрываемого управления мышлением и поведением контрагента выбираются и соответствующие информационные приемы, например, отрывочное и выборочное информирование, когда реципи­енту дается неполная информация о событиях, а также «вал информации», не позволяющий человеку отличить существенное от несущественного, «сминаю­щий» какие-либо ориентиры и приоритеты сознания и ввергающий его в со­стояние растерянности. К наиболее показательным приемам манипулирования можно отнести и клиширование информации, т.е. использование готовых обра­зов, значений и стереотипов, не требующих смысловой обработки и потому вы­зывающих однозначно программируемую реакцию, снижающую порог крити­чески воспринимаемой информации. Например, в советское время негативным значением обладали образы капитализма, частной собственности, а позитивны­ми - социализм, с которым ассоциировался целый набор положительных ка­честв и моментов: мир, стабильность, ясность мировоззрения и т.д. Такие кли­шированные образы, тяготеющие к черно-белому изображению мира политики, часто используют для разжигания социальной, национальной и религиозной розни между людьми.

Наиболее характерными и широко используемыми приемами и техника­ми манипулятивного типа являются «навешивание ярлыков», т.е.

присваивание отдельным лицам или их действиям однозначно позитивных или негативных оценок; использование «двойных стандартов» при оценке действий союзников и противников; «ложная аналогия», когда сравниваются два по сути разных, но внешне похожих явления, и др. Для манипулятивных технологий характерны также отказ от развернутой аргументации и подмена ее техникой психологиче­ского внушения. В этот информационный арсенал входят акции, воздействую­щие на болевые социальные точки, например, традиции конфронтации между различными группами населения, подозрения в искренности властей или союз­ников и т.д. Такие акции непроизволь-1 но вызывают у людей страх, тревогу, ненависть. Весьма распространена и диффамация, т.е. предание гласности по­рочащих кого-либо) сведений, «игра цифрами», предполагающая комбинирова­ние статистических данных и способная «обосновать» выводы, прямо противо­речащие существующим реалиям.

Агитационно-пропагандистские формы и технологии информирования и коммуницирования, как правило, неразрывно связаны с провоцированием по­литических скандалов, проведением информационных и психологических войн, осуществлением информационного террора, направленных на нанесение непо­правимого ущерба интересам и общественной репутации конкурентов, а также на их полную дискредитацию и вытеснение с политического рынка.

Технологии паблик Технологии паблик рилейшнз (ПР) представляют

рилейшнз (ПР) собой систему информационно-аналитических

действий, принципом которых является обеспече­ние реализации политических целей на основе честного и уважительного от­ношения к реципиенту. Поэтому, несмотря на то что в рамках ПР могут частич­но использоваться отдельные приемы, более характерные для агитации и про­паганды, в целом эти технологии нацелены на принципиальный отказ от обмана и фальсификации фактов и предполагают наличие обратных связей реципиента с коммуникатором.

Благодаря такой принципиальной направленности, технологии ПР наце­лены на всестороннее разъяснение реципиентам существующих политических проблем, на создание положительного в их глазах образа (имиджа) коммуника­тора, на обеспечение благоприятной общественной атмосферы для реализации предусмотренных действий, а также на завоевание и сохранение высокого ав­торитета Центра принятия решений.

В конечном счете такая устойчивая линия поведения на информационном рынке ведет к формированию у людей устойчи­вой ценностной ориентации на политические события, побуждает их к созна­тельным действиям. Таким образом, между коммуникаторами и реципиентами устраняются многие преграды, в результате чего рядовые граждане активно и последовательно приобщаются к политическому процессу, вовлекаются в при­нятие и осуществление решений.

Эти основополагающие задачи предопределяют и соответствующие принципы ПР, к которым относятся:

- открытость информации;

- взаимная выгода коммуникатора и реципиента;

- опора на общественное мнение; уважительное отношение к обществен­ности.

Такая ориентация информационной деятельности показывает, что разде­ляющие данные принципы коммуникаторы по сути дела обращаются не просто к потребителю информации, а к личности, обладающей собственным взглядом на мир и политику. В силу такой установки все действующие в рамках ПР по­литические субъекты не жалеют времени на выяснение позиций общественно­сти, постоянно ведут анализ ее и своей деловой активности. Это предполагает четкую дифференциацию ролей и позиций лиц, планирующих информацион­ные действия государства, партий или движений и направленных на учет ком­муникативных особенностей различных сегментов общественности, интересов партнеров, конкурентов, клиентов и др.

Применяемые сегодня на политическом рынке технологии исторически выкристаллизовывались в сфере действия крупного бизнеса. Отцом- основателем ПР как специфической линии поведения на информационном рынке можно считать американца А. Ли, который в начале XX в., будучи неза­висимым экспертом по коммуникациям, указывал на необходимость учета ин­тересов общественности и правдивой информации как условия успешного функционирования бизнеса. В то же время массовый переход к такому типу по­строения коммуникативных отношений с потребителями информации стал складываться только после Второй мировой войны и прежде всего касался вы­страивания новых отношений с прессой.

В 50-х гг. руководители корпораций и государственных органов стали уделять больше внимания объяснению своих замыслов потребителям и населению, стремиться давать людям ответы на по­ставленные ими вопросы, обосновывать свои стремления и встраивать их в оп­ределенную систему философских и культурных значений. В 70-х гг. ПР- технологии начали вносить новые элементы в развитие мировой экономической ситуации и проведение межгосударственной политики. В 90-х гг. ПР стала ин­тенсивно перестраиваться в связи с интенсивным техническим развитием СМИ, компьютеризацией, расширением мировой сети (Интернет). За счет этого мас­совая информация превратилась в важнейшее «стратегическое и политическое сырье» общества (К. Матрикон), универсальный источник его энергии и разви­тия.

Историческая эволюция ПР выявила ряд относительно самостоятельных направлений, каждое из которых обладает собственным технологическим обес­печением. В частности, ПР-технологии различаются в зависимости от того, ка­кие задачи они выполняют. Эти задачи весьма разнообразны: обслуживание связей коммуникатора с государственными и общественными организациями (public affairs), создание благоприятного образа личности (image making), по­строение отношений со СМИ (media relations), управление процессом воспри­ятия аудиторией и сообщениями (massage management), работа с кадрами, пер­соналом информационных центров (employee communications), общественная экспертиза (public involvement), поддержание взаимоотношений с инвесторами (investor relations), проведение презентационных мероприятий: конкурсов, ло­терей и др. (special events), управление кризисными ситуациями (crisis manage­ment) и т.д.[68]

Каждое из этих направлений ПР представляет собой определенную сис­тему управления информацией, связанную с теми или иными способами произ­водства новостей, привлечения внимания аудитории, интерпретации кризисов, с рассмотрением каждого информационного проекта с учетом его специфиче­ских черт, с трансформацией шаблонных технологий в нестандартные и твор­ческие и т.д.

Эти направления ориентируются на конструирование духовной и политической среды коммуникации. В целом такая коммуникативная инжене­рия выражает стремление политических коммуникаторов не навязывать людям те или иные позиции, а завоевывать, покорять их сознание идейными методами. В таком случае информационные технологии превращаются в инструмент де­мократического общества, с помощью которого должно достигаться согласие, устанавливаться консенсус между властью и обществом.

Несмотря на различия подсистем и направлений ПР, связанные с ними технологии предполагают наличие у участвующих в их акциях людей идейной лояльности к прокламируемым целям; сопряжение информационных потоков с организационными изменениями; минимизацию нечестных приемов информи­рования; ориентацию на кон-сесуальные технологии; обязательную информа­ционную подготовку политических действий; отслеживание действий контр­агентов; уточнение и корректировку действий; исключение акций, травмирую­щих общественное мнение; и ряд других универсальных приемов и ориентиров деятельности.

Информационные технологии Одной из важнейших, концептуализи- со3дания имиджа рующих ПР-технологий является созда­

ние положительных образов (имиджей) политических объектов. Такими объектами могут быть как отдельные лично­сти, так и корпоративные структуры (партии, движения) и даже государства в целом или межгосударственные организации.

Создание имиджа - это сознательное конструирование тех или иных свойств и качеств субъекта, делающих его привлекательным для общест­венности и позволяющих решить конкретную политическую задачу с его участием (победить на выборах, повысить легитимность власти и т.д.). В этом смысле имидж представляет собой важнейший структурный компонент сферы политики, при помощи которого властвующие субъекты поддерживают связи с населением, обеспечивают поддержание обратной связи с населением, пытаются оказывать на общественное мнение целенаправленное воздействие. Имидж - это важнейшая форма политического капитала политических субъек­тов и одновременно механизм его приумножения. Он является и средством на­лаживания диалога с населением, и формой управления его настроениями, и способом проецирования социальных проблем на политику. Имидж формиру­ется в определенное время и для решения конкретных задач: победы реципиен­та на выборах, повышения рейтинга популярности политического деятеля при кризисе легитимности и т.д.

Особое значение имеет формирование имиджа лидера, в котором в ос­новном концентрируются и через который проявляются требования общества к режиму и стилю властвования. По выраженным в имидже признакам люди уз­нают «своего» политика, трактуя политические события, определяют свои по­требности. В этом смысле имидж является показателем, при помощи которого население, не обладающее специальными знаниями или особой квалификацией, делает осознанный выбор в пользу не столько конкретной личности, сколько той или иной политики.

Имиджу всегда присущи определенные искусственность, убеждающая сила, устойчивость (инертность) выстраиваемых черт, их яркость и реалистич­ность, простота и даже некоторая гибкость (Д. Бур-стин). Однако, растиражи­рованные СМИ и ставшие привычным ориентиром общественного мнения, чер­ты и свойства имиджа задают политику весьма жесткие границы поведения и деятельности. Впоследствии этот укрепившийся образ в основном можно толь­ко корректировать и очень трудно изменить.

Имея в виду столь существенные последствия влияния имиджа, политики обычно предоставляют его формирование специалистам - психологам, кон­сультантам, профессиональным аналитикам. Они не в состоянии кардинально переделать в человеке что-то изначально ему присущее, но тем не менее имен­но они придают его образу те черты, которые воспринимаются и положительно оцениваются населением. Стихийное же формирование имиджа чревато серь­езным риском, поскольку телевидение и пресса, через которые политические лидеры, как правило, общаются с населением, могут сделать акцент на тех их свойствах, которые способны существенно снизить их популярность и автори­тет. Не случайно еще Н. Макиавелли указывал на то, что государю крайне важ­но «являться (выделено авт.) в глазах людей сострадательным, верным слову, милостивым, искренним, благочестивым»[69], т.е. казаться именно тем, кем его хочет видеть население. В этом смысле главным критерием успешности имид­жа является соответствие его черт и характеристик запросам и ценностям мас­сового (группового ) сознания. В таком случае имидж можно интерпретировать как своеобразное упрощение массовых предпочтений, индивидуальную форму их политического существования. Благодаря удачно сложившемуся имиджу не­которые политики, как, например, Дж. Вашингтон, могут стать символом нации еще при их жизни.

В основе технологий формирования имиджа лежит то или иное полити­ческое действие или событие в жизни политика, которые могут послужить предпосылкой формирования благосклонного расположения общественности, например, благородные публичные поступки лидера, положительные черты биографии, его высказывания, нашедшие позитивный отклик в общественном мнении, и т.д.

Формирование имиджа обычно осуществляется на основе выбранного типа политического деятеля: «борца с коррупцией», «борца за правду», «жерт­вы политических интриг и притеснений», «спасителя отечества», «интеллиген­та-интеллектуала» и т.д. Причем данный тип должен соответствовать психоло­гическому типу самого лидера, его профессиональным качествам, уже про­явившимся на политической арене свойствам, а также непременно соответство­вать типу той группы, с которой взаимодействует и на поддержку которой на­деется лидер. Целью формирования такого имиджа зачастую используются не­кие универсальные внешние стандарты, ассоциирующиеся с данным типом: во­левой профиль - для «спасителя отечества», очки - для «интеллигента» и т.д.

Учитывая многогранность имиджа конкретного политического деятеля, используемые технологии в основном касаются его важнейших параметров, в частности: стиля общения (формальный, товарищеский, неофициальный); по­ведения в нестандартных обстоятельствах; реакции на кризисы; внешнего вида (одежда, прическа); жестикуляции, артикуляции, мимики. Соответственно за­крепились определенные направления и техники формирования имиджа: боди­билдинг (техники выстраивания жестикуляций, мышечных реакций), фейсбил- динг (техники коррекции артикуляции, мимики, внешнего вида) и др.

Процесс формирования имиджа предполагает использование разнообраз­ных информационных технологий, ориентированных на: изучение политиче­ского (электорального) рынка и его сегментации (выделение и описание осо­бенностей запросов, ценностей и других характеристик определенных групп избирателей); на производство заданных параметров имиджа; на коррекцию и возвышение имиджа; предложение и продажу имиджа на рынке (путем рекла­мы); на «отстройку» конкурентов (отслеживание действий конкурентов и выра­ботку соответствующих действий); на осуществление антирекламных и контр­рекламных действий (по отношению к конкурентам). Построение и поддержа­ние имиджа выступают как постоянный процесс, время которого равно времени пребывания на политическом рынке данного лидера. В этом смысле меняться могут только определенные тактические приемы, зависящие от изменения ус­ловий (при переходе от выборов к работе политика в выборном органе). При частой демонстрации и повторении тех или иных приемов, пропагандирующих различные грани имиджа, растет запоминаемость образа политика, его образ как бы уплотняется и оседает в общественном мнении, ориентируя граждан на определенные проявления поддержки и солидарности по отношению к данному политику.

Политическая реклама Важнейшим способом и самостоятельным

направлением формирования имиджа явля­ется политическая реклама. Она представляет собой такую форму направ­ленного безличного обращения к человеку, которая в условиях свободного и конкурентного выбора информации нацелена на создание у него пози­тивного образа политического товара (кандидата, института, символа), предполагающего и мобилизующего его (человека) на соответствующую поддержку. Короче говоря, конечная цель политической рекламы состоит в том, чтобы в эмоциональной и лаконичной форме донести до человека суть по­литической платформы партии, образ кандидата или другого политического объекта и тем самым не только сформировать позитивное отношение к ним со стороны как можно более широкого круга граждан, но и побудить их к реаль­ным действиям, направленным на их поддержку.

Как разновидность информационных технологий маркетингового типа политическая реклама воплощает в себе постоянную заинтересованность рек­ламодателя не столько в информировании граждан, сколько в их мнении. Выво­дя на информационный рынок те или иные товары, реклама стимулирует сво­бодный и осознанный выбор людьми политической позиции, поддерживает в обществе климат, характеризующийся внутренней расположенностью к поли­тике. Накладываясь как бы поверх официальных связей человека и власти, рек­ламные технологии стремятся преодолеть формально-статусные отношения гражданина с государством и, щадя самосознание граждан, побуждают их к по­литической активности.

Формируя положительные образы тех или иных институтов, лидеров или доктрин, реклама последовательно продвигает на информационном рынке оп­ределенные политические цели и ценности. В этом смысле степень распростра­нения таких политических товаров, их узнаваемости и популярности, а равно и степень их поддержки населением являются главными показателями ее эффек­тивности.

Одной из существенных особенностей применения рекламных техноло­гий служит передача соответствующих сообщений по преимуществу на плат­ной основе. В таком случае содержание рекламных материалов максимально контролируется распространяющими ее субъектами и не может произвольно изменяться сторонними лицами (редакторами журналов, телепрограмм и др.). В то же время, в отличие от коммерческой рекламы, она, как правило, всегда со­держит критику оппонентов, жесткие регламентации в идейных позициях и ак­центах, допускает преувеличения, упрощает и драматизирует действительность, нередко эксплуатирует специфику остроконфликтного восприятия людьми со-

с с ТЛ

циальной действительности. В рекламе часто используются и элементы юмори­стического отображения мира политики.

Активизируя политическое внимание и активность человека, реклама в то же время не рассчитана на качественное повышение его компетентности, соз­нательности, зрелости. Ее технологии воздействуют не столько на глубинные или смысловые элементы политического сознания, сколько на его поверхност­ные, эмоционально-чувственные, ситуативные элементы, способные изменить отношение человека к политическим объектам в режиме реального времени. С этой точки зрения цель рекламы - добиться конкретной поддержки той или иной политической цели за счет усиления восприимчивости человека к полити­ческой сфере жизни и выявления его определенной позиции.

Содержание и формы рекламных технологий крайне многообразны. Они зависят от адресата, времени распространения рекламных сообщений, характе­ра рекламной кампании, места и прочих географических условий, а также от ряда иных факторов. В самом общем виде рекламные технологии можно клас­сифицировать следующим образом:

> аудио- (радиорепортажи, рекламные обращения, беседы) и визуальные (видеоролики, телезаставки, теледебаты и др.) способы рекламирования; ^ печатные способы передачи рекламных сообщений (публикации статей, составление обзоров, интервью и др.); ^ методы наружной рекламы (рекламные шиты, афиши, транспаранты, лис­товки, надписи на стенах, т.е. «политическое графита»); ^ приемы печатной рекламы (плакаты, открытки, письма, обращения, бро­шюры, календари, визитные карточки и др.);

^ методика прямой почтовой рекламы (рассылка почтовых сообщений кон­кретным избирателям); ^ методы распространения рекламных сувениров (значков, маек,бейсболок, деловых подарков);

^ компьютеризованные формы рекламистики (Интернет, специальные ин­формационные программы);

^ проведение мероприятий по связям с общественностью (личные встречи кандидата с населением, презентации, выступления намитингах и конференциях

и др.).

Соотношение указанных средств и способов политического рекламиро­вания зависит прежде всего от того, на какую часть населения направлена рек­лама. В частности, теледебаты могут быть рассчитаны на всех избирателей, а отдельные печатные публикации - на часть электората. При дифференцирован­ном рекламировании одни технологии могут использоваться в расчете на опре­делившихся в своем выборе избирателей, а другие - на еще колеблющихся. В соответствии с этим и стиль рекламирования может быть либо поддерживаю­щим, либо завоевательным.

Содержание и характер рекламных технологий могут существенно ме­няться и в зависимости от ситуации, этапов политического процесса. Например, на этапе «раскрутки кандидатов» в избирательных кампаниях широко приме­няются наступательные и даже агрессивные методы, направленные на доста­точно быстрое и широкое ознакомление населения с личностью политического деятеля, что предполагает многократное повторение определенных биографи­ческих данных; формирование «мифа» или «легенды» о кандидате; распростра­нение «атакующих» материалов, повествующих о негативных сторонах пози­ции конкурентов; проблемных материалов, цель которых - убедить избирате­лей, и т.д. В то же время в послевыборный период акценты в рекламировании избранного кандидата смещаются на освещение его деловых характеристик, на комплиментарное подведение итогов, оценочный анализ прошедшей кампании с целью сохранения положительного образа данного деятеля.

Каждый конкретный способ рекламирования предварительно тщательно продумывается, определяются главные цели и средства распространения сооб­щений, выбираются место и время проведения акции, планируются источники финансирования и формы оплаты и т.д. При этом принципиально важна цен­трализация рекламных действий, т.е. согласование планируемых действий с другими проводимыми мероприятиями. Например, во всех рекламных материа­лах и акциях данной партии (лидера) используется определенный слоган (крат­кая словесная формула-символ, как бы маркирующая данный политический то­вар); мероприятия развертываются в соответствии с выработанным медиа- планом, фиксирующим взаимодействия с важнейшими информационными контрагентами, и т.д.

Наряду с общественно признанными, этически выдержанными методами рекламистики, в ее политическом арсенале существуют и так называемые «чер­ные», или «грязные», техники, нарушающие общепризнанные нормы морали, правила игры и нередко допускающие нарушения даже правового характера. Например, помимо откровенной лжи и дезинформации отдельные политиче­ские силы распространяют материалы, подрывающие традиции и господ­ствующие ценности населения; публикуют сведения от лица конкурента, кото­рые компрометируют его в глазах аудитории; регистрируют на выборах «двой­ников» для кандидатов-конкурентов, дезориентирующих избирателей и отни­мающих реальные голоса на выборах; в желании скомпрометировать конкурен­тов переходят от политических оценок к оскорблениям, затрагивающим личное достоинство соперника, его семейные связи; устраивают провокации и т.д.

Характерно, что склонность к использованию таких технологий проявля­ют и некоторые государственные органы, которые в угоду политической целе­сообразности нередко нарушают избирательные законы, вмешиваясь в предвы­борную борьбу на стороне тех или иных сил и используя свое положение для создания им определенных преимуществ. В таких случаях «грязные» реклам­ные технологии вступают в конфликт с законом и служат предпосылкой для подрыва оснований демократического строя.

В принципе государство призвано стоять на страже информационного рынка и распространения политической рекламы. Как правило, информацион­ные отношения регулируются законодательным образом. Однако сложность и неоднозначность информационно-рекламных отношений затрудняют этот про­цесс. В мире только в Буркина Фасо действует особый закон о политической рекламе.

ТЛ с с

В нашей стране также существует ряд законодательных положений, рег­ламентирующих обращение рекламной информации в политической сфере. Так, из перечня субъектов политической рекламы исключаются организации, «цели и/или действия которых направлены на насильственное изменение основ конституционного строя и нарушение целостности Российской Федерации, подрыв безопасности государства, создание вооруженных формирований, раз-

130

жигание социальной, расовой, национальной или религиозной розни» . За­прещается и распространение материалов, относящихся к государственной тай­не, клевета, оскорбления, использование в рекламных сообщениях скрытых вставок, воздействующих на сознание и психику людей. Устанавливаются и ог­раничения на политическое рекламирование в неустановленные сроки (скажем, до объявления выборной кампании). В ряде нормативных документов сформу­лировано понятие «ненадлежащая реклама», к которой относятся сообщения анонимных материалов, используются чужие имена без согласия их владельцев, присутствует чрезмерное для аудитории наступательное рекламирование. В то же время практика политических отношений показала, что одни только законо­дательные установления не способны надежно урегулировать политическую рекламистику и особенно распространение «грязных» технологий. В силу этого присутствующие на информационном рынке государственные и корпоративные структуры должны руководствоваться в своей рекламной деятельности и опре­деленными этическими стандартами, профессиональными моральными кодек­сами. И такой опыт уже имеется в мире. Например, в США действует Амери­канская ассоциация рекламных агентств (АААА), которая объединяет до 80% политико-рекламных агентств в стране. Эта организация распространяет и по­пуляризирует общие стандарты профессионализма и компетентности в реклам­ной сфере, сотрудничает с государственными органами, финансирует образова­тельные программы по рекламе, издает ежегодное «Пособие по этике в ходе рекламирования избирательных кампаний». Ею разработаны Кодекс этики, Стандарт услуг, регламентирующие отношения агентств с рекламодателями, СМИ и другими участниками рекламного процесса. Есть такие объединения и на международном уровне, например, Европейская ассоциация рекламных агентств (ЕААА), Международная ассоциация рекламы (1АА) и др.

Большую роль в регламентировании методов политической рекламы и особенно в исключении из ее арсенала «грязных» способов информирования играет само общественное мнение. В демократических странах принципы и нормы гражданского общества существенно затрудняют использование непри­емлемых для общественной морали политических технологий на информаци­онном рынке.

<< | >>
Источник: Соловьев А.И.. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов/А. И. Соловьев -М.: Аспект Пресс, - 559 с.. 2003

Еще по теме 2.Технологии агитационно- пропагандистского и маркетингового типа:

  1. 2.Технологии агитационно- пропагандистского и маркетингового типа
- Кодексы Российской Федерации - Юридические энциклопедии - Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административное право (рефераты) - Арбитражный процесс - Банковское право - Бюджетное право - Валютное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Диссертации - Договорное право - Жилищное право - Жилищные вопросы - Земельное право - Избирательное право - Информационное право - Исполнительное производство - История государства и права - История политических и правовых учений - Коммерческое право - Конституционное право зарубежных стран - Конституционное право Российской Федерации - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Международное право - Международное частное право - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Основы права - Политология - Право - Право интеллектуальной собственности - Право социального обеспечения - Правовая статистика - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор - Разное - Римское право - Сам себе адвокат - Семейное право - Следствие - Страховое право - Судебная медицина - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Участникам дорожного движения - Финансовое право - Юридическая психология - Юридическая риторика - Юридическая этика -