<<
>>

8.4. Ценовая дискриминация: сущность, виды

Ценовая дискриминация — монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам раз­ным покупателям.

Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены.

В условиях совершен­ной конкуренции образуется единая цена на благо и фирма не контро­лирует цену, а принимает ее как данную, поэтому ценовая дискрими­нация не возникает.

Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, когда посредством ее увеличивают свою прибыль. Дискриминацион­ные цены могут использоваться для расширения производства, обес­печивая тем самым экономию от масштаба производства.

Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискри­минации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться (например, медицинские услуги: если вам сделали операцию по поводу аппендицита, то вы не можете перепродать ее сво­ему другу по более высокой цене).

Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискримина­цию, рынок должен отвечать следующим условиям:

• продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на блага. Для тех покупателей, спрос которых имеет высокую неэластичность, бу­дет установлена высокая цена, а для тех, чей спрос эластичен, — более низкая;

• блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, по­скольку свободное передвижение благ с «дешевого» рынка на «дорогой» приведет к возникновению единой цепы, что обусло­вит невозможность цеповой дискриминации;

• покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинако­выми), иначе разделение рынка невозможно.

Ценовая дискриминация может возникать на базе разделения рынка труда по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм- производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства является поку­паемое благо.

Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в пер­вой трети XX в. А. Пигу, но само явление было известно и ранее. Пигу различал 3 вида (или степени) ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискрими­нация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага уста­навливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исхо­дя из этого ее нередко называют совершенной ценовой дискримина­цией.

А А

Рис. 8.7. Совершенная ценовая дискриминация

мя ----------- ►
о о2* о/ о
Оптимальный выпуск монополии находится в точке Ь при пересе­чении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и МЛ) и составляет О,/ при цене Р/.
Излишек потребителей равен площади Р/АЬ, излишек продавца равен площади СР,} ЬЕ,}. Монополист присваи­вает себе весь потребительский излишек Р.} АЬ, который при совершенной

Ценовая дискриминация первой степени представлена на рис. 8.7.

конкуренции, при объеме производства О., был бы присвоен покупа­телем.

Поскольку монополист не может иметь полной информации о функ­циях спроса всех возможных покупателей своего блага, то этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незна­чительном количестве покупателей, когда каждая единица блага вы­пускается по заказам конкретных потребителей.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависи­мости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выруч­кой монополиста (расходами покупателей) принимает нелинейный характер, а цены называются нелинейными, или многоставочным та­рифом.

При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в опре­деленные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в фор­ме скидок и надбавок на цены благ.

Ценовую дискриминацию второй степени проиллюстрируем на рис. 8.8.

О 01 02 03 О

Рис. 8.8. Ценовая дискриминация второй степени


На рис. 8.8 весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Предположим, что первые 0{ единиц блага будут продаваться по цене Р{, следующие 0,} - 0{ еди­ниц — по цене Р.}, следующие 03 - О.} единиц — по цене Pv

Таким образом, общая выручка монополиста от реализации 0{ еди­ниц блага равна площади прямоугольника ОР{АЦр от реализации 0.} единиц — площади фигуры ОР {АКВ^У, от реализации 03 единиц — площади всей заштрихованной фигуры.

Из рис. 8.8 видно, что выручка от реализации 03 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника ОР.^ССХу а площадь фигуры Р.^Р{АКВЬ (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихован- ных треугольников под кривой спроса — это та доля излишка потре­бителя, которую не присвоил монополист.

Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в фор­ме ценового дисконта, или скидок (на объем поставок; кумулятивные скидки — сезонный билет на железной дороге; дискриминация во вре­мени — различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной опла­той объема купленного блага).

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что раз­ным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одина­ковой цене.

Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предпола­галось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискримина­ции третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

На рис. 8.9 показана ценовая дискриминация третьей степени на двух рынках.

Рис. 8.9. Ценовая дискриминация третьей степени


Оба графика имеют общую вертикальную ось. Предельные издерж­ки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максими­зируя прибыль при равенстве МЯ = МС, устанавливает более высо­кую цену (Р{), по которой спрос на ее блага менее эластичен.

Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монопо­листы систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.

Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обра­щаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнитель­ных покупателей.

Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положитель­ный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы пе существовало цеповой дискрими­нации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.

К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерритори­альное перераспределение ресурсов.

Во многих странах некоторые виды ценовой дискриминации запре­щены законодательно. Так, в США закон не разрешает фирмам-про- изводителям реализовывать свои товары крупным магазинам по це­нам, которые ниже цен в розничной торговле, чтобы не допустить разорения мелких магазинов. В Канаде запрещена ценовая дискрими­нация лишь в тех случаях, когда товары одного качества и количества реализуются по разным ценам.

Пигу Артур Сесил (1877-1959), английский экономист, ученик и по­следователь А. Маршалла, пеоклассик Кембриджской школы полити­ческой экономии. Образование получил в Кембриджском университе­те, по его окончании энергично изучал теоретические проблемы под руководством А. Маршалла. После ухода Маршалла из университета в 1908 г. руководил кафедрой политической экономии и возглавлял ее до 1943 г.

В 1918-1919 гг. член валютного комитета, в 1919-1920 гг. член коро­левской комиссии по подоходным налогам, в 1924-1925 гг. член коми­тета Чемберлена по вопросам денежного обращения, отчет которо­го привел к восстановлению на короткое время золотого стандарта в Великобритании. Исследовал проблемы тарифной политаки, цикла, занятости, промышленного производства, государственных финансов.

Пигу — автор многочисленных научных работ: «Экономика стацио­нарных состояний», «Занятость и равновесие», «Колебания промыш­ленной активности» и др. Уже первое издание работы Пигу «Экономи­ка благосостояния» (1920 г.), опубликованное в 1912 г. под названием «Богатство и благосостояние», содержит зачатки будущей «государ­ства всеобщего благосостояния теории». Разработка Пигу концепции «экономики благосостояния» выдвигала в буржуазной экономической науке идею о необходимости государственного вмешательства в эко­номическую жизнь общества. Безработицу он трактовал как следствие высокого уровня заработной платы рабочих. Пигу ввел в научный обо­рот понятие «национальный дивиденд». Он выдвинул идею исполь­зования концепции убывающей предельной полезности при анализе совокупного дохода, увязывая спрос как функцию цены с предельной полезностью блага. Пигу отрицал государственное вмешательство в сфе­ру ценообразования и перераспределения ресурсов. По его мнению, экономика является саморегулируемой. Отт исходил из производи­тельного характера любого труда, в том числе служащего, художника, поскольку такой труд участвует в образовании национального дивиденда.

<< | >>
Источник: Вечканов Г. С., Вечканова Г. Р.. Микроэкономика: Учебник для вузов, 4-е изд. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, — 464 е.: ил.. 2012

Еще по теме 8.4. Ценовая дискриминация: сущность, виды:

  1. Вопрос 29. Ценовая дискриминация: сущность, виды.
  2. § 19.4. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ
  3. Ценовая дискриминация
  4. 13.2 Ценовая дискриминация
  5. 2. Ценовая дискриминация
  6. 10.7. ценовая дискриминация
  7. 9.5.1. Ценовая дискриминация
  8. 30. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ
  9. 10.7.1. СОВЕРШЕННАЯ ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ
  10. 4.2. Ценовая дискриминация
  11. 19. Ценовая дискриминация
  12. 14.3.2.4. МОНОПСОНИСТ, ОСУЩЕСТВЛЯЮЩИЙ ЦЕНОВУЮ ДИСКРИМИНАЦИЮ
  13. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ
  14. 10.7.2. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ ВТОРОЙ СТЕПЕНИ