<<
>>

3.2. Прямая эластичность спроса по цене и совокупная выручка

Здесь Умбриций сказал: «Уж раз не находится места, В Риме для честных ремесел и труд не приносит дохода, Если имущество нынче не то, что вчера, а назавтра Меньше дает еще, то лучше будет уйти нам В Кумы,* где сам Дедал сложил утомленные крылья». Ювенал (60-127 гг.) Прямая эластичность по цене играет важную роль при выработке ценовой поли-тики фирмы. Изменение эластичности по цене связано с совокупной (общей) выручкой (рис.
3.5). Совокупная (общая) выручка (77? — total revenue) равна произведе нию количества проданной продукции (Q), умноженной на цену единицы про дукции (Р): TR = Рх Q. при максимальной цене спроса (т] = общая выруч ка равна нулю. Затем, с понижением цены (при т} > 1), выручка фирмы увели чивается, достигает своего максимума (при т} = 1); дальнейшее понижение цены (при Г] < 1) лишь продолжает снижать выручку, доведя ее до 0 при Р = О (Л " 0). Если мы начнем рассматривать нашу модель с нулевой цены (Р= 0), увеличи вая ее, то процесс будет протекать в обратной последовательности: при повыше нии цены на неэластичном участке линии спроса общая выручка будет увеличи ваться, достигнет своего максимума при единичной эластичности; затем при увеличении цены на эластичном отрезке спроса общая выручка начнет снижать ся, пока не превратится в нуль (0). C(Q2=20) - 5) С(Р2 = 4) Если же предприниматель снизит цену на неэластичном участке линии спро са, то он понесет убытки (рис. 3.7). Допустим, предприниматель снизил цену единицы своей продукции с 8 до 4 р. При этом объем продаж увеличился с 15 до 20 ед. Нетрудно подсчитать, что в ре зультате этого предприниматель понес убытки. В самом деле, первоначальная его выручка составляла 8 р. х 15 = 120 р., а после снижения цены: 4 р. х 20 = 80 р. Таким образом, предприниматель потерял 40 р. Это произошло потому, что предпринима тель понизил цену на неэластичном участке линии спроса. Выведем теперь формулу функциональной зависимости между эластично стью спроса, изменением цены и выручкой продавца. Обратимся для этого вновь к рис. 3.6. При снижении цены с Р, до Р2 величина спроса увеличилась с Ql до Q . Эти соображения очень важны при выработке ценовой политики фирмы. В са мом деле, предпринимателю всегда жизненно важно знать, что будет с его доходами, если он изменит цену на свою продукцию. Допустим, предприниматель понизил цену единицы своего продукта с 5 до 4 р. В результате этого объем продаж вырос с 10 до 20 ед. (рис. 3.6). В итоге выручка фирмы возросла с 5 р. х 10 = 50 р. (пло щадь прямоугольника ABF0) до 4 р. х 20 = 80 р. (площадь прямоугольника CEG0). Это произошло потому, что предприниматель понизил цену на эластичном участ ке линии спроса. Поэтому, чтобы оценить изменение выручки, необходимо из величины площади прямоугольника АВНС вычесть величину площади HEGF: д7тг = (2,АР-Р2Д(2или ATR = Q.AP (1-MQ). 1 QAP А(Р\ = 8) С(Р2 = 4) ад, = 15) G(Q2 = 20) Q Обратим внимание, что выражение Р2AQ / QfiP представляет собой не что иное, как коэффициент прямой эластичности спроса по цене (на базе минималь ных значений цены и объема). Поэтому: ATR-Q^Pil -п). (3.3) Из данной формулы наглядно видно, что при г)= 1 значение формулы 3.3 рав но нулю и приращение выручки продавца равно нулю как при увеличении, так и при уменьшении цены . При г) > 1 и снижении цены (АР < 0) выручка растет, а при увеличении цены (АР > 0) выручка падает. При г) < 1, напротив, при снижении цены выручка падает, а при увеличении — растет. Впрочем, мы уже убедились в этом при рассмотрении графических при меров.
<< | >>
Источник: Селищев А. С.. Микроэкономика. 2002

Еще по теме 3.2. Прямая эластичность спроса по цене и совокупная выручка:

  1. 4.2. ПРЯМАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ
  2. 3.1. Прямая эластичность спроса по цене
  3. Вопрос 16. Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене.
  4. 7.2 эластичность спроса по цене 7.2.1. вычисление эластичности спроса по цене
  5. 14. Перекрестная ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. Эластичность СПРОСА ПО ДОХОДУ
  6. Вопрос 14. Эластичность спроса по цене. Измерение эластичности.
  7. 13. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. ТОЧЕЧНАЯ И ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ
  8. 54. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ
  9. 3.3. Перекрестная эластичность спроса по цене
  10. 4.3. ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ
  11. 3.2.2. Правила прямой эластичности спроса по цене
  12. 6.5.2. Изучение эластичности спроса к цене
  13. 7.2.2 от чего зависит эластичность спроса по цене
  14. 4.5. СВЯЗЬ МЕЖДУ ЭЛАСТИЧНОСТЬЮ СПРОСА, ИЗМЕНЕНИЕМ ЦЕНЫ И ВЫРУЧКОЙ ПРОДАВЦА (РАСХОДАМИ ПОКУПАТЕЛЯ)
  15. Равновесие совокупного спроса и совокупного предложения и полная занятость ресурсов. Компоненты совокупного спроса и уровень планируемых расходов. Потребление и сбережения. Инвестиции
  16. 7.5. некоторые случаи Применения эластичности в экономической теории 7.5.1. эластичность и выручка
  17. 14.1. Совокупный спрос. Кривая совокупного спроса. Неценовые факторы совокупного спроса