>>

ВВЕДЕНИЕ

Развитие рыночных отношений и конкурентной борьбы на фармацевтическом рынке предопределяет необходимость научно-практического использования основных положений маркетинга и его особенностей в сфере лекарственного обес­печения населения.
Маркетинг как философия деятельности фармацевтического и аптечного предприятия способствует успешному реагированию на изменения во внешней среде, на требования и запросы потребителей, обеспечивает принятие управленческих решений на основе маркетинговых иссле­дований и анализа возможностей организации. Знание и ис­пользование маркетинга обеспечивает предприятию успех в конкурентной борьбе, проникновение на новые рынки, завое­вание потребителей и в конечном итоге — достижение целей, направленных на получение прибыли. Маркетинг имеет ши­рокие границы применения: от момента планирования и раз­работки товара до послепродажного обслуживания и изучения реакции потребителей на него. Важное значение принадлежит маркетингу при выходе на международные рынки, увеличе­нии экспорта товаров.

Одновременно расширяются и сферы использования мар­кетинга. Сегодня это не только производство и реализация продукции, но и сфера услуг, наука, образование, деятельность государственных органов регулирования и контроля и т. п. В связи с этим знания маркетинга важны не только для спе­циалистов-маркетологов, но и представителей многих других специальностей, в том числе фармацевтических.

Материал данного учебника содержит наряду с теорети­ческими основами маркетинга особенности фармацевтического

маркетинга, отражающие товарную специфику лекарственных средств и применение комплекса маркетинга в фармации.

В соответствии с учебной программой дисциплины «Ме­неджмент и маркетинг в фармации» рассматриваются общие характеристики рынка, социально-экономические особеннос­ти сферы лекарственного обеспечения населения, концеп­ция социально-этического маркетинга.

Среди составляющих управления маркетингом обращено внимание на изучение и тенденции отраслевого рынка, исследование мотивации по­требителей, определение потребности и спроса на лекарствен­ные средства. Показано значение маркетинговой информации, приведены принципы формирования маркетинговых инфор­мационных систем. Главы учебника раскрывают сущность и направления практического применения комплекса марке­тинга: товара, организации его распределения и реализации, цены, маркетинговых коммуникаций. Наряду с классическими понятиями, характеристиками общих задач, методов и меро­приятий маркетинговой деятельности предприятий приведе­на информация о состоянии и тенденциях развития каждого направления, результатах научных маркетинговых исследова­ний, обобщен опыт и достижения зарубежных фармацевтичес­ких фирм. Особое внимание уделено созданию и выведению на рынок новых лекарственных препаратов, формированию ассортимента лекарств в аптечных предприятиях, особеннос­тям ценообразования и комплекса маркетинговых коммуника­ций на фармацевтическом рынке. Описано использование сис­темы надлежащей производственной практики, надлежащей практики дистрибьюции, фармацевтической (аптечной) прак­тики, этических критериев ВОЗ продвижения лекарственных средств, нормативно-правовые положения МЗ Украины по ре­гистрации, сертификации, реализации, рекламе лекарственных средств. С учетом важности эффективности маркетинговых мероприятий в деятельности предприятия в целом представ-

лены направления маркетингового контроля, завершающего процесс управления маркетингом.

С учетом развития международных связей Украины, кур­са на интеграцию в европейскую систему, отдельная глава учебника посвящена международному маркетингу. Описаны особенности и среда международного маркетинга, приведе­на информация о деятельности зарубежных фармацевтичес­ких компаний, охарактеризованы стратегии международного маркетинга, политика ценообразования, товарораспределения и международных маркетинговых коммуникаций.

В конце каждой главы учебника предлагаются вопросы для контроля самоподготовки студентов и тестовые задания.

При написании учебника наряду с учебной литературой использованы публикации в научных изданиях, а также других средствах массовой информации. Приводятся примеры научно- методических разработок, деятельности отдельных фармацев­тических фирм, торговые марки лекарственных препаратов, что не является свидетельством их предпочтения или рекламой.

Учебник подготовлен сотрудниками кафедры менеджмен­та и маркетинга в фармации Национального фармацевтическо­го университета. Авторы выражают признательность за учас­тие в обновлении отдельных разделов доцентам Н.В. Чмыхало и И.В. Пестун.

Учебник предназначен для студентов фармацевтических вузов и факультетов, а также для руководителей, менеджеров и специалистов предприятий фармацевтического сектора.

| >>
Источник: Мнушко З.Н.. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учеб. для студентов вузов. — 2-е изд. / З.Н. Мнуш­ко, Н.М. Дихтярева; Под ред. З.Н. Мнушко. — Харьков: Изд- во НФаУ: Золотые страницы,— 536 с .. 2008

Еще по теме ВВЕДЕНИЕ:

  1. ВВЕДЕНИЕ
  2. ВВЕДЕНИЕВ ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ
  3. ВВЕДЕНИЕВ КУРС АДМИНИСТРАТИВНОГО ПРАВА
  4. Введение
  5. ВВЕДЕНИЕ
  6. РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН О ВВЕДЕНИИ В ДЕЙСТВИЕ АРБИТРАЖНОГО ПРОЦЕССУАЛЬНОГО КОДЕКСА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
  7. § 1. Причины введения поста Президента
  8. Введение
  9. ВВЕДЕНИЕ
  10. Статья 168.6. Порядок исполнения бюджета субъекта Российской Федерации (местного бюджета) и осуществления контроля за его исполнением при введении временной финансовой администрации
  11. Статья 307. Введение в действие настоящего Кодекса Настоящий Кодекс вводится в действие федеральным за­коном о введении в действие Бюджетного кодекса Российской Федерации.
  12. 11.2. Основы Европейской валютной системы до введения евро
  13. Введение
  14. Введение