ВВЕДЕНИЕ
Одновременно расширяются и сферы использования маркетинга. Сегодня это не только производство и реализация продукции, но и сфера услуг, наука, образование, деятельность государственных органов регулирования и контроля и т. п. В связи с этим знания маркетинга важны не только для специалистов-маркетологов, но и представителей многих других специальностей, в том числе фармацевтических.
Материал данного учебника содержит наряду с теоретическими основами маркетинга особенности фармацевтического
маркетинга, отражающие товарную специфику лекарственных средств и применение комплекса маркетинга в фармации.
В соответствии с учебной программой дисциплины «Менеджмент и маркетинг в фармации» рассматриваются общие характеристики рынка, социально-экономические особенности сферы лекарственного обеспечения населения, концепция социально-этического маркетинга.
Среди составляющих управления маркетингом обращено внимание на изучение и тенденции отраслевого рынка, исследование мотивации потребителей, определение потребности и спроса на лекарственные средства. Показано значение маркетинговой информации, приведены принципы формирования маркетинговых информационных систем. Главы учебника раскрывают сущность и направления практического применения комплекса маркетинга: товара, организации его распределения и реализации, цены, маркетинговых коммуникаций. Наряду с классическими понятиями, характеристиками общих задач, методов и мероприятий маркетинговой деятельности предприятий приведена информация о состоянии и тенденциях развития каждого направления, результатах научных маркетинговых исследований, обобщен опыт и достижения зарубежных фармацевтических фирм. Особое внимание уделено созданию и выведению на рынок новых лекарственных препаратов, формированию ассортимента лекарств в аптечных предприятиях, особенностям ценообразования и комплекса маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке. Описано использование системы надлежащей производственной практики, надлежащей практики дистрибьюции, фармацевтической (аптечной) практики, этических критериев ВОЗ продвижения лекарственных средств, нормативно-правовые положения МЗ Украины по регистрации, сертификации, реализации, рекламе лекарственных средств. С учетом важности эффективности маркетинговых мероприятий в деятельности предприятия в целом представ-лены направления маркетингового контроля, завершающего процесс управления маркетингом.
С учетом развития международных связей Украины, курса на интеграцию в европейскую систему, отдельная глава учебника посвящена международному маркетингу. Описаны особенности и среда международного маркетинга, приведена информация о деятельности зарубежных фармацевтических компаний, охарактеризованы стратегии международного маркетинга, политика ценообразования, товарораспределения и международных маркетинговых коммуникаций.
В конце каждой главы учебника предлагаются вопросы для контроля самоподготовки студентов и тестовые задания.
При написании учебника наряду с учебной литературой использованы публикации в научных изданиях, а также других средствах массовой информации. Приводятся примеры научно- методических разработок, деятельности отдельных фармацевтических фирм, торговые марки лекарственных препаратов, что не является свидетельством их предпочтения или рекламой.
Учебник подготовлен сотрудниками кафедры менеджмента и маркетинга в фармации Национального фармацевтического университета. Авторы выражают признательность за участие в обновлении отдельных разделов доцентам Н.В. Чмыхало и И.В. Пестун.
Учебник предназначен для студентов фармацевтических вузов и факультетов, а также для руководителей, менеджеров и специалистов предприятий фармацевтического сектора.
Еще по теме ВВЕДЕНИЕ:
- ВВЕДЕНИЕ
- ВВЕДЕНИЕВ ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ
- ВВЕДЕНИЕВ КУРС АДМИНИСТРАТИВНОГО ПРАВА
- Введение
- ВВЕДЕНИЕ
- РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН О ВВЕДЕНИИ В ДЕЙСТВИЕ АРБИТРАЖНОГО ПРОЦЕССУАЛЬНОГО КОДЕКСА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
- § 1. Причины введения поста Президента
- Введение
- ВВЕДЕНИЕ
- Статья 168.6. Порядок исполнения бюджета субъекта Российской Федерации (местного бюджета) и осуществления контроля за его исполнением при введении временной финансовой администрации
- Статья 307. Введение в действие настоящего Кодекса Настоящий Кодекс вводится в действие федеральным законом о введении в действие Бюджетного кодекса Российской Федерации.
- 11.2. Основы Европейской валютной системы до введения евро
- Введение
- Введение