<<
>>

Тестовые задания

Привести в соответствие основные и синтетические элементы комплекса маркетинговых коммуникаций:

А. Основные.

Б. Синтетические.

а) реклама;

б) прямой маркетинг;

в) реклама в местах продаж;

г) выставки, ярмарки;

д) средства стимулирования сбыта;

е) брендинг;

ж) паблик рилейшнз;

з) товарный знак, фирменный стиль, упаковка;

и) прямые или персональные продажи;

к) сервисная политика;

л) работа со средствами массовой информации.

1. Фармацевтическая компания для создания собственно­го положительного имиджа и своего товара участвует в ре­гиональных программах по здравоохранению, защите окружа­ющей среды и др. К какому элементу маркетинговых коммуни­каций относится данный вид деятельности:

а) реклама;

б) работа со средствами массовой инфомации;

в) паблик рилейшнз;

г) прямой маркетинг?

2. Медицинский представитель фармацевтической ком­пании выделил группу врачей ЛПУ, которые начинают назна-

чение нового лекарственного препарата основываясь на собс­твенном опыте, тщательном анализе рекламно-информаци­онных материалов, результатах применения этого препара­та коллегами. Как называется данная целевая аудитория:

а) инноваторы;

б) адепты;

в) ранние имитаторы;

г) поздние имитаторы;

д) консерваторы?

3. Фармацевтическая компания при формировании рек­ламного обращения делает акцент на качестве, безопаснос­ти, удобстве применения и цене лекарственного препарата. На какие мотивы покупательского поведения воздействует (ориентируется) фирма:

а) нравственные;

б) эмоциональные;

в) рациональные?

4. Фармацевтическая компания выпустила на рынок но­вый лекарственный препарат, аналогов которому на рынке еще нет. Какой вид рекламы целесообразно использовать ком­пании на данном этапе ЖЦТ:

а) увещевательную;

б) информативную;

в) напоминающую;

г) поддерживающую?

5. Что не относится к направлениям осуществления фун­кции рекламы лекарственных препаратов:

а) обеспечение информацией большей части существую­щего рынка;

б) содействие повышению конкурентоспособности ле­карственного товара;

в) расширение сферы применения определенного пре­парата;

Глава 8.

Маркетинговая политика коммуникаций

г) расширение ассортимента лекарственных препаратов;

д) расширение рынка?

6. Реклама как средство влияния на поведение потреби­телей выступает в ролях:

а) культурная;

б) маркетинговая;

в) коммуникативная;

г) политическая;

д) экономическая;

е) социальная.

7. С целью повышения эффективности коммуникатив­ного воздействия реклама как процесс должна включать со­ставляющие:

а) рекламодатели;

б) рекламные агентства;

в) средства рекламы;

г) посредники;

д) потребители.

8. Фармацевтическая компания с целью узнавания про­изводимой продукции разработала собственный фирмен­ный стиль. Какой из элементов фирменного стиля являет­ся главным:

а) фирменный цвет;

б) логотип;

в) фирменные константы;

г) товарный знак;

д) фирменный набор шрифтов?

9. Какая из приведенных комбинаций отвечает задачам презентации:

а) осведомленность — знание — благорасположение — предпочтение — убежденность — действие;

б) внимание — интерес — желание — действие;

в) цель — целевая аудитория — желаемая ответная реак­ция — выбор обращения — выбор источника информации?

И. Фармацевтическая компания, производящая, кроме лекарственных средств, еще и косметическую продукцию, ис­пользует для ее активного продвижения прямой маркетинг. Дополнить перечень форм прямого маркетинга:

а) реализация по каталогу;

б) заказ по почте;

в) директ-мейл;

г) ................... ;

д) ;

е) ................... ;

ж) реклама с прямым отзывом.

12. Выбрать из приведенных определений то, которое отражает сущность понятия «пабликрилейшнз»:

а) кратковременные побудительные меры поощрения по­купки товара или услуги;

б) любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора;

в) плановые длительные усилия, направленные на созда­ние и поддержку доброжелательных отношений и взаимопони­мания между организацией и общественностью.

13. Фармацевтическая компания, планируя участие в ре­гиональной выставке, осуществляет подбор персонала соот­ветствующей профессиональной квалификации, разработку планов коммерческой, рекламной, договорной деятельности.

Какому этапу отвечают данные мероприятия:

а) выбор целей участия в выставке;

б) выбор выставки;

в) подготовка к участию в выставке;

г) разработка плана экспозиции и составление сметы;

д) оценка результатов участия в выставке?

14. Какое из приведенных выражений отвечает понятию «мерчандайзинг»:

а) прямой маркетинг;

б) маркетинг в розничной точке;

в) персональная продажа?

15. Какое из приведенных утверждений противоречит принципам мерчандайзинга:

а) ассиметричное расположение товаров в витринах;

б) согласно принципу «слева-направо», товар в большей упаковке должен размещаться слева;

в) размещение товаров на полках должно быть прямо пропорционально спросу;

г) оптимальным является размещение товаров в витри­нах на уровне 120-170 см от пола?

<< | >>
Источник: Мнушко З.Н.. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учеб. для студентов вузов. — 2-е изд. / З.Н. Мнуш­ко, Н.М. Дихтярева; Под ред. З.Н. Мнушко. — Харьков: Изд- во НФаУ: Золотые страницы,— 536 с .. 2008

Еще по теме Тестовые задания:

  1. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
  2. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
  3. ЗАДАНИЯ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ПРОМЕЖУТОЧНОГО КОНТРОЛЯ
  4. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ К ПРОМЕЖУТОЧНОМУ КОНТРОЛЮ ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ К ПЕРВОМУ БЛОКУ
  5. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ К ВТОРОМУ БЛОКУ
  6. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ К ТРЕТЬЕМУ БЛОКУ
  7. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ К ЧЕТВЕРТОМУ БЛОКУ
  8. Тестовые задания
  9. Тестовые задания
  10. Тестовые задания
  11. Тестовые задания
  12. 1.4. Разъяснения по поводу работы с тестовой системой курса
  13. РАЗДЕЛ 7. МАТЕРИАЛЫ ТЕСТОВОЙ СИСТЕМЫ