Тестовые задания

1.

а) изучение требований рынка к товару;

б) определение целей фирмы;

в) комплексные исследования рынка;

г) анализ рыночной сегментации;

д) анализ внутренней среды фирмы;

е) анализ фирменной структуры рынка;

ж) исследование форм и методов торговой практики;

з) анализ социально-психологических особенностей по­купателей;

и) анализ хозяйственно-финансового состояния фирмы?

2. В составе какого из приведенных направлений комп­лексного исследования рынка изучается соотношение между спросом, предложением и уровнем цен?

а) изучение экономической конъюнктуры;

б) изучение требований рынка и товара;

в) анализ рыночной сегментации;

г) изучение фирменной структуры рынка;

д) анализ социально-психологических особенностей по­купателей.

3. Какому понятию соответствует данное определение: «.... — это возможный объем реализации товара (конкрет­ной продукции предприятия) при данном уровне и соотноше­нии цен»?

4. Для выхода на региональный фармацевтический рынок препаратом антигистаминного действия фирме необходимо знать емкость рынка данной группы лекарственных препа­ратов. С помощью какой формулы ведется расчет данного показателя:

а) Е = П + И-Э + Т;

б) Р = О, + П - 0₂;

в) П = Б х Н х К; И + Н,

г) П =

100

5. Фармацевтическая фирма при комплексном исследова­нии рынка лекарственных средств к количественной характе­ристике рынка относит:

а) средний удельный вес расходов на питание или лекарс­твенную помощь;

б) демографический состав населений;

в) экономическая конъюнктура рынка;

г) уровень цен;

д)

6.

ментов. Какие характеристики сегментов необходимо учесть компании для успешной сегментации:

а) определенность;

б) достаточный размер;

в) прозрачность;

г) доступность для эффективной маркетинговой деятель­ности;

д) разнородность;

е) количественная измеримость;

ж) динамичность;

з) возможность использования в течение достаточно дли­тельного периода времени?

7. Какое утверждение относительно рыночной сегмен­тации является правильным:

а) сегментация — это основа для выбора правильного со­четания элементов маркетинга;

б) решение занять соответствующий сегмент рынка для фирмы означает значительное долгосрочное вложение средств в производство;

в) при оценке альтернативных основ сегментации воз­можно выявление предпосылок расхождения в поведении по­купателей;

г) все вышеизложенное?

8. Сегмент рынка состоит из потребителей:

а) которые по-разному реагируют на один и тот же набор побудительных стимулов;

б) которые одинаково реагируют на один и тот же набор побудительных стимулов;

в) которые вообще не реагируют на побудительные сти­мулы.

9. Фармацевтической фирмой проведено деление потре­бителей на группы в зависимости от пола, возраста, состава и размера семьи. Какой принцип сегментирования рынка ле­карственных средств лежит в основе такого деления:

а) демографический;

б) географический;

в) социально-экономический;

г) психографический;

д) поведенческий?

10. Компания, производящая автомобили, провела деле­ние потребителей по их принадлежности к общественному классу, образу жизни, социальному статусу. Какой принцип сегментирования использован:

а) демографический;

б) психографический;

в) поведенческий?

11. Служба маркетинга фирмы по производству молоч­ной продукции разделила потребителей в зависимости от их знаний, отношений, характера и интенсивности использова­ния товара и реализации на него.

а) демографический;

б) географический;

в) социально-экономический;

г) психографический;

д) поведенческий?

12. Оценить разные сегменты рынка, фармацевтическая компания выбрала несколько из них для маркетингового изу­чения и маркетинговой деятельности. Как называется эта группа сегментов:

а) целевой рынок;

б) рыночное окно;

в) рыночная ниша?

13. В результате сегментации рынка предприятие остано­вило свой выбор на сегменте наиболее оптимальном и соответ­ствующем для его товаров. Как называется такой сегмент:

а) целевой рынок;

б) рыночное окно;

в) рыночная ниша?

14. В ходе изучения рынка маркетинговая служба пред­приятия выявила для себя сегмент, где конкретные нужды потребителей удовлетворяются вследствие использования других товаров. Как называется такой сегмент:

а) целевой рынок;

б) рыночное окно;

в) рыночная ниша?

15. Маркетинговой службе фармацевтической компании, разработавшей новый противогрибковый препарат, поручено установить ориентировочную потребность в нем. Какая из методик будет использована в этом случае:

ч п ^{И + Н}

б) П = Р х Б х К;

в) П = —? ' п

16. С целью закупки оптимального количества маркетин­говых средств для региона, необходимо знать примерную по­требность в них. Какая из формул лежит в основе расчетов:

\ ГТ- ^{И + Н}

а; II ₁₀₀ ,

б) П = Р х Б х К;

в) П = —? ' п

17. Какие виды спроса различают при изучении спроса на лекарственные препараты:

а) полноценный;

б) реализованный;

в) скрытый;

г) неудовлетворенный;

д) нерегулярный;

е) формирующийся?

18. Какому виду спроса соответствует ситуация, когда желания потребителей невозможно удовлетворить с помо­щью товаров и услуг, имеющихся на рынке:

а) отрицательный;

б) скрытый;

в) нерегулярный;

г) полноценный;

д) чрезмерный;

е) нерациональный?

19. Для какого вида спроса характерна ситуация, когда организация удовлетворена своим торговым движением:

а) отрицательный;

б) скрытый;

в) нерегулярный;

г) полноценный;

д) чрезмерный;

е) нерациональный?