Выбор метода ценообразования и установление базовой цены
«Поле ценовых решений» ограничивается тремя «вершинами» (рис. 5.13), с учетом законодательных ограничений. Балансирование в точке золотой середины - настоящее искусство менеджеров, принимающих решения в области ценообразования.
![]() Рис. 5.13. Поле ценового решения предприятия |
При минимальном уровне цены, определяемом только затратами, невозможно получение прибыли. При максимальном уровне цены, определяемом воспринимаемой ценностью товара со стороны потребите- лей, невозможно формирование полноценного спроса. При назначении цены на уровне цен конкурентов велик шанс недополучить прибыль (в случае упускаемых возможностей правильного позиционирования
своего товара).
Перечисленные и рассмотренные до этого момента этапы процесса ценообразования, а именно:
• постановка целей ценообразования;
• анализ затрат, спроса, цен конкурентов и государственного регулирования;
• выбор метода ценообразования и
• установление базовой цены,
охватывают стратегический уровень ценового инструмента маркетин- га-микс. Предприятию следует сформулировать ценовую стратегию, в рамках которой затем предстоит принимать тактические решения.
Еще по теме Выбор метода ценообразования и установление базовой цены:
- Методы ценообразования
- 3.7.3. Разработка и утверждение цен на продукцию и услуги
- 7. Метода банковского ценообразования
- 8. Формирование общей стратегии банковского ценообразования
- 5.3. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 5.3.1. Определение цен с ориентацией на затраты
- Методы формирования цен
- 6.4. Методы маркетингового ценообразования
- 11.3. Методы расчета цен
- Выбор метода ценообразования и установление базовой цены
- 8.4. СПЕЦИФИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТОВАРОВ И УСЛУГ
- 6.2. Установление исходной цены
- 2.4. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов рынка
- 6.1. Подходы и методы ценообразования