>>

ВВЕДЕНИЕ

Развитие рыночной экономики в России требует опережающей подготовки специалистов-маркетологов, которые востребованы во многих отраслях народного хозяйства, — в производственных, непроизводственных отраслях и сфере услуг.

Это послужило основой для разработки нового государственного образовательного стандарта по специальности 061500 «Маркетинг» по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» вместо ранее введенной дисциплины «Прикладной маркетинг», что позволит раскрыть особенности маркетинга в различных от­раслях и сферах деятельности.

Основное содержание дисциплины направлено на изучение комплексной деятельности предприятия, отраслевой промышлен­ности и сфер деятельности на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды.

Дисциплина «Маркетинг в отраслях деятельности» базируется на знаниях следующих дисциплин: «Основы маркетинга», «При­кладной маркетинг», «Управление маркетингом», «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации» и др.

Содержание книги построено по принципу выборки отдельных отраслей в сферах производства, обращения и услуг. Так, промыш­ленный маркетинг рассмотрен на примере предприятий строи­тельной индустрии, маркетинг в сфере обращения — на примере торгово-посреднических организаций, маркетинг в сфере услуг представлен наиболее успешно развивающимися услугами в сфе­ре туризма, банковскими, страховыми услугами и сервисным об­служиванием.

Другая особенность излагаемой дисциплины в том, что в ней отражены отличительные признаки маркетинга в отраслях про­мышленности по сравнению с маркетингом, используемым в тор­говле, сфере обращения и услуг.

Основные разделы учебного пособия включают характеристи­ки рынков выбранных отраслей и сфер деятельности, внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду, источники маркетинговой информации, особенности сегментации и комплекса маркетинга для предприятий выбранных отраслей, маркетинговые стратегии и др.

При написании пособия использованы труды известных рос­сийских и зарубежных авторов: Г.Л. Багиева, ГА Васильева, Е.П. Голубкова, П.С. Завьялова, А.И. Ковалева, Н.К. Моисеевой, Ю.В. Морозова, А.П. Панкрухина, Е.В. Песоцкой, А.Н. Романо­ва, И.М. Синяевой, Б.А. Соловьева, ЮА Ципкина, Ф. Котлера, Жан-Жака Ламбена, Луиса В. Штерна, Дж. Р. Эванса и др.

Учитывая сложность и многоплановость излагаемого материа­ла и недостаточную апробацию в учебном процессе, автор с бла­годарностью примет все замечания и пожелания относительно содержания учебного пособия.

| >>
Источник: Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие. — М.: Вузовский учебник, — 272 с.. 2007 {original}

Еще по теме ВВЕДЕНИЕ:

  1. Статья 307. Введение в действие настоящего Кодекса Настоящий Кодекс вводится в действие федеральным за­коном о введении в действие Бюджетного кодекса Российской Федерации.
  2. Статья 420. Сроки введения в действие настоящего Кодекса Статья 421. Порядок и сроки введения размера минимальной заработной платы, предусмотренной частью первой статьи 133 настоящего Кодекса
  3. 3. Последствия введения наблюдения
  4. ВВЕДЕНИЕ
  5. ВВЕДЕНИЕ
  6. ВВЕДЕНИЕ
  7. ВВЕДЕНИЕ
  8. Правила введения прикорма
  9. Схема введения продуктов и блюд прикорма
  10. ВВЕДЕНИЕ
  11. ВВЕДЕНИЕ