>>

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хо­зяйственной деятельности в условиях рынка.
Вместе с тем марке­тинг в ходе своего развития широко использовал передовые дос­тижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсе­нал современных приемов и методов различных научных дисци­плин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организа­ционными моделями производства, чрезвычайной информацион­ной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической актив­ности вообще, тесно связана с целями и методикой использова­ния инструментов маркетинга. Причем его международные ас­пекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей ин­тернационализации мировой экономики, расширению междуна­родной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы. Экономические реформы в России по­ставили перед руководителями предприятий (фирм) и организа­ций различных форм собственности большое количество слож­ных организационно-экономических проблем. Решение некото­рых из них — вне пределов компетенции хозяйственных руково­дителей и зависит в основном от стратегических и оперативных решений на макроуровне. Однако многие вопросы с успехом мо­гут решаться и на микроуровне, обеспечивая жизнедеятельность предприятий и организаций. К одному из таких важнейших во­просов относится умение принимать обоснованные решения в по­стоянно меняющихся условиях.

Интерес хозяйственных руководителей к концепции маркетин­га в современном управлении предприятием (фирмой) не случаен и во многом определяется их желанием адаптироваться к неста­бильным условиям рыночной экономики России.

| >>
Источник: Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с.. 2016 {original}

Еще по теме ВВЕДЕНИЕ:

  1. Статья 307. Введение в действие настоящего Кодекса Настоящий Кодекс вводится в действие федеральным за­коном о введении в действие Бюджетного кодекса Российской Федерации.
  2. Статья 420. Сроки введения в действие настоящего Кодекса Статья 421. Порядок и сроки введения размера минимальной заработной платы, предусмотренной частью первой статьи 133 настоящего Кодекса
  3. 3. Последствия введения наблюдения
  4. ВВЕДЕНИЕ
  5. ВВЕДЕНИЕ
  6. ВВЕДЕНИЕ
  7. ВВЕДЕНИЕ
  8. Правила введения прикорма
  9. Схема введения продуктов и блюд прикорма
  10. ВВЕДЕНИЕ
  11. ВВЕДЕНИЕ
  12. ВВЕДЕНИЕ
  13. Введение
  14. ВВЕДЕНИЕ
  15. ВВЕДЕНИЕ
  16. ВВЕДЕНИЕ
  17. ВВЕДЕНИЕ