<<
>>

Вопросы для повторения и обсуждения

1 Охарактеризуйте цели, задачи и методы исследования внешней предпринимательской среды.

1. 2 Что такое сценарий и чем он отличается от прогноза?

2. 3 Какие виды рынков и спроса вы знаете?

3.

4 Охарактеризуйте три подхода к проведению рыночных исследований.

4. 5 Перед вами стоит задача оценить текущий рыночный спрос на телевизоры в городе Москве. Как и с помощью каких методов вы это будете делать?

5. 6 Что является более серьезной проблемой: недооценка или переоценка спроса?

6. 7 Приведите примеры расширяемых и нерасширяемых рынков. Можете ли вы привести примеры рынков, которые ранее являлись нерасширяемыми, а затем стали расширяемыми? Чем было вызвано неожиданное расширение рынка?

7. 8 Во время экономического спада потребители обычно слабо реагируют на деятельность по продвижению продуктов. Означает ли это, что в этом случае надо снижать маркетинговую деятельность?

8. Охарактеризуйте различные методы прогнозирования и опишите их достоинства и недостатки.

9. Какие экспертные методы можно использовать при прогнозировании спроса?

10. Охарактеризуйте методы математической статистики, используемые при прогнозировании спроса. Какими достоинствами и недостатками они обладают?

11. За последний год объем реализации вашего продукта подскочил на 50%, до этого он в течение нескольких лет был относительно стабильным. Как вы спрогнозируете спрос на следующий год?

12. Идентифицируйте тренд, циклические и сезонные колебания спроса на алкогольные напитки. Являются ли эти компоненты одинаковыми для пива, вина и крепких спиртных напитков? Поможет ли использование временных рядов предсказать будущие продажи алкогольных напитков?

<< | >>
Источник: Голубков Е.П.. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», - 656 с.. 1999

Еще по теме Вопросы для повторения и обсуждения:

  1. Вопросы для повторения 1.
  2. Вопросы для повторения 1.
  3. Вопросы для повторения 1.
  4. Вопросы для повторения 1.
  5. Вопросы для повторения 1.
  6. Вопросы для повторения 1.
  7. Вопросы для повторения 1.
  8. Вопросы для повторения 1.
  9. Вопросы для повторения 1.
  10. Вопросы для повторения 1.
  11. Вопросы для повторения 1.