<<
>>

Вопрос 31 ВЫБОРКИ

Ответ

Полный набор объектов исследования называется генеральной со­вокупностью. В маркетинговых исследованиях элементами генераль­ной совокупности могут быть люди, организации, товары.

Выборка представляет собой подмножество генеральной совокупности. Рамки выборки — подмножество генеральной совокупности, из которого производится выборка. Проблема формирования выборки связана с необходимостью оптимизации затрат при получении маркетинговой информации. Чем больше элементов генеральной совокупности будет обследовано, тем выше точность исследования, однако при этом воз­растает его стоимость. Компромисс между точностью и стоимостью описывается термином «эффективность выборки».

В зависимости от метода отбора элементов выборки делятся на не­случайные и случайные (рис. 28).

Рис. 28. Разновидности выборок

Случайные выборки формируются методами, предполагающими известность (а неслучайные выборки — неизвестность) вероятности попадания в выборку любого элемента генеральной совокупности.

Стратифицированная выборка образуется путем деления генераль­ной совокупности на естественные подгруппы (страты), более одно­родные, чем совокупность в целом, и случайного выбора элементов из каждой страты.

Процесс формирования кластерной выборки предполагает разде­ление генеральной совокупности на группы, называемые кластерами, и случайный выбор кластеров, внутри которых обследованию подвер­гаются все их члены.

Различия между стратифицированными и кластерными выборка­ми весьма существенны (табл. 28).

Таблица 28

Сравнение стратифицированной и кластерной выборок

Сравниваемые характеристики Стратифицированная выборка Кластерная выборка
Принцип отбора Из всех групп (страт) Из случайно отобранных групп (кластеров)
Однородность элементов Внутристратовая Межкластерная
Гетерогенность Межстратовая Внутрикластерная

При формировании систематической выборки сначала задают про­извольную отправную точку, а затем из рамок выборки последователь­но выбирают каждый г-й элемент.

Интервал определяется как отноше­ние объема совокупности к объему выборки с округлением результата до ближайшего целого числа.

Объем выборки определяется следующими факторами:

• числом анализируемых групп и подгрупп;

• требуемой точностью результатов (ценностью информации);

• стоимостью выборки;

• разбросом параметров совокупности.

Процедуры определения размеров выборки весьма разнообразны и зачастую сложны.

<< | >>
Источник: Розова Н. К.. Маркетинг. — СПб.: Питер, — 208 с.: ил. — (Серия «Завтра экза­мен»).. 2008

Еще по теме Вопрос 31 ВЫБОРКИ:

  1. 10.4.Характеристика методов отбора элементов выборки
  2. Аудиторская выборка
  3. Аудиторская выборка
  4. АУДИТОРСКАЯ ВЫБОРКА И ДРУГИЕ ПРОЦЕДУРЫ ВЫБОРОЧНОГО ТЕСТИРОВАНИЯ
  5. Аудиторская выборка
  6. Формирование выборки при использовании статистических методов
  7. Методы отбора элементов выборки
  8. Контрольные вопросы
  9. § 3. Организационные вопросы статистического наблюдения
  10. § 2. Основные вопросы теории выборочного наблюдения
  11. § 2. Определение ошибки выборки
  12. § 2. Определение ошибки выборки
  13. Практикум (сборник тестов, задач и вопросов)
  14. Вопросы и задания для практических занятий
  15. Вопросы для повторения и обсуждения
  16. 4.11. Разработка выборочного плана и определение объема выборки 4.11.1. Основные понятия
  17. 4.11.3. Определение объема выборки
  18. ФОРМА И РАСПОЛОЖЕНИЕ ВОПРОСОВ
  19. ДЕТЕРМИНИРОВАННЫЙ МЕТОД ВЫБОРКИ
  20. 4.4.3. Некоторые практические вопросы принятия решений при статистическом контроле качества продукции и услуг