<<
>>

Вопрос 40 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

Ответ

Товарная политика представляет собой комплекс решений фирмы по продукции, предлагаемой ею рынку (рис. 47).

Рис.

47. Решения фирмы по товарам

Условия разработки и реализации товарной политики фирмы:

• четкое определение своих возможностей (ресурсных, кадровых, материально-технических и др.);

• хорошее знание рынка, его требований и перспектив;

• наличие долгосрочной корпоративной стратегии;

• ясное представление о целях производства и сбыта на перспективу.

Цель товарной политики — предложение рынку товаров, удовлет­воряющих определенные потребности. Задачи товарной политики при­ведены на рис. 48.

Весьма распространенным в среде маркетологов является поход к то­варной политике, согласно которому в ее структуре выделяют две со­ставляющие:

• инновационную политику (политику в отношении поиска идей, разработки и вывода на рынок новых продуктов с учетом конк­ретных запросов потребителей);

Рис. 48. Задачи товарной политики фирмы


• ассортиментную политику (политику в отношении определения оптимального для успешной работы на рынке набора товарных единиц).

Долговременный (на 3-5 лет и более) курс товарной политики, рас­считанный на перспективу и предусматривающий решение принци­пиальных задач, называется товарной стратегией.

Последствиями отсутствия продуманной товарной политики мо­гут стать:

• неустойчивость товарной номенклатуры вследствие воздействия неверно оцененных факторов внешней среды;

• потеря контроля над конкурентоспособностью товаров;

• снижение коммерческой эффективности товаров.

<< | >>
Источник: Розова Н. К.. Маркетинг. — СПб.: Питер, — 208 с.: ил. — (Серия «Завтра экза­мен»).. 2008 {original}

Еще по теме Вопрос 40 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА:

  1. 10. Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики
  2. Вопрос 51 УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРНОЙ НОМЕНКЛАТУРОЙ И АССОРТИМЕНТОМ (АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА)
  3. 4.4. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ 4.4.1. СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ТОВАРНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  4. 4.4. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ 4.4.1. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения
  5. 10.3. Товарная политика в канале
  6. 5.7. Товарная политика предприятий
  7. 2.6. Пути реализации товарной политики
  8. 6.1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
  9. 28. Товар. Товарная политика
  10. 1. Формирование товарной политики
  11. 2.1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
  12. 9.1.СОДЕРЖАНИЕ И СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
  13. 49. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ