Задать вопрос юристу

Вопрос 40 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

Ответ

Товарная политика представляет собой комплекс решений фирмы по продукции, предлагаемой ею рынку (рис. 47).

Рис.

47. Решения фирмы по товарам

Условия разработки и реализации товарной политики фирмы:

• четкое определение своих возможностей (ресурсных, кадровых, материально-технических и др.);

• хорошее знание рынка, его требований и перспектив;

• наличие долгосрочной корпоративной стратегии;

• ясное представление о целях производства и сбыта на перспективу.

Цель товарной политики — предложение рынку товаров, удовлет­воряющих определенные потребности. Задачи товарной политики при­ведены на рис. 48.

Весьма распространенным в среде маркетологов является поход к то­варной политике, согласно которому в ее структуре выделяют две со­ставляющие:

• инновационную политику (политику в отношении поиска идей, разработки и вывода на рынок новых продуктов с учетом конк­ретных запросов потребителей);

Рис. 48. Задачи товарной политики фирмы


• ассортиментную политику (политику в отношении определения оптимального для успешной работы на рынке набора товарных единиц).

Долговременный (на 3-5 лет и более) курс товарной политики, рас­считанный на перспективу и предусматривающий решение принци­пиальных задач, называется товарной стратегией.

Последствиями отсутствия продуманной товарной политики мо­гут стать:

• неустойчивость товарной номенклатуры вследствие воздействия неверно оцененных факторов внешней среды;

• потеря контроля над конкурентоспособностью товаров;

• снижение коммерческой эффективности товаров.

<< | >>
Источник: Розова Н. К.. Маркетинг. — СПб.: Питер, — 208 с.: ил. — (Серия «Завтра экза­мен»).. 2008

Еще по теме Вопрос 40 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА:

  1. Товарная политика предприятия
  2. Вопрос 2. Товарные и расчетные документы
  3. 8.2. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ТОВАРНОГО И ДЕНЕЖНОГО РЫНКОВ ПРИ ИЗМЕНЕНИИ ДЕНЕЖНО-КРЕДИТНОЙ И НАЛОГОВО-БЮДЖЕТНОЙ ПОЛИТИКИ
  4. РАЗДЕЛ III ДЕНЬГИ В МАКРОЭКОНОМИКЕ. ДЕНЕЖНО-КРЕДИТНАЯ И НАЛОГОВО-БЮДЖЕТНАЯ ПОЛИТИКА И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ТОВАРНОГО И ДЕНЕЖНОГО РЫНКОВ
  5. Вопрос 3. Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности России (ТН ВЭД России)
  6. 4.1. Товарное хозяйство: условия возникновения и основные черты. Типы общественного хозяйства: натуральное хозяйство, товарное хозяйство. Модели регулируемой экономики
  7. Тема 4 ТОВАРНОЕ ХОЗЯЙСТВО. ТИПЫ ОБЩЕСТВЕННОГО ХОЗЯЙСТВА. СТАНОВЛЕНИЕ ТОВАРНОГО ХОЗЯЙСТВА ОРГАНИЗОВАННОГО РЫНКА
  8. Вопрос 1. Внешнеторговая политика государства и ее виды
  9. Вопрос 5 Современная бюджетная политика Российской Федерации
  10. Вопрос 13 Финансовое обеспечение расходов на реализацию социальной политики
  11. Товарные дериваты
  12. 3. Товарная и технологическая специализация
  13. Товарное хозяйство