<<
>>

Вопрос 24 МЕТОДЫ СБОРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Ответ

Маркетинговая информация может быть получена в ходе проведения одного из трех типов исследований (рис. 24):

• кабинетных;

• полевых;

• комбинированных.

Целями кабинетных исследований являются сбор и обработка вто­ричной информации.

Полевые исследования представляют собой методы сбора и обра­ботки информации «по месту нахождения информации».

Методы сбора маркетинговой информации
1
Кабинетные исследования Полевые исследования Комбинированные исследования
— — Классический анализ документов — — Опрос
Информативно- целевои анализ Наблюдение
Контент-анализ Эксперимент
Рис. 24. Методы сбора маркетинговой информации

Классический анализ документов предполагает анализ сути мате­риала с определенной точки зрения.

Информативно-целевой анализ предполагает анализ информатив­ности текстовых материалов.

Контент-анализ предполагает анализ смысловых категорий в боль­шом массиве информации.

<< | >>
Источник: Розова Н. К.. Маркетинг. — СПб.: Питер, — 208 с.: ил. — (Серия «Завтра экза­мен»).. 2008

Еще по теме Вопрос 24 МЕТОДЫ СБОРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ:

  1. 4.5. Основные черты информации, источники информации (внутренние и внешние). Сбор и анализ информации
  2. 13. Маркетинговая информация, ее виды
  3. 17.3. Система агромаркетинговой информации
  4. Маркетинговое исследование — что это такое?
  5. 9.3. Типология маркетинговых исследований
  6. 6.3.2. Методы сбора первичной информации
  7. 6.4.4. Сбор данных: вторичная и первичная информация
  8. 2.4. АНКЕТНЫЕ ОПРОСЫ КАК МЕТОД СБОРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  9. Вопрос 23 ВИДЫ И ИСТОЧНИКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  10. Вопрос 24 МЕТОДЫ СБОРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  11. 3.3.1. Управление процессом маркетингового исследования
  12. 3.3.2. Методы сбора маркетинговой информации Наблюдение
  13. 5.4.ПЕРВИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МЕТОДЫ ЕЕ СБОРА
  14. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ ДОМАШНЯЯ РАБОТА 2 (СДР-2) «ПРОЕКТ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ»
  15. 3.3.1. Система маркетинговой информации
  16. Вопросы для повторения и обсуждения
  17. 2.3. Анкетные опросы как метод сбора информации о рынке
  18. 9.3. Типология маркетинговых исследований
  19. ФОРМА И РАСПОЛОЖЕНИЕ ВОПРОСОВ
  20. 10.5. Маркетинговые исследования зарубежных рынков