<<
>>

Вопрос 26 МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ. ЭКСПЕРИМЕНТ

Ответ

Эксперимент — метод исследования, применяемый для оценки при­чинно-следственных связей, подразумевающий активное вмешатель­ство исследователей в определенные процессы: они изменяют один параметр или более и наблюдают за тем, какое влияние это изменение оказывает на зависимый параметр.

Классификация экспериментов приведена в табл. 20.
Таблица 20

Классификация экспериментов

Классификационные признаки Виды экспериментов Пояснения
Реальность объектов • Реальные

• Имитационные

Проводятся на реально суще­ствующих объектах Проводятся на основе модели­рования объектов
Реальность условий

проведения

эксперимента

• Лабораторные (тестирование продукта)

• Полевые (тестирова­ние рынка)

Проводятся в условиях, лишь имитирующих реальные

Проводятся в реальных условиях

Число исследуемых факторов • Однофакторные

• Многофакторные

Исследуется влияние одного фактора

Исследуется влияние несколь­ких факторов

К основным достоинствам эксперимента как метода получения пер­вичной информации можно отнести:

• возможность изучения причинно-следственных связей между со­бытиями;

• возможность учета состояния окружающей обстановки;

• возможность проверки маркетинговых решений (пробный мар­кетинг).

Основными недостатками эксперимента считаются:

• возможная непригодность результатов эксперимента для других условий;

• высокая стоимость;

• большая трудоемкость;

• высокий риск;

• сложность отнесения влияния на зависимую переменную на счет определенной независимой переменной.

<< | >>
Источник: Розова Н. К.. Маркетинг. — СПб.: Питер, — 208 с.: ил. — (Серия «Завтра экза­мен»).. 2008

Еще по теме Вопрос 26 МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ. ЭКСПЕРИМЕНТ:

  1. 1.3. Процесс научного познания и методы исследования
  2. Глава восьмая. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РОССИЙСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННОСТИ
  3. § 1. Характеристика специальных знаний и формы их использования для получения криминалистически значимой информации
  4. 6.3. ОБЩИЕ (ОБЩЕНАУЧНЫЕ) МЕТОДЫ КРИМИНАЛИСТИКИ
  5. § 2. Социологические методы криминологических исследований
  6. Глава восьмая. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РОССИЙСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННОСТИ
  7. 2.3. МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ И ОБРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  8. 2.3. МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ И ОБРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  9. 6.3.2. Методы сбора первичной информации
  10. 6.4.4. Сбор данных: вторичная и первичная информация
  11. 3.2. Методы и инструментарий исследований 3.2.1. Методы получения и обработки маркетинговой информации
  12. Вопрос 26 МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ. ЭКСПЕРИМЕНТ
  13. 3.3.2. Методы сбора маркетинговой информации Наблюдение
  14. 5.4.ПЕРВИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МЕТОДЫ ЕЕ СБОРА
  15. 4.4.Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований
  16. Отбор источников информации
  17. 4.3. Социально-психологические методы
  18. 1.1.1. Предмет, функции, категории и методы политологии