Вопрос 42 КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА (ЖЦТ)
Концепция жизненного цикла товара была предложена Т. Левиттом в 1965 г. Концепция ЖЦТ описывает поведение товара с момента первоначального появления на рынке до полного прекращения реализации на данном рынке.
Концепция ЖЦТ применяется в отношении:
• вида товара (например, персональный компьютер);
• типа товара (например, ноутбук);
• марки (например, ноутбук фирмы Acer).
Графически ЖЦТ может быть представлен кривой, выражающей зависимость объема продаж товара от времени (рис. 50). ЖЦТ содержит несколько этапов, в классическом случае — четыре:
• внедрение (выход на рынок);
• рост;
• зрелость;
• спад.
![]() Рис. 50. Классическая кривая ЖЦТ |
Задачи маркетинга на стадии выхода на рынок:
• формирование адекватной сбытовой сети;
• активное информирование потенциальных потребителей о достоинствах нового товара;
• выработка вариантов возможного поведения конкурентов в ответ на появление на рынке нового товара;
• обеспечение адаптации нового товара на рынке и др. Задачи маркетинга на стадии роста:
• установка оптимально высокой цены;
• обеспечение эффективности рекламы товара именно своей фирмы;
• создание широкой сбытовой сети для массовой продажи товара и др.
Задачи маркетинга на стадии зрелости:
• удержание потребителей;
• защита рыночной доли путем дифференциации товара и цен;
• изыскание путей продления ЖЦТ.
Основные характеристики классического ЖЦТ приведены в табл. 31.
Таблица 31 Характеристики ЖЦТ
|
Многие ученые придерживаются мнения, согласно которому в ЖЦТ необходимо включать и стадию разработки товара, имеющую с точки зрения рынка латентный характер. На этой стадии производится изучение потребности и оценка характеристик рынка.
![]() Рис. 54. «Сезонность» |
Рис. 53. «Провал на рынке» |
Продолжительность стадий цикла и их соотношение неодинаковы у различных товаров: стадии могут длиться несколько дней, недель, лет и даже столетий. Различаются и формы кривой ЖЦТ, которые определяются не только характером товара, но и динамикой рынка. Примеры кривых ЖЦТ приведены на рис. 51-55.
![]() Рис. 55. «Гребешковая кривая» |
Концепция ЖЦТ служит повышению эффективности деятельности предприятия-товаропроизводителя. Для этого необходимо курировать товар на протяжении всего жизненного цикла, учитывая проблемы и возможности, характерные для каждой стадии.
Еще по теме Вопрос 42 КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА (ЖЦТ):
- Современные теории МРТ
- ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ
- ТЕМА 9. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
- 3.1. Товар, товарная политика
- Вопрос 42 КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА (ЖЦТ)
- 7.2. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
- 9.2.КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА И ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ
- САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ ДОМАШНЯЯ РАБОТА 3 (СДР-3) «ПРОЕКТ РАЗРАБОТКИ ТОВАРА»
- 3.1. Товар, товарная политика
- 4.2.2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
- Краткий толковый словарь рекламных терминов
- 1.5. Комплекс маркетинга
- 5.3. Анализ существующих подходов к выведению инновационного товара на рынок
- 1.3.3. Товары
- 11.3. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ
- 12.3. ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ И КОМПЛЕКСНЫХ ИННОВАЦИОННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
- 3.3. Отличительные черты специализированных и комплексных инновационных организаций
- 3.4. Отличительные черты специализированных и комплексных инновационных организаций
- 1.4. Управление циклами развития товара1.4.1. Жизненный цикл товара
- Современные теории МРТ