<<
>>

Вопрос 69 КАНАЛЫ И НОСИТЕЛИ РЕКЛАМЫ

Ответ

Канал распространения рекламы — способ донесения рекламного со­общения до аудитории, распространения рекламы во времени и про­странстве. Разновидности каналов распространения рекламы приве­дены на рис. 103.

Рис. 103. Разновидности каналов распространения рекламы

Носитель рекламы — конкретный вариант сочетания средства рек­ламы с каналом распространения.

Наиболее часто в качестве носителей рекламы используются печат­ные издания (газеты, журналы). Рекламные обращения в прессе обес­печивают относительно низкую стоимость рекламного контакта бла­годаря большим тиражам изданий, однако реагируют на них лишь 15-20% читателей, да и то после нескольких публикаций. Основными видами рекламных объявлений являются:

• строчные объявления;

• объявления в рамках;

• рекламные вкладыши.

Основными приемами привлечения внимания к рекламным объяв­лениям в печатных СМИ являются следующие:

• размер объявления;

• интенсивность, выражаемая с помощью крупных заголовков;

• уникальность художественной формы (шрифт, форма, цветовые сочетания и т. д.);

• движение, передаваемое иллюстрациями и фотографиями;

• повторяемость одного и того же объявления.

Радио — наиболее оперативный канал рекламы. Это единственное средство массовой информации, пробуждающее фантазию рекламной аудитории. Существуют четыре типа радиорекламы:

• прямое дикторское объявление;

• постановочная реклама;

• музыкальная реклама;

• самостоятельные рекламные программы (интервью, репортажи, передачи).

Приемы повышения эффективности рекламных обращений по ра­дио:

• простота сообщения и легкость его восприятия на слух;

• однозначность трактовки основной идеи, проходящей через все обращение;

• наличие одного номера телефона, повторяемого как минимум дважды;

• избегание длительного перечисления цифр и чисел;

• спокойный, утвердительный стиль общения;

• ограниченность информации (человек за 30 секунд способен вос­принять не более 45 слов).

Телевидение обеспечивает рекламодателю доступ к самой массо­вой аудитории, кроме того, оно имеет практически безграничные воз­можности видеозаписи и монтажа. Наибольшее распространение по­лучили следующие виды телерекламы:

• рекламные объявления;

• рекламные заставки;

• коммерческие рекламные ролики;

• рекламные репортажи;

• финансируемые передачи.

Основными приемами убеждения в телевизионной рекламе являются:

• демонстрация, а не объяснение;

• показ людей, наслаждающихся опытом использования товара;

• создание на экране реалистичной ситуации.

Кинореклама требует огромных ресурсов (финансовых и времени), поэтому рекламируемый товар должен быть долгожителем, а прокат фильма — охватить миллионную аудиторию. Фильмы могут быть обуча­ющими, инструктивными, научно-техническими, коммерческими, на­учно-популярными. В последнее время рекламодатели все активнее используют кинопроекты «product placement», включая демонстрацию своего товара в художественные фильмы.

Среди прямых каналов наибольшее распространение получила пря­мая почтовая реклама, которая может быть адресной и безадресной («в каждый почтовый ящик»). Прямая реклама обеспечивает:

• высокую степень конфиденциальности;

• неограниченное воздействие во времени;

• индивидуальное обращение одного рекламодателя, непосредствен­но не конкурирующее с другими рекламными сообщениями.

Наружная реклама действует на аудиторию, когда люди находятся на улице или смотрят из окон транспорта. Разновидности наружной рекламы приведены на рис. 104. Основное требование к такой рекла­ме — лаконичность изобразительной и текстовой части.

Рекомендации по выбору носителей рекламы приведены в табл. 40.

Таблица 40

Рекомендуемые носители рекламы для разных предметов рекламы

\ 5 \ I; \ 0) \ ь

\ 5

\ о \ о

\ I Предметы \

Пресса информационно- развлекательная Пресса рекламно- справочная Пресса отраслевая Наружная реклама Радио Телевидение Прямая рассылка Реклама на транспорте Интернет Выставки
Фирма * *** * ** *** *** * *** * *
Потребительские товары * *** * *** * *** *** *** * ***
Товары промышлен­ного назначения * * *** * - * *** - * ***
Услуги ** *** *** * *** ** *** * * **

Рис. 104. Разновидности наружной рекламы

.

<< | >>
Источник: Розова Н. К.. Маркетинг. — СПб.: Питер, — 208 с.: ил. — (Серия «Завтра экза­мен»).. 2008

Еще по теме Вопрос 69 КАНАЛЫ И НОСИТЕЛИ РЕКЛАМЫ:

  1. Основные виды рекламы и ее носители
  2. Тема 2. Основные виды рекламы и ее носители
  3. 6.2.1.4. Баннер как носитель имиджевой рекламы
  4. Глава 2. Основные виды рекламы и ее носители
  5. 3.1. Виды каналов распространения рекламы
  6. Каналы распространения рекламы
  7. 10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы)
  8. 3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы
  9. 3.2. Основные каналы распространения рекламы
  10. 10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
  11. ГЛАВА 3 Каналы распространения рекламы
  12. 3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
  13. § 7.5. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ § 7.5.1. Законодательство о рекламе. Федеральный закон «О рекламе»
  14. Вопрос 5. Средства рекламы
  15. Вопрос 72 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
  16. Вопросы по теме 2: наружная реклама
  17. Вопрос 73 ЗАКОН РФ «О РЕКЛАМЕ»