8.9. ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА НА ЦЕНОВУЮ ПОЛИТИКУ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ

Информацию о ценах и ценовой политике можно так­же получить, если воспользоваться сведениями, содержа­щимися на серверах посредников. Например, на 'МеЬ- страницах автомобильных дилеров можно найти подроб­ную информацию о предлагаемых ими автомобилях соот­ветствующего класса. Как правило, они указывают срав­нительные характеристики автомобилей разных марок и моделей, приводят их цены, сообщают мнение экспертов и другие сведения, которые в совокупности формируют своеобразный справочник для покупателей автомобилей, являющихся пользователями Интернета.

Помимо использования уже имеющейся в сети инфор­мации, интересующей маркетологов с точки зрения реа­лизации ценовой политики, фирмы, используя Интернет, могут получить первичную информацию, т.е. провести по­левое исследование цен. Пользуясь услугами Интернета и проводя кабинетные и полевые исследования ценовой по­литики, фирмы имеют возможность устанавливать более обоснованный уровень цен на внешних рынках с учетом существующей конкуренции.

Использование Интернета потребителями позволяет им выявить наличие требуемых товаров и сравнить цены на рынках отдельных государств и сегментов. Имея ин­формацию об альтернативных предложениях и ценах на один и тот же товар, потенциальные потребители могут осуществлять покупки за пределами своих государств.