<<
>>

8.5. УЧАСТИЕ В РАБОТЕ ЯРМАРКИ ИЛИ ВЫСТАВКИ 8.5.1. ВЫСТАВОЧНЫЙ СТЕНД

Во время работы ярмарки или выставки экспонент реализу­ет все имеющиеся у него возможности для достижения ранее сформулированных им целей. Для этого он прежде всего ис­пользует имеющийся у него стенд, а также осуществляет необ­ходимые действия и мероприятия, выходящие за пределы стен­да и необходимые для обеспечения эффективного участия в дан­ной ярмарке или выставке.

Выставочный стенд обычно называют визитной карточкой экспонента. По своим размерам, оформлению и представляемым экспонатам он должен обеспечивать конкурентный паритет фир­мы. Чтобы такой паритет был обеспечен, фирма выбирает наибо­лее подходящий тип стенда и, как правило, предусматривает:

? отдельные функциональные зоны;

О наиболее приемлемое местоположение; О удачную конструкцию;

? привлекательную архитектуру;

? необходимое оснащение;

? привлекательное оформление;

? необходимое техническое оборудование.

Тип стенда определяется существующими подходами по от­ношению к нему и его расположением к соседним стендам. С учетом этого рассматривают:

О стенд в ряду - стенд, находящийся в середине ряда и от­крытый для осмотра с одной или двух (противоположных) сторон;

О угловой стенд, расположенный в конце ряда и открытый для осмотра с одной или двух соседних сторон;

? головной стенд, как правило, находится в конце ряда и открыт для осмотра с трех сторон;

? блок-стенд - это стенд, расположенный в отдельности от всех других стендов и открытый для осмотра со всех сторон.

Наконец, фирма-экспонент может воспользоваться стендом на открытой площадке. Такой стенд в основном используется для товаров, имеющих большие размеры, например грузовые автомобили, троллейбусы и др.

В зависимости от типа стенда определяется его местополо­жение. Последнее зависит от существующей инфраструктуры, вида экспонатов и принятой практики распределения террито­рии по отраслям и экспонентам. Местоположение фирм-кон­курентов может быть согласовано с организаторами ярмарки или выставки.

С учетом типа стенда и его местоположения выбирается его конструкция. Последняя зависит от:

О целей участия в ярмарке или выставке;

? вида и количества представляемых экспонатов;

О необходимой площади экспонирования;

О средств, выделенных на подготовку и участие в ярмарке или выставке.

Указанные факторы учитываются и при разработке архи­тектурных решений по отношению к данному стенду. Эти реше­ния должны способствовать успешной реализации маркетинго­вых стратегий фирмы и прежде всего обеспечивать эффектив­ность ее коммуникационной политики. Основой архитектурных решений и декоративного оформления стенда должен быть фир­менный стиль. В то же время в зависимости от вида проводимо­го мероприятия отдельные аспекты оформления стенда могут быть приведены в соответствие с целями ярмарки или выставки, при этом необходимо учитывать состав экспонентов и возмож­ные сегменты посетителей.

В итоге соответствующие архитектурные решения и удач­ное оформление стенда придают ему характерный и неповто­римый внешний вид, обеспечивая ближнее и дальнее опозна­вание фирмы и ее товаров. Последнее достигается прежде всего за счет:

? использования различных графических изображений;

? применения аудио- и видеосредств;

? использования различных полиграфических средств;

О применения цветовых решений.

При оформлении стенда обеспечивается его соответствующее оснащение и производится установка необходимого техническо­го оборудования. В результате создаются все необходимые усло­вия для успешной работы персонала,. занятого на ярмарке или выставке.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг: - Учебник/ И. Л. Акулич. - 2-е изд., пе- рераб. и доп. - Мн.: Выш. шк., - 447 с.. 2002

Еще по теме 8.5. УЧАСТИЕ В РАБОТЕ ЯРМАРКИ ИЛИ ВЫСТАВКИ 8.5.1. ВЫСТАВОЧНЫЙ СТЕНД:

  1. 8.ЯРМАРКИ И ВЫСТАВКИ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА
  2. 8.1.3. КАКИЕ БЫВАЮТ ЯРМАРКИ И ВЫСТАВКИ
  3. 8.2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПОДГОТОВКИ И УЧАСТИЕ ФИРМЫ В РАБОТЕ ЯРМАРОК И ВЫСТАВОК
  4. 8.3. РЕШЕНИЕ ОБ УЧАСТИИ ФИРМЫ В РАБОТЕ ЯРМАРКИ ИЛИ ВЫСТАВКИ 8.3.1. ЦЕЛИ УЧАСТИЯ ФИРМЫ В РАБОТЕ ЯРМАРОК И ВЫСТАВОК
  5. 8.3.2. В КАКИХ ЯРМАРКАХ И ВЫСТАВКАХ СЛЕДУЕТ УЧАСТВОВАТЬ
  6. 8.3.3. СПОСОБЫ УЧАСТИЯ В ЯРМАРКЕ ИЛИ ВЫСТАВКЕ
  7. 8.3.4. КАКИЕ СРЕДСТВА НЕОБХОДИМЫ ДЛЯ УЧАСТИЯ В ЯРМАРКАХ И ВЫСТАВКАХ
  8. 8.4. ПОДГОТОВКА К УЧАСТИЮ В РАБОТЕ ЯРМАРКИ ИЛИ ВЫСТАВКИ
  9. 8.5. УЧАСТИЕ В РАБОТЕ ЯРМАРКИ ИЛИ ВЫСТАВКИ 8.5.1. ВЫСТАВОЧНЫЙ СТЕНД
  10. 8.5.2. РАБОТА ПЕРСОНАЛА НА ЯРМАРКЕ ИЛИ ВЫСТАВКЕ
  11. 8.6. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ УЧАСТИЯ В ЯРМАРКЕ ИЛИ ВЫСТАВКЕ
  12. 8.7. ОСНОВНЫЕ ПРИЧИНЫ НЕУДАЧНОГО УЧАСТИЯ В ЯРМАРКЕ ИЛИ ВЫСТАВКЕ
  13. ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
  14. ТЕСТЫ
  15. ГЛАВА 23. ЯРМАРКИ И ВЫСТАВКИ
  16. 9.9. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ЯРМАРКИ И ВЫСТАВКИ КАК ИНСТРУМЕНТ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  17. 9.9.3.Способы участия в международной ярмарке или выставке
  18. 9.9.4.Участие в работе международной ярмарки или выставки
  19. 9.9.5. Подведение итогов участия в международной ярмарке или выставке