<<
>>

5.3. Типы конкурентных рынков

В экономической теории различают четыре типа конкурентных рын­ков. Знание различий между ними имеет важное практическое значение: тип рынка подсказывает стратегию поведения на нем.

1. Рынок чистой конкуренции (или иначе — совершенной конкурен­ции).

В отличие от остальных типов рынков он в действительности ни­когда не встречается в чистом виде: это абстрактная модель, к которой реальная ситуация может быть более или менее приближена.

Рынок чистой конкуренции предполагает выполнение трех условий (вообще говоря, невыполнимых).

Во-первых, на таком рынке отсутствуют входные и выходные барьеры. Иными словами, ничто не мешает продавцу, обнаружившему, что усло­вия для продажи его товара невыгодны, уйти с рынка и, мгновенно пере­бросив свои ресурсы на другой товар, вернуться на рынок с ним (или, иначе говоря, выйти на рынок другого товара).

На самом деле для входа на рынок любого товара необходимо обла­дать и капиталами, и специальными знаниями и навыками. Выход тоже бывает затруднен — сделанными капиталовложениями, взятыми обяза­тельствами и т.п. Но «высота» барьера для разных товаров различна. В реальной жизни можно представить себе, что человек сначала занима­ется частным извозом, затем, не избавляясь от машины, прекращает это занятие и предлагает услуги по ремонту домашней техники, потом берет­ся за репетиторство и т.д.: все необходимое для этих видов деятельности вполне может иметься заранее.

В общем барьеры на конкретных рынках могут быть достаточно низ­кими, что приближает их к идеальной модели.

Во-вторых, на рынке чистой конкуренции предполагается качествен­ная однородность одноименных товаров, т.е. названием товара все о нем и о его качестве уже сказано (бракованный товар просто не имеет права так именоваться).

На самом деле так, разумеется, не бывает — любые две товарные еди­ницы хоть в чем-то, да различны. Но не так уж редко массовый потреби­тель не склонен замечать качественные различия между товарами. Многие ли из нас, покупая, скажем, лук или картофель, разбираются в сортах? Готов ли массовый российский покупатель, особенно в сельской местно­сти, в рабочих поселках, платить лишние деньги за водку более высокой степени очистки? А в условиях разрухи, всеобщей бедности, дефицита люди еще менее привередливы.

Третье условие — абсолютная информированность продавцов и покупа­телей о предложении и ценах на рынке данного товара в данный момент. В отличие от двух предыдущих, связанных с примитивными рынками, это условие в эпоху массовой компьютеризации становится все более ре­ализуемым, хотя едва ли сможет быть реализовано полностью.

Если все эти условия будут соблюдены, то для всех продавцов на рын­ке устанавливается единая равновесная цена, на которую ни один из них влиять не в состоянии. Повышать качество здесь не имеет смысла: все равно покупатель больше не заплатит. Это относится и к качеству обслу­живания. Невозможно также реализовать эффект «места у входа» (когда покупатель, только войдя на рынок и увидев нужный товар у продавца, может предположить, что больше ни у кого его нет или что цены у других продавцов такие же, и купить товар, заплатив на самом деле более высо­кую цену).

Фактически на таком рынке конкуренция отсутствует, хотя и возмож­но чье-то более быстрое обогащение благодаря низким индивидуальным издержкам (при одинаковой у всех цене) или случайным предпочтениям потребителей.

2. Рынок чистой монополии. На рынке имеется один поставщик това­ра. Монополист не связан средней ценой, он может назначать любую цену или выбрасывать на рынок любое количество товара, но делать то и дру­гое одновременно он не может: при высокой цене общий спрос на товар сократится даже при отсутствии конкурентов. Цена при этом может быть как монопольно высокой, обеспечивающей сверхприбыли, так и зани­женной в целях борьбы с конкурентами. Монополист диктует также ка­чество товара, поскольку у потребителя нет выбора.

Существуют разные пути создания монополий:

• обладание ограниченным ресурсом (или патентом);

• вытеснение или поглощение конкурентов;

• образование монополистических объединений — картелей (согла­шение о ценах, рынках сбыта, объемах производства, распределе­нии прибыли по определенному товару), синдикатов (в дополнение к функциям картеля — объединенное снабжение и сбыт при сохра­нении производственной самостоятельности), трестов (утрата про­изводственной самостоятельности, возможны какодноотраслевые, так и комбинированные тресты), концернов (многоотраслевые объе­динения, включающие производственную, банковскую, инфра­структурную деятельность при значительной производственной и даже коммерческой самостоятельности в рамках единой стратегии);

• официальное создание монополии, обычно государственной, при­меняется в отраслях так называемой естественной монополии, где конкуренция по каким-то причинам нежелательна.

Раз возникнув, монополия создает входные барьеры, мешающие проник­новению на рынок новых конкурентов. Такими барьерами могут служить:

• законодательство, защищающее государственную монополию;

• патенты, права собственности на уникальный ресурс;

• экономия от масштаба, т.е. вытекающая из больших масштабов дея­тельности и недоступная конкурентам эффективность производства;

• политика низких или даже демпинговых цен (т.е. ниже себестои­мости, демпинг относится к числу методов недобросовестной конкуренции и преследуется государством, но фактически осуще­ствляется сплошь и рядом);

• авторитет у потребителя благодаря завоевавшей известность тор­говой марке, рекламе и т.п.

Однако большинство барьеров нельзя считать непреодолимыми. Бо­роться с монополистом трудно, но при наличии определенных конкурен­тных преимуществ возможно (классический пример — фирма «Apple», сумевшая завоевать значительную долю рынка компьютеров в борьбе с монополией IBM).

Фирмы, которые не чувствуют достаточной силы для конкуренции с монополистом, должны избрать другую стратегию — найти на рынке та­кую нишу, на которую монополист не претендует и даже, возможно, за­интересован, чтобы в ней существовали мелкие производители.

Имеется ряд соображений в пользу поощряемой государством моно­полии. В некоторых отраслях конкуренция означала бы дублирование затрат на дорогостоящее основное оборудование. Еще существеннее то, что некоторые отрасли настолько важны для общества в целом, что тре­буют централизованного управления (круг таких отраслей может то рас­ширяться, особенно в чрезвычайных обстоятельствах, например во вре­мя войны, то сужаться).

Вместе с тем гораздо более важны соображения против монополии:

• большая свобода ценовой стратегии для монополиста оборачива­ется ущемлением интересов потребителя;

• при отсутствии давления конкурентов ничто не мешает снижать качество продукции, это неизбежно приводит к застою (что хоро­шо известно по опыту советской огосударствленной экономики).

Эти соображения настолько важны, что в государствах с развитой ры­ночной экономикой обычно проводится специальная антимонопольная политика, включающая соответствующее законодательство (даже если при этом существует государственная монополия в каких-то отраслях; впро­чем, и необходимость такой монополии сейчас нередко ставится под со­мнение, особенно в США).

Разновидностью монополии является монопсония — ситуация, когда на рынке имеется один крупный покупатель, диктующий цены и каче­ство множеству мелких продавцов. Таким покупателем могут быть, на­пример, мощная торговая фирма или машиностроительный завод, покупающий металлические изделия у ремесленников.

3. Олигополистический рынок, т.е. разделенный между небольшим чис­лом конкурентов. Понятие «небольшое число» очень неопределенно, оно может означать и 2, и 100; важно, что существует поддающееся подсчету и достаточно стабильное количество фирм-олигополистов. Такой рынок практически закрыт для аутсайдеров из-за наличия тех же входных ба­рьеров (именно они обеспечивают стабильность числа фирм), но между собой фирмы-олигополисты конкурируют и поэтому не свободны в назначении цены.

Известны два типа олигополии. Олигополия первого рода означает, что все фирмы выпускают практически идентичную продукцию. Типичный пример — рынок алюминия, да и других металлов. Как это ни парадок­сально, эта ситуация имеет нечто общее с чистой конкуренцией (соблю­дены второе и третье условия). Но, конечно, о единых ценах не может быть и речи хотя бы из-за больших различий в издержках (транспортных, сырьевых, энергетических, трудовых) и капитальных затратах.

Олигополия второго рода существует там, где в силу самой природы от­расли ее продукция дифференцированна, но дифференциация не носит дискретного характера, который позволил бы разбить отрасль на конеч­ное число подотраслей, внутри каждой из которых существует своя оли- гополистическая конкуренция.

В самом деле, возьмем типичный пример — рынок автомобилей. Если алюминий — всегда алюминий, то об автомобиле этого сказать нельзя.

Допустим, можно разделить этот рынок на рынок легковых автомобилей, грузовых и автобусов, а затем рассматривать каждый рынок раздельно (поскольку между продавцами разных рынков практически нет конку­ренции — уж очень различны, как правило, покупатели). Но остановим­ся на легковых автомобилях.

Известно, что существуют разные классы машин, и продавец «запо­рожцев» — не конкурент продавцу «роллс-ройсов». Но это не значит, что рынок можно столь же легко разбить на два (рынок «запорожцев» и ры­нок «роллс-ройсов»), где каждый из них будет иметь дело с «себе подоб­ными». Все гораздо сложнее, и продавец машин любого класса должен быть готов к конкуренции:

во-первых, с машинами соседнего, более низкого класса — как более дешевыми;

во-вторых, с машинами соседнего, более высокого класса, предлага­ющими лучшее качество, хотя и за более дорогую цену;

в-третьих, с машинами того же класса, каждая марка которых отлича­ется своими особенностями, и покупатель может ту или иную из них счесть важным преимуществом.

4. Рынок монополистической конкуренции. Имеется множество (но не неограниченное) производителей, выпускающих разнообразную продук­цию и конкурирующих между собой. Входные и выходные барьеры су­ществуют, но невысоки или не очень высоки. Характер конкуренции близок к олигополии второго рода. Слово «монополистическая» указы­вает на то, что товар каждого производителя отличается какими-то осо­бенностями — и в этом смысле налицо монополия по данному узкому типу товара. На самом деле эти особенности не только ведут к дифферен­циации (сегментации) рынка, но прежде всего служат реальной основой ценовой и неценовой конкуренции.

Этот тип рынка наиболее демократичен, так как предоставляет наи­большие возможности для самореализации производителям и наиболь­шую свободу выбора потребителям.

Вместе с тем монополистическая конкуренция сплошь и рядом при­водит к возникновению в той или иной сфере новых монополий И ОЛИГО­ПОЛИИ, которые функционируют, пока их положение не будет нарушено вмешательством государства или, реже, успехами мелких конкурентов.

<< | >>
Источник: Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика». — 4-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-JI», — 476 с.. 2010 {original}

Еще по теме 5.3. Типы конкурентных рынков:

  1. Вопрос 56. Несостоятельность конкурентных рынков.
  2. ТИПЫ РЫНКОВ
  3. 16.4.2. ТИПЫ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ
  4. Глава 16. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ
  5. Типы рынков
  6. Глава 6. КОНКУРЕНЦИЯ И ТИПЫ РЫНКОВ
  7. 53. МОДЕЛЬ КУРНО. МОДЕЛЬ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ
  8. 7.2. Исследование и анализ рынков 7.2.1. Классификация рынков и видов рыночного спроса
  9. 2.6. Разработка конкурентных стратегий 2.6.1. Определение источников конкурентных преимуществ
  10. 3.4. ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНИХ РЫНКОВ КАК ОСНОВА ДЛЯ ВЫБОРА ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ 3.4.1. Определение внешнего рынка
  11. лекция 19. Основы правовых конкурентных механизмов стимулирования и развития конкурентной среды: правовое регулирование поддержки и развития малого и среднего бизнеса, государственные программы демонополизации и развития конкурентной среды, понятие, основное содержание, цели и задачи адвокатирования конкуренции
  12. 2.2. Конкурентные стратегии Конкурентные угрозы по Портеру
  13. 6.7. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе 6.7.1. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее
  14. 19.1. Основы правовых конкурентных механизмов стимулирования и развития конкурентной среды: общие вопросы. Правовая поддержка ма­лого и среднего предпринимательства
  15. 18.4. Экстенсивный и интенсивный типы экономического роста. Типы научно-технического прогресса
  16. 11.1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОРГАНИЗАЦИИ 11.1.1. Анализ факторов конкурентного преимущества по М. Портеру
  17. ТЕМА 8. Типы производств. Типы планировок производств. Производственная мощность. Календарное планирование. Диспетчеризация