<<
>>

ТЕСТЫ К РАЗДЕЛУ I

Если вы прочли первый раздел учебника и выполнили все содержащиеся в нем задания, решите приведенные ниже тесты. Их решение необходимо для самоконтроля усвоения знаний и за­крепления их, ибо большинство тестов построено таким образом, что в вариантах ответов содержатся основополагающие позиции изучаемых концепций.
Таким образом, ответы на эти тесты позволят не только повторить изученный материал, но и лучше его запомнить. Преподаватель не обязан контролировать правильность ответов на приведенные ниже тесты. Для контроля на практических занятиях вам будут предложены другие тесты. Решение данных тестов — это исключительно ваше дело и вы сами должны справиться с ним. Отвечая на тесты, выберите один правильный вариант из пред­ложенных в списке. 1. Выберите правильные определения маркетинга. Итак, мар­кетинг — это: A. Процесс планирования и воплощения замысла, цено­образование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющих цели от­дельных лиц и организаций. Б. Комплекс приемов и методов продвижения товаров (услуг) к рынку, создание высокоэффективных комму­никационных систем, обеспечивающих в своем систем­ном взаимодействии приемлемые для развития предпри­ятия объемы продаж. B. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлет­ворение нужд и потребностей людей посредством обмена. Г. Производство того, что люди, безусловно, купят, а не попытка продавать то, что предприятия умеют де­лать. Д. Вид рыночной деятельности, при котором производите­ли используют системный подход и программно-целе­вой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции покупателей являются критериями эффективности деятельности. Е. Предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена. Ж. Все определения верны. 3. Верны только определения А, В, Г, Д, Е.
И. Верны только определения А, Б, В, Г, Е. К. Все определения неверны. Попытайтесь сами сформу­лировать верное определение маркетинга. 2. В процессе решения задач реструктуризации отечествен­ное предприятие решило применять маркетинговые концепции управления. Есть ли смысл адаптировать их к специфике россий­ской действительности или можно внедрять без изменений, исполь­зуя зарубежный опыт: A. Зарубежные маркетинговые концепции уже хорошо отра­ботаны и нет никакого смысла в их изменении? Б. Можно изменять, но можно применять и без изменений? B. Изменения в любом случае необходимы? Г. Если затраты на изменения будут значительными, то их производить не нужно? 3. Маркетинговая организационная культура предприятия предполагает: A. Выдвижение на первое место потребностей производи­телей. Б. Направление научно-исследовательских и опытно-кон­структорских работ на анализ нужд и потребностей рын­ка, на действия конкурентов. B. Организацию максимально гибкого производственного процесса, способного быстро реагировать на изменение потребностей покупателей, действия конкурентов и дру­гих факторов рынка. Г. Узкий ассортимент продукции. Д. Долгосрочный горизонт планирования. Е. Построение ценовой политики, ориентированной на из­держки производства. Ж. Формирование целей предприятия на основе факторов внешней среды. 3. В иерархии управления на более высоких должностях находятся инженеры, отвечающие за производство. И. В конструировании новых товаров ведущая роль при­надлежит дизайнерам. К. Все утверждения верны. Л. Верны только утверждения А, Б, В, Г, Ж. М. Верны только утверждения Б, В, Д, Ж, И. Н. Верны только утверждения Б, В, Г, Ж, И. О. Все утверждения неверны. Сформулируйте сами верное утверждение, позволяющее судить о содержании марке­тинговой организационной культуры на отечественных предприятиях. 4. В чем заключается суть маркетинга как философии пред­принимательской деятельности: A. Поскольку материя первична, а сознание вторично, то материальное производство является определяющим фактором бизнеса и оно должно превалировать над все­ми другими функциями управления? Б.
Предназначение предприятий заключается не в производст­ве товаров или услуг, а в решении проблем потребителей? B. Маркетинг — это функция управления предприятием в условиях рынка, представляющая собой комплекс вза­имосвязанных методов и приемов, ориентированных на решение конкретных практических задач, и никакого философского содержания в нем нет? Г. Поскольку любое развитие представляет собой единство и борьбу противоположностей, то суть маркетинга как философии предпринимательской деятельности заклю­чается в преодолении действий конкурентов? 5. Маркетинговая ориентация в деятельности российских пред­приятий предполагает, что преобладающую роль в условиях раз­вития рыночных отношений будут иметь: A. Финансовые отделы. Б. Производственные подразделения. B. Службы маркетинга. Г. Бухгалтерия. 6. Предприятие производит калькуляторы. В целях увеличения сбыта оно совершенствует их, изменяя форму и дизайн, что делает калькуляторы более привлекательными по внешнему виду. Какая кон­цепция маркетинга применена предприятием в данном случае: A. Совершенствования производства, поскольку требуется внедрение новых технологий? Б. Совершенствования товара, поскольку производится изменение его форм? B. Интенсификации коммерческих усилий и стимулирования сбыта, поскольку требуется организовать дополнитель­ное информирование покупателей о новом виде товара? Г. Интегрированного маркетинга, так как новая форма изде­лия, безусловно, привлечет внимание покупателей? Д. Социально-этичного маркетинга, поскольку новая фор­ма товара никому не причинит никакого вреда? Е. Маркетинга партнерских отношений, так как, возмож­но, произойдет улучшение отношений покупателей к фирме-производителю? Ж. Маркетинга, ориентированного на стоимость, так как после внесения изменений в дизайн товара можно повы­сить его цену? 7. Предприятие производит калькуляторы. На основе резуль­татов исследований своего традиционного рынка служба марке­тинга приходит к выводу, что у их потребителей появились новые задачи, требующие выполнения таких операций, как возведение в степень, извлечение корня, вычисление логарифмов, сложных процентов и некоторых других. В прежней модели калькулятора выполнение таких операций не было предусмотрено. Для более полного удовлетворения нужд потребителей в производстве вычис­лений на предприятии принято решение разработать новую мо­дель калькулятора, выполняющего эти операции. Какая концеп­ция маркетинга применена в данном случае: A. Совершенствования производства? Б. Совершенствования товара? B. Интенсификации коммерческих усилий и стимулирова­ния сбыта? Г. Интегрированного маркетинга? Д. Социально-этичного маркетинга? Е. Маркетинга партнерских отношений? Ж. Маркетинга, ориентированного на стоимость? 8. Предприятие производит калькуляторы. В целях увеличе­ния сбыта оно предпринимает усилия по выведению их на новый территориальный рынок, где организует интенсивную рекламную кампанию, ведет поиск посредников, заключает с ними контракты и таким образом формирует сбытовую сеть. Какая концепция мар­кетинга применена предприятием в данном случае: A. Совершенствования производства? Б. Совершенствования товара? B. Интенсификации коммерческих усилий и стимулирова­ния сбыта? Г. Интегрированного маркетинга? Д. Социально-этичного маркетинга? Е. Маркетинга партнерских отношений? Ж. Маркетинга, ориентированного на стоимость? 9. Предприятие быстрого питания распложено в центре обла­стного города, где сосредоточены вузы, государственные учреж­дения, магазины и т.п. Для удовлетворения каких нужд оно в боль­шей степени предназначено: A. Для удовлетворения чувства голода случайных потре­бителей? Б. Для предоставления возможности быстро пообедать работникам близлежащих учреждений, организаций, магазинов и их посетителям? B. Для предоставления возможности в интересной и ори­гинальной обстановке покормить детей блюдами, кото­рые дома не приготовляются? Г. Все утверждения верны? Д. Верны только утверждения Б и В? 10. В чем заключается суть различий между нуждами и потреб­ностями людей: A. Между этими понятиями нет различий (это слова-сино­нимы)? Б. Нужды существуют объективно, они обусловлены самой жизнью людей и не зависят от их воли. Потребности же субъективны, они представляют собой результат той или иной человеческой деятельности (они людьми созда­ются)? B. К нуждам относится острая недостача в каких-либо това­рах (особенно в предметах первой необходимости, таких как продукты питания, одежда, жилье). Понятие потреб­ностей обычно связывается с увеличением потребления тех или иных товаров, что и отражается в таком обще­принятом выражении, как «рост потребностей»? Г. Эти понятия отражают разные фазы развития рынка того или иного товара. Пока рынок не развит (т.е. недостаточ­но насыщен) и на нем наблюдается дефицит, потребите­ли испытывают острую нужду в товарах, имеющих огра­ниченное предложение. По мере развития рынка (насыщения его) нужды постепенно переходят в катего­рию потребностей и ими можно управлять (например, стимулировать увеличение)? 11. Для каких целей служба маркетинга должна изучать за­просы рынка: A. Для отражения в потребительных свойствах товара ожи­даний потребителей? Б. Для определения нужд и потребностей людей? B. Для поддержания на рынке стабильного спроса? Г. Для планирования объемов производства? 12. Рынок является одним из основных рабочих понятий мар­кетинга. Выберите правильное определение рынка. Итак, рынок — это: A. Район, объединяющий продавцов и покупателей, на­столько хорошо осведомленных о делах друг друга и на­столько осторожно действующих, что сохраняется еди­ная цена товара для всего района. Б. Сфера связей между производителем и потребителем, которая под воздействием маркетинга превращается в реальный контакт по обмену продуктами деятельности. B. Совокупность реальных и потенциальных покупателей. Г. Все определения верны. Д. Верно только определение В. Е. Все определения неверны. Ответы к тестам помещены в конце книги. Сравните свои ре­шения с ответами. Если ваши решения не совпадают с ответами, обратитесь еще раз к соответствующему материалу данного раз­дела учебника и попытайтесь самостоятельно разобраться в при­чинах неправильных решений. После решения тестов и устранения возможных ошибок в них приступайте к изучению содержания помещенной ниже ситуации, которую вы должны будете решать в аудитории, в процессе ак­тивного обсуждения в группе.
<< | >>
Источник: Беляев В. И.. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, — 672 с.. 2005

Еще по теме ТЕСТЫ К РАЗДЕЛУ I:

  1. Классификация тестов
  2. ТЕСТЫ
  3. Тесты
  4. § /.4. СИСТЕМА НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ ПРИ ВЫПОЛНЕНИИ СОГЛАШЕНИЙ О РАЗДЕЛЕ ПРОДУКЦИИ
  5. Тесты
  6. Приложение 2 ТЕСТЫ-ВОПРОСЫ ПО КУРСУ «ПРАВОВАЯ СТАТИСТИКА»
  7. Тесты
  8. 1.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 1
  9. 5.4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 5
  10. 7.5. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 7
  11. ТЕСТЫ К РАЗДЕЛУ
  12. ТЕСТЫ К РАЗДЕЛУ I
  13. ТЕСТЫ К РАЗДЕЛУ II
  14. ТЕСТЫ К РАЗДЕЛУ III
  15. ТЕСТЫ К РАЗДЕЛУ VI
  16. Тесты к разделу III
  17. 6.4.Характеристика тестов оценки качества работника
  18. 2.13. Тесты, социально-экономические эксперименты
  19. 3.5. Тест-контроль как инструмент практического менеджмента
  20. § 3. Классификация психологических методов (тестов) исследования личности