<<
>>

10. Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики

Товарная политика – это сложная многоступенчатая деятельность фирмы.

Главным условием выживания и процветания фирмы является выпуск на рынок нового либо модифицированного товара.

Сущность товарной политики заключается в четырех характеристиках товарной номенклатуры (широты, насыщенности, глубины, гармоничности), которые дают фирме шанс выиграть в условиях конкуренции.

Формирование товарной политики:

Товарная политика является составной частью маркетинговой политики предприятия. Она включает в себя исследование рынка, потребителей, конкурентов; разработку программы действия фирмы в области производства; прогнозирование жизненного цикла товара, а также и его анализ.

Таким образом, с помощью данной политики решаются вопросы и задачи создания нового продукта, разрабатывается маркетинг, позволяющий руководству избежать многих ошибок данного этапа, что значительно может повысить эффективность фирмы.

<< | >>
Источник: Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И.Г.. Маркетинг. Конспект лекций. - 160стр.. 2008
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 10. Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики:

  1. 34. Сущность и значение товарной политики. Сущность и каналы товародвижения
  2. 4.4. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ 4.4.1. СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ТОВАРНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  3. 4.4. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ 4.4.1. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения
  4. 1. Формирование товарной политики
  5. 49. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
  6. 9.1.СОДЕРЖАНИЕ И СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
  7. 4.1.СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
  8. 9.3.КОНЦЕПЦИЯ «4р» И ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ
  9. 14.6. Сущность и направленность товарной политики
  10. 9.2.КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА И ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ
  11. Тема 7 ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ И РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ
  12. 12. Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака
  13. 4.4. Позиционирование как основа формирования товарной политики Методические основы
  14. Вопрос 40 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
  15. 10.3. Товарная политика в канале
  16. 28. Товар. Товарная политика
  17. 2.1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА