<<
>>

СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Выбор средств распространения рекламного сообщения подразуме­вает поиск наиболее оптимальных с экономической и коммуникатив­ной точек зрения способов донесения рекламной информации до целе­вой аудитории.

Таблица 9-2
Средство распространения Преимущества Недостатки
Газеты Гибкость, оперативность, высокий уровень охвата потребителей, высокий уровень доверия Недолговечность, невысокое качество воспроизведения, не­большая «вторичная» аудито­рия
Журналы Высокий уровень избира­тельности, доверие и престиж, качественная печать, широкий круг «вторичной» аудитории Большой временной лаг между подачей рекламы и выходом ти­ража, потери от нераспроданно­го тиража, отсутствие гарантий своевременности выхода
Радио Массовость, избиратель­ность, низкая стоимость Только звуковое восприятие, низкий уровень внимания, неп­родолжительность воздействия
Телевидение Сочетание изображения, звука и динамики.
Массовость, высокий уровень внимания
Высокая стоимость, насыщен­ность рекламы, кратковремен­ность контакта, низкая избира­тельность
Почтовая реклама Избирательность, гиб­кость, адресность Высокая стоимость, негативное отношение части потребителей
Наружная реклама Гибкость, высокий уро­вень повторных контак­тов, низкая цена, отсут­ствие конкуренции Творческие ограничения, низ­кая избирательность аудитории
Брошюры и

буклеты

Избирательность, интер­активные возможности, контроль, способность усиливать рекламное об­ращение Возможен рост затрат
Телефон Индивидуальный контакт Высокая стоимость
Интернет Интеракгивность, высо­кая избирательность, низ­кие затраты. Возмож­ность предавать сообще­ния посредством сочета­ния изображения и дина­мики (а иногда и звука). Охват наиболее социаль­но-активного слоя насе­ления Небольшое число пользовате­лей в некоторых странах; новое средство, возможности которого в полном объеме еще не ис­пользуются. Малое число науч­ных исследований по наиболее эффективным способам ис­пользования Интернета
Характеристики важнейших медиа

ПРИМЕР

В апреле 2003 News Outdoor установила крупнейший в Москве световой короб с внутренним подсветом на крыше здания «Интерфакса» по адресу: ул. 1-я Тверская- Ямская, д.2. Гигантская конструкция используется для рекламы продуктов бренда Nivea. Заказчик - агентство Mega Media/CIA . Площадь рекламной поверхности составляет 675 кв.м. Размер установки - 9x75 м! Большой размер, наличие внутрен­него подсвета в сочетании с выгодным расположением на Триумфальной площади - пересечении Садового кольца, Тверской и Тверской-Ямской улиц - обеспечивают прекрасную видимость рекламной конструкции и днем и ночью. Концертный зал им. Чайковского, Театр сатиры, отель «Пекин», множество магазинов и ресторанов, расположенных в этом районе столицы делают его привлекательным для туристов и москвичей. Интенсивные транспортные и пешеходные потоки в этой части столицы обеспечивают рекламной конструкции постоянное внимание потенциальной аудитории.

Среди факторов, влияющих на выбор средства распространения ин­формации, выделяют:

• предпочтение целевой аудитории;

• продукция;

• обращение;

• стоимость.

<< | >>
Источник: Под ред. проф. Л.А. Данченок. Учебник. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», - 758 с.. 2004

Еще по теме СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ:

  1. 11.7. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  2. Регулирование деятельности средств распространения рекламы
  3. 5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы
  4. 5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы
  5. Специфика и развитие средств распространения рекламы
  6. 1.5. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы
  7. Средства распространения рекламы. Медийное планирование
  8. 15.2. Маркетинг в действии Рекламодатели ищут альтернативные средства распространения рекламы
  9. 13. Средства распространения рекламы. Медийное планирование
  10. 8.3.5. Распространение и размещение рекламы
  11. 3.1. Виды каналов распространения рекламы
  12. § 4. Специальные режимы распространения рекламы
  13. Статья 13.16. Воспрепятствование распространению продукции средства массовой информации Статья 13.17. Нарушение правил распространения обязательных сообщений
  14. § 4. Специальные режимы распространения рекламы
  15. § 2. Правовая характеристика содержания и распространения рекламы
  16. 1. Ответственность за распространение запрещенной рекламы
  17. 1. Ответственность за распространение запрещенной рекламы