<<
>>

СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Выбор средств распространения рекламного сообщения подразуме­вает поиск наиболее оптимальных с экономической и коммуникатив­ной точек зрения способов донесения рекламной информации до целе­вой аудитории.

Таблица 9-2
Средство распространения Преимущества Недостатки
Газеты Гибкость, оперативность, высокий уровень охвата потребителей, высокий уровень доверия Недолговечность, невысокое качество воспроизведения, не­большая «вторичная» аудито­рия
Журналы Высокий уровень избира­тельности, доверие и престиж, качественная печать, широкий круг «вторичной» аудитории Большой временной лаг между подачей рекламы и выходом ти­ража, потери от нераспроданно­го тиража, отсутствие гарантий своевременности выхода
Радио Массовость, избиратель­ность, низкая стоимость Только звуковое восприятие, низкий уровень внимания, неп­родолжительность воздействия
Телевидение Сочетание изображения, звука и динамики.
Массовость, высокий уровень внимания
Высокая стоимость, насыщен­ность рекламы, кратковремен­ность контакта, низкая избира­тельность
Почтовая реклама Избирательность, гиб­кость, адресность Высокая стоимость, негативное отношение части потребителей
Наружная реклама Гибкость, высокий уро­вень повторных контак­тов, низкая цена, отсут­ствие конкуренции Творческие ограничения, низ­кая избирательность аудитории
Брошюры и

буклеты

Избирательность, интер­активные возможности, контроль, способность усиливать рекламное об­ращение Возможен рост затрат
Телефон Индивидуальный контакт Высокая стоимость
Интернет Интеракгивность, высо­кая избирательность, низ­кие затраты. Возмож­ность предавать сообще­ния посредством сочета­ния изображения и дина­мики (а иногда и звука).
Охват наиболее социаль­но-активного слоя насе­ления
Небольшое число пользовате­лей в некоторых странах; новое средство, возможности которого в полном объеме еще не ис­пользуются. Малое число науч­ных исследований по наиболее эффективным способам ис­пользования Интернета
Характеристики важнейших медиа

ПРИМЕР

В апреле 2003 News Outdoor установила крупнейший в Москве световой короб с внутренним подсветом на крыше здания «Интерфакса» по адресу: ул. 1-я Тверская- Ямская, д.2. Гигантская конструкция используется для рекламы продуктов бренда Nivea. Заказчик - агентство Mega Media/CIA . Площадь рекламной поверхности составляет 675 кв.м. Размер установки - 9x75 м! Большой размер, наличие внутрен­него подсвета в сочетании с выгодным расположением на Триумфальной площади - пересечении Садового кольца, Тверской и Тверской-Ямской улиц - обеспечивают прекрасную видимость рекламной конструкции и днем и ночью. Концертный зал им. Чайковского, Театр сатиры, отель «Пекин», множество магазинов и ресторанов, расположенных в этом районе столицы делают его привлекательным для туристов и москвичей. Интенсивные транспортные и пешеходные потоки в этой части столицы обеспечивают рекламной конструкции постоянное внимание потенциальной аудитории.

Среди факторов, влияющих на выбор средства распространения ин­формации, выделяют:

• предпочтение целевой аудитории;

• продукция;

• обращение;

• стоимость.

<< | >>
Источник: Под ред. проф. Л.А. Данченок. Учебник. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», - 758 с.. 2004

Еще по теме СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ:

  1. § 2. Правовая характеристика содержания и распространения рекламы
  2. § 2. Правовая характеристика содержания и распространения рекламы
  3. § 4. Специальные режимы распространения рекламы
  4. § 4. Специальные режимы распространения рекламы
  5. 1.5. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы
  6. 11.7. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  7. 13. Средства распространения рекламы. Медийное планирование
  8. Средства распространения рекламы. Медийное планирование
  9. 3.1. Виды каналов распространения рекламы
  10. 3.2. Основные каналы распространения рекламы
  11. 3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
  12. 5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы
  13. 10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы)
  14. 10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
  15. Глава 2. ОСОБЕННОСТИ ОТДЕЛЬНЫХ СПОСОБОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  16. 15.2. Маркетинг в действии Рекламодатели ищут альтернативные средства распространения рекламы
  17. 5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы