<<
>>

8.1. СПЕЦИФИКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ

В общем виде ценовая политика фирмы на внешних рынках состоит в установлении цены на предлагаемые то­вары и постоянном ее уточнении с учетом изменения внут­ренней и внешней среды международного маркетинга.
Та­кие уточнения и изменения цены проводятся в целях до­стижения конечных результатов, обусловленных пред­принимательской деятельностью вообще и реализацией международного маркетинга в частности.

Рассматриваемая в теории маркетинга ценовая поли­тика на внутреннем рынке основывается в определенной мере на тех же подходах и методах установления цены, которые используются при реализации ценовой политики на внешних рынках.

Вместе с тем осуществление эффективной ценовой по­литики на внешних рынках является более сложным, не­жели реализация такой политики на внутреннем (нацио­нальном) рынке. Это обусловлено тем, что она подвержена влиянию целого ряда дополнительных факторов. Среди таких факторов следует, прежде всего, выделить колеба­ния курсов валют, присущую отдельным странам высо­кую инфляцию, государственное регулирование цен, раз­личное для отдельных стран, использование альтернатив­ных методов оплаты товаров, политику государств по от­ношению к деятельности иностранных фирм на их терри­тории.

Учитывая указанные факторы, а также целый ряд дру­гих факторов, фирма в рамках реализации ценовой поли­тики должна обеспечить эффективное решение таких за­дач, как:

• установление значимости ценовой политики в конку­рентной борьбе на каждом из зарубежных рынков;

• формирование обоснованной цены на новые товары;

• обоснование целесообразности установления единой базовой цены для всех зарубежных стран или необходи­мости наличия различных базовых цен для каждой из стран;

• установление и постоянное уточнение позиций товара и фирмы на внешних рынках;

• обеспечение гибкости в установлении и изменении уровня цен;

• осуществление своевременного учета в цене измене­ний внутренней и внешней среды международного марке­тинга;

• обеспечение своевременной реакции на изменения цен конкурентами;

• осуществление своевременного учета временного фактора при формировании цены в зависимости от жиз­ненного цикла товара;

• в случае необходимости установление и поддержание контактов с органами управления зарубежных госу­дарств, осуществляющих регулирование предпринима­тельской деятельности вообще и цен в частности.

Решение сформулированных задач следует находить в тесной взаимосвязи с решением других задач, обусловлен­ных разработкой и реализацией стратегий международно­го маркетинга, учитывая при этом факторы, оказываю­щие влияние на ценовую политику как внутри государ­ства, так и на внешних рынках.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 8.1. СПЕЦИФИКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ:

  1. ВЛИЯНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ГОСУДАРСТВА НА РЫНОК Воронова Н.А.
  2. Влияние рыночной конъюнктуры на ценовую политику предприятия
  3. 5.3. Ценовая политика предприятия
  4. 7. Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках
  5. Специфика ценовой политики в России
  6. Глава 16. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ
  7. 4.3. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
  8. 5.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках ценовой политики 5.2.1. Задачи ценовой политики
  9. 55. Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках
  10. 7. Аргументы «за» и «против» выхода компании на внешние рынки
  11. 5. Стратегии проникновения на внешние рынки
  12. 1. Координация ценовой политики с целями маркетинга и основные ценообразующие факторы
  13. 3. Этапы формирования ценовой политики и определения уровня цен на зарубежных рынках
  14. 3.3. Ценовые стратегии на мировых рынках
  15. 6.ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
  16. 6.1. СПЕЦИФИКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
  17. 7.2. СПЕЦИФИКА ПОЛИТИКИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
  18. 8.1. СПЕЦИФИКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
  19. 8.9. ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА НА ЦЕНОВУЮ ПОЛИТИКУ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ