<<
>>

6.1. СПЕЦИФИКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ

Товар и обусловленная им товарная политика являют­ся основным инструментом международного маркетинга. Если нет товара, который может удовлетворить конкрет­ные нужды и потребности потребителей целевых сегмен­тов отдельных стран, то нет и не может быть никаких воз­можностей для осуществления внешнеэкономической де­ятельности, а следовательно, и реализации международ­ного маркетинга.
Последнее утверждение не требует ка­ких-либо доказательств, оно является аксиомой, подтвер­жденной мировой практикой деятельности различных фирм на внешних рынках.

На внешних рынках требования к одним и тем же това­рам значительно различаются для каждой из стран. Эти различия во многом определяются существующим уров­нем социально-экономического развития каждой из стран и характерным для нее состоянием культурной среды. И связи с этим одной из основных проблем товарной поли­тики на внешних рынках является обеспечение соответ­ствия предлагаемых товаров разнообразным требованиям инсшних рынков. Чтобы такое соответствие обеспечить, в рммках товарной политики следует принимать обоснован- управленческие решения, реализация которых позво- г создавать требуемый на внешних рынках товар (экс- гный товар), имеющий необходимый уровень качест- Гакой товар должен иметь товарные марки (ассортимент- позиции) и его следует предложить в требуемом ассор- снте. При этом экспортный товар должен иметь наибо- приемлемые для потребителей дизайн, упаковку и кировку. На высоком уровне на внешних рынках сле- • обеспечить предпродажный и послепродажный сервис.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 6.1. СПЕЦИФИКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ:

  1. Товарная политика предприятия
  2. Раздел IV. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
  3. 3.1. Товар, товарная политика
  4. 8.3. Международный комплекс маркетинга 8.3.1. Особенности товарной политики в международном маркетинге
  5. 3.1. Товар, товарная политика
  6. 7. Аргументы «за» и «против» выхода компании на внешние рынки
  7. 5. Стратегии проникновения на внешние рынки
  8. 10.3. Товарная политика в канале
  9. 6.ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
  10. 6.1. СПЕЦИФИКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
  11. 6.4. ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА И ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
  12. 6.4.1. Факторы, определяющие формирование товарного ассортимента на внешних рынках
  13. 6.7.2. Основные решения об использовании товарного знака на внешних рынках
  14. ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ