<<
>>

Словарь терминов

Организационная структура — внутреннее строение организации, сово­купность взаимосвязей между подразделениями, сотрудниками фирмы, организации.

Отдел маркетинга — специализированное подразделение, отвеча­ющее за достижение маркетинговых целей фирмы и имеющее право контролировать и корректировать в этой связи деятельность других подразделений.

Основные функции: сбор, анализ информации о рын­ке, описание и выбор его наиболее выгодных и перспективных сег­ментов; выдача рекомендаций по типам и параметрическим рядам то­варов; прогнозирование объемов продаж и тенденций их изменения во времени; подбор оптимальных каналов сбыта; выработка требова­ний к имиджу фирмы; определение путей продвижения товаров на рынок; контроль финансовых, кадровых, исследовательских, конст­рукторских и технологических действий предприятия на соответствие выданным маркетинговым рекомендациям и прогнозам.

План маркетинга — это управленческий документ, организующий прак­тическую маркетинговую деятельность и позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ре­сурсами (включая кадровые), организацией. В отличие от концепции, план маркетинга определяет конкретные шаги движения к намеченным долго­срочным целям фирмы. Планы бывают долгосрочные, среднесрочные, те­кущие и годовые. Разрабатывается соответствующим подразделением и ут­верждается руководством фирмы. На его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы.

Риск — это характеристика возможности и степени достижимости того или иного результата в зависимости от принимаемого решения или соверша­емого действия. При оценке риска речь идет чаще всего о вероятности полу­чения негативного результата и его размерах. Риском также называется уро­вень неопределенности, погрешности в предсказании результата и величины усилий, необходимых для его достижения.

<< | >>
Источник: Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с.. 2009
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Словарь терминов:

  1. Словарь терминов
  2. Словарь терминов
  3. Словарь терминов
  4. СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
  5. Словарь терминов
  6. СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
  7. СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
  8. Словарь терминов
  9. Словарь терминов
  10. Словарь терминов
  11. Словарь терминов
  12. Словарь терминов
  13. Словарь терминов
  14. Словарь терминов