<<
>>

Словарь терминов

Антимаркетинговые стереотипы — психологические установки и подходы к оценке роли и значения маркетинга, степени сложности и применимости маркетинга в данных социальных условиях, присутству­ющие в сознании физических лиц (граждан, потребителей) и в менедж­менте, традициях отношений и поведения фирм, противодействующие полноценной реализации потенциала маркетинга.

Маркетинговая ориентация предприятия — качественно более высо­кая ступень его развития: производится только то, что безусловно будет куплено. Ассортимент продукции — широкий, производственный про­цесс — гибкий. Продажная цена определяется конъюнктурой рынка и подчинена цене потребления; конкурентоспособность товара определя­ется его соответствием возможностям и стратегиям выбора покупателя. Научные исследования направлены в первую очередь на анализ рынка, поведения потребителей и конкурентов; в конструировании высока роль дизайнеров. Руководство фирмой осуществляют экономисты, отвечаю­щие за продажу продукции; цель управления — наилучшее удовлетворе­ние запросов конкретных групп покупателей и на этой основе рост бла­гополучия фирмы.

Производственная ориентация предприятия — ориентация на существу­ющие возможности и потребности самого предприятия: производить то, что удается произвести с минимальными издержками производства. В этом случае ассортимент продукции, как правило, узкий, производствен­ный процесс жесткий, цена формируется от издержек производства, а кон­курентоспособность товара рассматривается через призму продажной цены. У руководства фирмой обычно стоят технические специалисты, ин­женеры; их философия — решать частные, краткосрочные задачи произ­водства, без детального учета интересов потребителя. Реализуется в усло­виях ограниченного, централизованно управляемого предложения. От­дельные трудности сбыта лишь в небольшой степени сказываются на экономическом положении предприятия и его работников. Научные ис­следования ориентированы в лучшем случае на снижение себестоимости продукции.

<< | >>
Источник: Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с.. 2009

Еще по теме Словарь терминов:

  1. Словарь терминов
  2. Словарь терминов
  3. Словарь терминов
  4. СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
  5. Словарь терминов
  6. СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
  7. СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
  8. Словарь терминов
  9. Словарь терминов
  10. Словарь терминов
  11. Словарь терминов
  12. Словарь терминов
  13. Словарь терминов
  14. Словарь терминов
  15. Словарь терминов
  16. Словарь терминов
  17. Словарь терминов