<<
>>

СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА 1

ДЛЯ КУРИЛЬЩИКОВ

Основной задачей исследования является определение перспекти­вы сбыта на московском рынке нового продукта - 2киуаскка для ку­рильщиков.

В соответствии с концепцией исследования, на основании кабинет­ных расчетов и экспертных оценок были сделаны предположения в от­ношении основных факторов, обуславливающих интерес к новому про­дукту.

Эти факторы были положены в основу формирования потенци­альных потребительских сегментов:

• Существующие потребители продукта Z/2иvacMa.

• Потенциальные потребители, с намерением бросить курить и имеющие склонность к использованию данного продукта как сред ства, замещающего традиционный табак.

• Потенциальные потребители с ограничениями курения, налагае мые спецификой трудовой деятельности (учебы) или запретами куре ния.

• Потенциальные потребители, которые могут потреблять этот продукт под влиянием фактора моды.

ВОПРОСЫ К СИТУАЦИИ 1

Используя рисунок к ситуации, установите логическую цепочку между вопросами анкеты, в зависимости от ответов респондентов.

Определите номера вопросов в анкете и порядок проведения ин тервью, то есть в какой очередности следует задавать вопросы?

В какие основные части можно сгруппировать вопросы анкеты?

Какие типы вопросов вошли в анкету?

Какую информацию получат маркетологи, обработав результаты анкетирования?

ФИЛЬТР 2;

ФИЛЬТР І: Курите ли Вы?

Хотите ли Вы принять участие и дегуггаїЕин нового табачного продукта?



(^нет да



Вопрос № 1

Сигареты

Какой вид табачных изделий Вы предпочитаете?



Сигара и трубки

ІкитсИка



Да у

Вопрос № ? Склонны ли Вы менять одни вид табачного изделия на другой?

Вопрос № ?

Хотите ли Вы бросить курить?

Вопрос >6 ? Оіраннчена л к у Вас возможность курения?
Вопрос № ?

Знасгс ли Вы что ннбудь о 2киіш.Нка ?

\
Г) (^нет дгГ^)
{^нет



ДЕГУСТАЦИЯ: респондент дегустирует гкитсМа для курильщиков



Вопрос № ?

^нет
О
1 потому

2 потому

Правится ли Вам Ікщткксїї

Вопрос >й ?

Почему Вам нравится 2кш>аскка?



Вопрос № ?

С
(^нет да ^
1 потому

2 потому

Хотели ли бы Вы употреблять ЯкитсЬка?

Вопрос ?

Почему Вам не нравится 'Акитскка?



\
Вопрос № ?

Оцените параметры іИиішЬка

^нет ла^^)
1 ВКУС

Вопрос № ? Купили бы Вы ИштсЬка за 100 рублей?



2 ЗАПАХ



Вопрос № ? Сколько Вам лет?

Вопрос № ? Ваш доход?

Вопрос >6 ? Сколько лет Вы курите?

Вопрос № ? Где Вы работаете?



Рисунок к ситуации 1

<< | >>
Источник: Под ред. проф. Л.А. Данченок. Учебник. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», - 758 с.. 2004
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА 1:

  1. ПОДБОРКА СИТУАЦИЙ ДЛЯ АНАЛИЗА
  2. задачи ситуаций для анализа
  3. СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА 2
  4. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА
  5. Ситуации для анализа
  6. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА
  7. СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА 3
  8. СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА 1
  9. СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА 1
  10. СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА 2
  11. СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА 1
  12. Ситуации для анализа
  13. СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА
  14. Ситуации для анализа
  15. СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА 1
  16. СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА 1