РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕКЛАМЕ, РР (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ I. Разработка плана и бюджета рекламной кампании
Порядок выполнения работ
1. Определить цели и задачи (концепцию) рекламной кампании, время и место ее проведения, критерии и методы оценки ее эффективности, подготовить бриф рекламной кампании.
2. Определить средства рекламы, которые необходимо будет использовать и которые имеют наибольшее воздействие на целевую Гру 1111 у потреби тел е й.
Проанализировать осуществленные конкурентами рекламные кампании, включая:
■ оценку использованных ими видов и средств рекламы:
■ время и место проведения ими рекламных кампаний;
■ медианлан каждой рекламной кампании (в каких СМИ, в каком объеме, какого характера и с какой периодичностью осуществляются публикации);
■ ориентировочный бюджет рекламной кампании;
■ сильные и слабые стороны осуществленных ими рекламных кампаний.
3. Разработать бюджет рекламной кампании и проект тематико- финансового плана но рекламе, директ-маркегингу и РК на предстоящий период (но базису — полугодие).
4. Подготовленные проекты тематико-финансового плана и бюджета рекламной кампании направить руководителям подразделений стратегического развития, сбыта (продаж), планово-экономического, финансового, информационных технологий для согласования и руководителю компании для утверждения.
Еще по теме РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕКЛАМЕ, РР (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ I. Разработка плана и бюджета рекламной кампании:
- 7.2. МЕДИА И ИНСТРУМЕНТАРИЙ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ 7.2.1. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций
- 7.2. МЕДИА И ИНСТРУМЕНТАРИЙ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ 7.2.1. СРЕДСТВА И СПОСОБЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- Глоссарий
- РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕКЛАМЕ, РР (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ I. Разработка плана и бюджета рекламной кампании