<<
>>

РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕКЛАМЕ, РР (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ I. Разработка плана и бюджета рекламной кампании

Владелец (хозяин) процесса: подразделение маркетинга. Участники процесса: руководители и сотрудники подразделе­ний стратегического развития, сбыта (продаж), иланово-экономиче- ского, финансового и информационных технологий.

Порядок выполнения работ

1. Определить цели и задачи (концепцию) рекламной кампании, время и место ее проведения, критерии и методы оценки ее эффектив­ности, подготовить бриф рекламной кампании.

2. Определить средства рекламы, которые необходимо будет использовать и которые имеют наибольшее воздействие на целевую Гру 1111 у потреби тел е й.

Проанализировать осуществленные конкурентами рекламные кампании, включая:

■ оценку использованных ими видов и средств рекламы:

■ время и место проведения ими рекламных кампаний;

■ медианлан каждой рекламной кампании (в каких СМИ, в каком объеме, какого характера и с какой периодичностью осуществляются публикации);

■ ориентировочный бюджет рекламной кампании;

■ сильные и слабые стороны осуществленных ими рекламных кампаний.

3. Разработать бюджет рекламной кампании и проект тематико- финансового плана но рекламе, директ-маркегингу и РК на предсто­ящий период (но базису — полугодие).

4. Подготовленные проекты тематико-финансового плана и бюд­жета рекламной кампании направить руководителям подразделений стратегического развития, сбыта (продаж), планово-экономического, финансового, информационных технологий для согласования и руко­водителю компании для утверждения.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕКЛАМЕ, РР (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ I. Разработка плана и бюджета рекламной кампании:

  1. Глава 8. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕКЛАМЕ, РЯ (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ
  2. РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. РЕИНЖИНИРИНГ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ И РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА I. Разработка предложений по совершенствованию внутреннего документооборота
  3. III. Разработка плана проведения мероприятий по РИ (паблик рилейшнз)
  4. IV. Разработка плана проведения мероприятий по директ-маркетингу (ДМ)
  5. Глава 9. РЕИНЖИНИРИНГ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ И РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА
  6. Разработка бизнес-плана
  7. 11.1 Основные положения по разработке плана мероприятий по внедрению стандарта
  8. II. Разработка плана проведения рекламных акций в Интернете
  9. 1.6. Финансовый аспект разработки бизнес-плана
  10. 2.5.3. Последовательность разработки плана маркетинга
  11. II.Разработка проекта плана маркетинга
  12. 2. СТРУКТУРА И ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ БИЗНЕС-ПЛАНА
  13. Разработка бизнес-плана предприятия
  14. 19.3 Разработка бизнес-плана предприятия
  15. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПЛАНА МАРКЕТИНГА
  16. 3. Основные этапы и проблемы разработки бизнес-плана