РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕКЛАМЕ, РР (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ I. Разработка плана и бюджета рекламной кампании

Порядок выполнения работ

1. Определить цели и задачи (концепцию) рекламной кампании, время и место ее проведения, критерии и методы оценки ее эффектив­ности, подготовить бриф рекламной кампании.

2. Определить средства рекламы, которые необходимо будет использовать и которые имеют наибольшее воздействие на целевую Гру 1111 у потреби тел е й.

Проанализировать осуществленные конкурентами рекламные кампании, включая:

■ оценку использованных ими видов и средств рекламы:

■ время и место проведения ими рекламных кампаний;

■ медианлан каждой рекламной кампании (в каких СМИ, в каком объеме, какого характера и с какой периодичностью осуществляются публикации);

■ ориентировочный бюджет рекламной кампании;

■ сильные и слабые стороны осуществленных ими рекламных кампаний.

3. Разработать бюджет рекламной кампании и проект тематико- финансового плана но рекламе, директ-маркегингу и РК на предсто­ящий период (но базису — полугодие).

4. Подготовленные проекты тематико-финансового плана и бюд­жета рекламной кампании направить руководителям подразделений стратегического развития, сбыта (продаж), планово-экономического, финансового, информационных технологий для согласования и руко­водителю компании для утверждения.