All-Sci.net ©

info@all-sci.net

Рейтинг@Mail.ru

 <<
↑
>>

2.4. Разработка комплекса маркетинга

Комплекс маркетинга (маркетинг-mix) — совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности, мани­пулируя которыми руководство организации старается наилуч­шим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов.
В комплекс маркетинга входят следующие элементы: продукт, цена, методы стимулирования, методы распространения. Та­кая структуризация комплекса маркетинга называется концеп­цией "4Р", согласно которой в комплекс маркетинга включаются 4 элемента, названия которых в английском языке начинаются с буквы Р — product, price, place, promotion. Ряд авторов включают в комплекс маркетинга и другие элементы, начинающиеся на бук­ву Р: people — потребители, package — упаковка, personnel — ка­дры, что абсолютно неоправданно. Расширительная трактовка по­нятия "комплекс маркетинга" может предполагать включение в его состав общеуправленческих, а не конкретно-маркетинговых состав­ляющих. Использование при этом других критериев предполагает появление других составляющих маркетинговой деятельности. По­этому будем придерживаться классической концепции "4Р".

Все элементы комплекса маркетинга взаимосвязаны между собой. Каждый потребитель вольно или невольно проводит оцен­ку покупаемого продукта по критерию "цена-эффективность", сопоставляя уплачиваемую сумму с теми благами, которые не­сет ему покупаемый товар. Поскольку платежеспособность у потребителей разная, то выпускаемая продукция должна быть рассчитана на покупателей с различными доходами.

<< | >>
↑
Источник: А. А. Романов, В. П. Ба­сенко, Б. М. Жуков. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпо­рация "Дашков и К°", — 440 с.. 2012

Еще по теме 2.4. Разработка комплекса маркетинга:

  1. 10.2.3. Комплекс маркетинга 10.2.3.1. Решение по товару
  2. 10.3. Комплекс маркетинга в коммерческом банке и его составные элементы
  3. 3.2. Планирование комплекса маркетинга
  4. 1.4.2. Комплекс Интернет-маркетинга. Конвергенция элементов комплекса маркетинга
  5. 11. Элементы комплекса маркетинга
  6. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
  7. 1.5. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖ- МЕНТ В СИСТЕМЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
  8. 1.5. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ В СИСТЕМЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
  9. 3.2. ПРОЦЕСС И ТЕХНОЛОГИЯ ПЛАНИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
  10. 1.5. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ В СИСТЕМЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
  11. 3.2. ПРОЦЕСС И ТЕХНОЛОГИЯ ПЛАНИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
- Инновационный менеджмент - Исследование систем управления - Контроллинг - Маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Мотивация - Организационное поведение - Основы менеджмента - Реклама и рекламная деятельность - Стратегический менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством -
- Здоровье и правильное питание - Менеджмент и маркетинг - Социология - Технические науки - Финансы - Экономика - Юриспруденция -

All-Sci.net ©

info@all-sci.net