<<
>>

1.2. Принципы и функции маркетинга

Принципы маркетинга обусловливают общую направленность целей предприятия в области маркетинга.

Принципы маркетинга– исходные положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знание рынка, приспособление к рынку и активное воздействие на него.

К основным принципам маркетингаотносятся:

▪ ориентация на потребителя;

▪ комплексность;

▪ гибкость и адаптивность;

▪ обеспечение стратегии производства через воздействия рынка;

▪ нацеленность на перспективу;

▪ программно‑целевой подход;

▪ нацеленность сбытовой деятельности предприятия на достижение конечного практического результата.

Организация маркетинга на предприятии предполагает использование функций маркетинга при взаимодействии предприятия с рынком.

Функции маркетинга– совокупность видов деятельности, направленных на обеспечение эффективной деятельности предприятия (рис. 1.1).

Рис. 1.1. Функции маркетинга

Представленные на рис. 1.1 функции маркетинга образуют группы функций. В пределах каждой из них решается определенный круг задач (табл. 1.5).

Таблица 1.5

Задачи, решаемые в пределах маркетинговых функций

Совокупность функций представляет собой процесс маркетинга,обеспечивающий условия для успешной работы предприятия на рынке (рис. 1.2).

Рис. 1.2. Организация процесса маркетинга

Для организации эффективной деятельности необходимо рассматривать следующие функциональные связи маркетинга на предприятии:

▪ производство– маркетинг– организацию труда, использование материалов и оборудования, создание товаров требуемого качества и в нужных количествах, по разумной цене и в оговоренные сроки. Учитываются производственные мощности предприятия, опыт и знания персонала и т.д.;

▪ финансы– маркетинг– решение финансовых вопросов, осуществление бюджетного контроля, планирование нормативных издержек и прибыли;

▪ снабжение и сбыт– маркетинг– контроль выполнения заявок, уровня и состояния товарных запасов, закупки материалов и т.д.;

▪ кадры– маркетинг– подбор и обучение кадров в соответствии с задачами рыночной деятельности.

<< | >>
Источник: Е. П. Михалева. Маркетинг. Конспект лекций. – 224 с.. 2010

Еще по теме 1.2. Принципы и функции маркетинга:

  1. ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ ПРАВА
  2. Функции маркетинга
  3. Глава 3. Понятие, сущность, принципы и функции права
  4. 2. Функции маркетинга и организационная структура
  5. 6. Функции маркетинга
  6. Тема 3 ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  7. 1.2. Принципы и функции маркетинга
  8. Функции маркетинга
  9. Содержание, специфика интеллектуального капитала и функции маркетинга
  10. 1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
  11. 1.3. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА И ПРИНЦИПЫ ЕГО ОРГАНИЗАЦИИ