<<
>>

Приложение 2. Основные этапы жизненного цикла web- представительства компании

I. Интернет-стратегия компании

1. Идея web-сайта

2. Анализ рынка в Интернет:

■ качественная и количественная оценка активность конкурентов в отраслевом сегменте интернет-рынка:

■ сильные стороны конкурентов

■ слабые стороны конкурентов

■ потенциальные конкуренты

■ определение степени присутствия и оптимальные формы воздействия на целевые группы:

■ сегментирование потребителей

■ потенциальные клиенты

■ выделение своей группы потребителей

3.

Конкурентное преимущество в Internet

■ конкурентное преимущество на данный момент

■ стратегия сохранения и усиления конкурентного преимущества

■ анализ позитивного опыта и учест ошибок и недостатков для выработка стратегии конкурентной борьбы

■ выявление возможных вариантов синергии и партнерства в интернет-пространстве

II. Создание web-сайта компании

4. Регистрация имени (домена) web-сайта

5. Информационный проект web-сайта

6. Разработка стиля и дизайна web-сайта

7. Постановка задачи на программирование

8. Программирование web-сайта

9. Выбор сервера для Вашего сайта

III. Стратегическое планирование проекта:

10. Стратегическое позиционирование в сети

11. Определение критериев эффективности проекта

12. План маркетинговых мероприятий в Интернете:

■ Регистрация в поисковых системах, каталогах, системах рейтингования

■ Баннерная реклама

■ Другая реклама

13.Стратегия продвижения проекта:

■ Стратегия продвижения разрабатывается отдельно для всех важнейших целевых аудиторий и учитывает все требования к позиционированию компании в Интернете.

ГУ.Постоянная работа с аудиторией сайта

14.Выработка критериев успеха по работе с аудиторией

15.Разработка программы сбора информации о пользователях, программа по использованию данной информации

16.Сбор информации о мнении пользователей о предоставляемом сервисе, обработка и использование полученной информации

17.Возможности построения сообщества в рамках сайтов (клубная система, иерархия пользователей, рейтинг пользователей, каталог пользователей, средства коммуникации между пользователями и т.д.).

Внедрение собственных агентов внутрь сообщества. Мифы, легенды, обычаи, традиции и т.д.

18.Программы по стимуляции пользователей

19.Анализ и рекомендации по программе поддержки пользователей

20.0ценка стоимости и рекомендации по фактической реализации

программы по работе с пользователями

У.Определение путей развития сайта/системы сайтов компании:

21.Анализ сайта компании и разработка рекомендаций по его модификации

22.Возможность извлечения доходов от сайта проекта и имеющиеся ограничения; использование бесплатных сервисов/ триггеров.

23.0ценка стоимости доработки и поддержки сайта

24.Политика по дифференциации потоков посетителей в

зависимости от типа маркетинговой активности. Интеграция полученных данных в общую систему учета эффективности проекта.

<< | >>
Источник: Петрик Е.А .. Интернет-маркетинг. М.: МФПА, — 299 с.. 2004

Еще по теме Приложение 2. Основные этапы жизненного цикла web- представительства компании:

  1. Приложение 2. Основные этапы жизненного цикла web- представительства компании
  2. Литература и другие источники