Задать вопрос юристу

Практические задания

Приведите примеры товаров, находящихся на различных этапах жизненного цикла. Какие рекомендации вы могли бы дать произ­водителям этих товаров?

1. Соберите информацию, характеризующую номенклатуру и ассор­тимент товаров любого производителя или торговой организа­ции.

Дайте заключение о состоянии ассортимента товаров этого субъекта.

2. Приведите примеры товаров, при покупке которых упаковка име­ет большое значение.

3. Вы изготавливаете и реализуете туалетное мыло. Какие требова­ния будут предъявлять к вашему товару сегменты потребителей, описываемые следующим образом: отрицатели моды, равнодуш­ные, расчетливые, практично-модные покупатели, провинциалы в моде, лидеры моды?

Впишите в соответствующие столбцы табл. П1 характеристики, отражающие состояние товарной единицы:

♦ монтаж;

♦ упаковка;

♦ основная выгода; послепродажное обслуживание; марочное название; внешнее оформление; поставки и кредитование;

♦ гарантия;

♦ свойства;

♦ качество.

Таблица П1. Характеристики товара

5. Раскройте содержание понятий: товар но замыслу, товар в реаль­ном исполнении, товар с подкреплением на примере:

а) наиболее популярного, на ваш взгляд, прохладительного на­питка;

б) телевизора с большой диагональю;

в) роликовых коньков;

г) дивана;

д) двухкамерного бытового холодильника;

е) зубной пасты;

ж) жидкого мыла.

Разработайте номенклатуру товаров, продаваемых в магазинах с такой вывеской:

а) «Чай-кофе»;

б) «Парижанка»;

в) «Черный кот»;

г) «Товары для красоты и здоровья»;

д) «Пятачок».

Какие ассортиментные группы могут быть предложены в каждом магазине, какими характеристиками обладают предложенные ва­ми ассортимент и номенклатура? Какие принципы были исполь­зованы вами при формировании ассортимента?

6. Разработайте мультиатрибутивную модель следующих товаров:

а) учебник по маркетингу;

б) настольная лампа;

в) прибор для канцелярских принадлежностей (органайзер);

г) ежедневник;

д) школьный портфель.

Какие «полезности», искомые потребителями, вы принимали во внимание при выборе атрибутов товара? Проранжируйте предло­женные атрибуты в порядке убывания важности. Существуют ли в действительности товары, которые в точности соответствуют раз­работанной вами мультиатрибутивной модели? Если назовите их, ответ обоснуйте.

7. Разработайте комплекс сервисных услуг, предлагаемых для иод- крепления следующих товаров:

а) прокат видеокассет;

б) принтер;

в) электронный прибор для измерения артериального давления;

г) прогулочный катер;

д) программное обеспечение.

Каким потребностям клиентов соответствует та или иная предло­женная вами сервисная услуга? Какие формы исполнения серви­са вы бы рекомендовали?

8. Проведите АВС-анализ производственной программы предприя­тия по показателям сбыта, представленным в табл. Г12. Дайте ре­комендации ио формированию ассортимента.

Таблица П2. Исходные данные для АВС-анализа товаров



..

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме Практические задания:

  1. Практические задания
  2. Практические задания
  3. Практическое задание
  4. Практические задания
  5. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
  6. Практические задания
  7. Практическое задание
  8. Практические задания
  9. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
  10. Практические задания
  11. Практическое задание
  12. Практические задания